Dla 1 \/ 3 ankietowanych nie jest to wa\u017cne, a co 4 nastoletni respondent nie potrafi powiedzie\u0107, czy woli produkty znanych firm.<\/P>
\n
Naszym badaniem obj\u0119li\u015bmy grup\u0119 dzieci w wieku 10 – 14 lat, czyli w okresie, w kt\u00f3rym podejmuje si\u0119 ju\u017c \u015bwiadome decyzje na temat wyboru takiej a nie innej marki produkt\u00f3w- m\u00f3wi Piotr Czy\u017cewski, dyrektor do spraw bada\u0144 w ARC Rynek i Opinia. Jest to grupa od d\u0142u\u017cszego czasu uwa\u017cnie obserwowana przez producent\u00f3w, kt\u00f3rzy wiedz\u0105, \u017ce stosunek do marki wyrobiony w\u0142a\u015bnie w tym czasie ma wp\u0142yw na decyzje konsumenckie podejmowane w doros\u0142ym \u017cyciu. <\/P>
\n
Prawie 60% nastolatk\u00f3w bior\u0105cych udzia\u0142 w ankiecie wskaza\u0142a na ubrania i buty. Ponad 57% dzieci lubi wybiera\u0107 przek\u0105ski znanych producent\u00f3w. Niewiele mniej (56,3%) respondent\u00f3w szuka znanych marek w\u015br\u00f3d sprz\u0119tu graj\u0105cego. Licz\u0105 si\u0119 tak\u017ce markowe napoje, kosmetyki, rowery i szkolne przybory.<\/P>
\n
Dzieci z \u0142atwo\u015bci\u0105 zauwa\u017caj\u0105 r\u00f3\u017cnice mi\u0119dzy produktami znanych i tych ma\u0142o znanych producent\u00f3w. Grupa 59% ankietowanych, kt\u00f3ra potrafi je okre\u015bli\u0107 najcz\u0119\u015bciej m\u00f3wi o lepszej jako\u015bci markowych produkt\u00f3w, ale tak\u017ce wymienia takie r\u00f3\u017cnice jak: \u0142adniejszy wygl\u0105d, moda a tak\u017ce wy\u017csza cena. Dla ponad 26% m\u0142odych respondent\u00f3w istotn\u0105 kwesti\u0105 jest tak\u017ce mo\u017cliwo\u015b\u0107 pochwalenia si\u0119 przed r\u00f3wie\u015bnikami.<\/P>
\n
Dzieci dobrze wiedz\u0105 co jest na topie i preferuj\u0105 produkty markowe, w kt\u00f3rych ceni\u0105 przede wszystkim dobr\u0105 jako\u015b\u0107 – komentuje Piotr Czy\u017cewski.<\/P>
\n
Pewnym zaskoczeniem mo\u017ce by\u0107 fakt, \u017ce m\u0142odzi konsumenci zwracaj\u0105 du\u017c\u0105 uwag\u0119 na pragmatyczne cechy produkt\u00f3w markowych, takie jak w\u0142a\u015bnie dobra jako\u015b\u0107 i wysoka cena. Jako\u015b\u0107 bierze g\u00f3r\u0119 nawet nad wymiarami czysto emocjonalnymi i aspiracyjnymi- dodaje Czy\u017cewski.<\/P>
\n
Badanie przynios\u0142o ciekawe dane dotycz\u0105ce wp\u0142ywu reklamy na zachowania konsumenckie dzieci. Zdecydowana wi\u0119kszo\u015b\u0107 m\u0142odych respondent\u00f3w, bo blisko 63% jest zdania, \u017ce reklamowane produkty nie s\u0105 ani lepsze, ani gorsze od tych nie reklamowanych. Tylko niespe\u0142na 16% ankietowanych dzieci stwierdzi\u0142o, \u017ce reklama \u015bwiadczy o wy\u017cszo\u015bci danego produktu nad innymi. <\/P>
\n
Co wa\u017cniejsze dzieci cz\u0119\u015bciej czerpi\u0105 swoj\u0105 wiedz\u0119 na temat produkt\u00f3w od swoich r\u00f3wie\u015bnik\u00f3w, b\u0105d\u017a rodzic\u00f3w. To oni s\u0105 najcz\u0119stszym \u017ar\u00f3d\u0142em informacji o markach. Media i emitowane w nich reklamy znalaz\u0142y si\u0119 na dalszych pozycjach. <\/P>
\n
Reklama nie robi ju\u017c na dzieciach tak wielkiego wra\u017cenia, s\u0105 ju\u017c do niej przyzwyczajone a sam fakt wyst\u0119powania danego towaru w reklamie nie przes\u0105dza o jego postrzeganiu, zw\u0142aszcza na tle produkt\u00f3w nie reklamowanych w og\u00f3le – ocenia Piotr Czy\u017cewski.<\/P>
\n
Pomimo nasilonych dzia\u0142a\u0144 reklamowych producent\u00f3w, najwa\u017cniejszymi \u017ar\u00f3d\u0142ami informacji maj\u0105cych wp\u0142yw na postrzeganie marek oraz na preferencje w tym wzgl\u0119dzie – pozostaj\u0105 r\u00f3wie\u015bnicy i rodzicie.<\/P>
\n
Wyb\u00f3r marki dla dziecka r\u00f3wnie\u017c nie odbywa si\u0119 poza jego wol\u0105. Oczywi\u015bcie w po\u0142owie s\u0105 to decyzje, na kt\u00f3re maj\u0105 wp\u0142yw r\u00f3wnie\u017c rodzice czy opiekunowie, ale 41% m\u0142odych respondent\u00f3w deklaruje, \u017ce jest to ich suwerenna decyzja. <\/P>
\n
Badanie jest kolejnym projektem z nowego cyklu bada\u0144 typu On-Line Omnibus realizowanych co miesi\u0105c na og\u00f3lnopolskiej pr\u00f3bie dzieci w wieku 7-14 lat. Badanie przeprowadzane jest metod\u0105 CAWI (ankieta internetowa), a jej uczestnicy dobierani s\u0105 w\u015br\u00f3d zarejestrowanych u\u017cytkownik\u00f3w serwisu Fox Kids Polska. Celem badania jest poznanie opinii najm\u0142odszych o produktach, nowych markach, reklamach do nich kierowanych i preferencjach w wyborze produkt\u00f3w. <\/P>
\n
„Cykliczne badania w ca\u0142ej Europie oraz bie\u017c\u0105c\u0105 wsp\u00f3\u0142praca z ARC pozwalaj\u0105 nam na sta\u0142y monitoring rynku . Badania pokazuj\u0105ce stosunek dzieci do marek lub ich popularno\u015bci odnosz\u0105ce si\u0119 do r\u00f3\u017cnych kategorii s\u0105 dla nas niew\u0105tpliwie istotnym wska\u017anikiem i s\u0142u\u017c\u0105 pog\u0142\u0119bianiu wiedzy, kt\u00f3ra wykorzystujemy w naszej codziennej wsp\u00f3\u0142pracy z partnerami medialnymi” – m\u00f3wi Maciej Bral Dyrektor d\/s Dystrybucji i Marketingu – Fox Kids Polska.<\/P>
\n
Badanie przeprowadzone zosta\u0142o metod\u0105 CAWI (sonda\u017c on-line) w dniach 1.08 – 5.08 2003 r. na og\u00f3lnopolskiej pr\u00f3bie N=2042 dzieci w wieku 10-14 lat. Badanie zosta\u0142o zrealizowane wsp\u00f3lnie przez ARC Rynek Opinia, Fox Kids Polska oraz SFeRa modern media solutions.<\/P><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Prawie po\u0142owa m\u0142odych respondent\u00f3w bior\u0105cych udzia\u0142 w badaniu zrealizowanym przez ARC Rynek i Opinia wsp\u00f3lnie ze SFeRa modern media solutions i Fox Kids Polska, twierdzi, \u017ce ma dla nich znaczenie, jakiej firmy s\u0105 u\u017cywane przez nich przedmioty i produkty. 45,7% badanych dzieci twierdzi, \u017ce marka ma dla nich znaczenie.","protected":false},"author":1,"featured_media":110479,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9662],"tags":[],"class_list":{"0":"post-110478","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-badania","8":"cs-entry","9":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/110478","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=110478"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/110478\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/110479"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=110478"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=110478"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=110478"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}