Koordynacj\u0105 i przygotowaniem kampanii zaj\u0119\u0142a si\u0119 pro bono agencja reklamowa Euro RSCG New Europe, kt\u00f3ra od pocz\u0105tku mocno zaanga\u017cowa\u0142a si\u0119 w ca\u0142y projekt i od roku pracowa\u0142a nad przygotowaniem reklam: telewizyjnej, prasowej, radiowej i internetowej. Mediami zaj\u0105\u0142 si\u0119 Media Planning Group, a obs\u0142ug\u0105 PR
– Headlines Brand & Corporate Communication (obie firmy zaanga\u017cowa\u0142y si\u0119 tak\u017ce pro bono).<\/P>
\n
Agencja przygotowa\u0142a 30-sekundowy film reklamowy re\u017cyserowany przez Micha\u0142a Bulika. Konstrukcja spotu jest bardzo prosta. Widzimy ludzk\u0105 r\u0119k\u0119, kt\u00f3ra wk\u0142ada pluszowe zwierzaki do drewnianej skrzynki. Kiedy zwierz\u0105tka przestaj\u0105 si\u0119 mie\u015bci\u0107 w skrzynce, r\u0119ka pr\u00f3buje je upycha\u0107. W\u00f3wczas spomi\u0119dzy desek zaczyna wycieka\u0107 krew. <\/P>
\n
Lektor komentuje: „Przemycanie zwierz\u0105t to ich maltretowanie i zab\u00f3jstwo”. Nast\u0119pnie pojawia si\u0119 bezpo\u015bredni komunikat: „Nie kupuj egzotycznych zwierz\u0105t od przemytnik\u00f3w. Pom\u00f3\u017c im zosta\u0107 tam, gdzie si\u0119 urodzi\u0142y”. Reklama stara si\u0119 zwr\u00f3ci\u0107 uwag\u0119 ludzi na to, czy zwierz\u0119, kt\u00f3re zamierzaj\u0105 kupi\u0107, pochodzi z legalnego \u017ar\u00f3d\u0142a. <\/P>
\n
Przemycane zwierz\u0119ta s\u0105 transportowane w tragicznych warunkach. Wiele z nich ginie, zanim dotrze na miejsce. Skrzynka z pluszakami jest symbolem takiej sytuacji, a wyciekaj\u0105ca krew obrazuje ogrom tortur, jakim poddawane s\u0105 zwierz\u0119ta podczas transportu.<\/P>
\n
Zwierz\u0119ta kupowane od przemytnik\u00f3w s\u0105 cz\u0119sto traktowane jak maskotki. Rodzice kupuj\u0105 je dzieciom, nie\u015bwiadomi krzywdy, jaka spotyka zwierz\u0119ta przeniesione do warunk\u00f3w, w kt\u00f3rych nie mog\u0105 si\u0119 zaadaptowa\u0107. St\u0105d pos\u0142u\u017cenie si\u0119 tak bezpo\u015brednim symbolem. Pojawienie si\u0119 krwi burzy sielankowy pocz\u0105tek spotu. Na tym kontra\u015bcie zasadza si\u0119 si\u0142a przekazu.<\/P>
\n
Og\u0142oszenie prasowe oparte jest na tym samym koncepcie. Przedstawia skrzynk\u0119 wype\u0142nion\u0105 po brzegi poupychanymi pluszowymi zwierzakami. Spomi\u0119dzy desek wyp\u0142ywaj\u0105 str\u00f3\u017cki krwi. Zdj\u0119cie wykona\u0142 Pawe\u0142 Mizieli\u0144ski z Light Studio.<\/P>
\n
Media, kt\u00f3re udost\u0119pni\u0142y darmowe powierzchnie, to mi\u0119dzy innymi telewizja: MTV, ViVA, TVN 24, TVN Meteo, Animal Planete, Real TV, Romantica i Europa Europa (tak\u017ce TVP zadeklarowa\u0142o, \u017ce wesprze kampani\u0119); prasa: Rzeczpospolita, Super Express, Wprost, Tw\u00f3j Styl, Focus, M\u00f3j pies, Dziewczyna, Popcorn, Computer \u015awiat, Chip; radio: Radio Zet, stacje formatu Z\u0142ote Przeboje (Agora S.A.) oraz lokalne stacje (m.in. Radio 94 i Radio Flash). W kampanii wykorzystano tak\u017ce Internet. <\/P>
\n
W kampani\u0119 zaanga\u017cowali si\u0119 pro bono: Micha\u0142 Bulik (re\u017cyser), Jan Holoubek (operator filmowy), Agnieszka Bartold (scenograf), Pawe\u0142 Mizieli\u0144ski (fotograf) i Piotr Makowski (lektor).<\/P>
\n
Firmy, kt\u00f3re pomog\u0142y w realizacji kampanii: all4one, Cafe Ole, Dream Studios, Light studio, OPUSFILM, Orka, Panavision Poland, PLANBAR, Point of You, Synchrolab, The Chimney Pot, Unigreg i WFDiF.<\/P>
\n
za kreacje odpowiadaj\u0105 – Dyrektor kreatywny: Jacek Maciejewski, Dyrektor artystyczny: Mariusz Bruchacki i Copywriter: Ania Pilecka.<\/P><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Celem pierwszego etapu kampanii WWF Polska, kt\u00f3ra wystartowa\u0142a 3 wrze\u015bnia jest u\u015bwiadomienie Polakom, jak powa\u017cnym problemem jest nielegalny handel gin\u0105cymi gatunkami zwierz\u0105t. Przedstawiaj\u0105c warunki, w jakich przewo\u017cone s\u0105 zwierz\u0119ta, agencja chce sk\u0142oni\u0107 odbiorc\u00f3w kampanii do zadania sobie pytania: Czy zwierz\u0119, kt\u00f3re zamierzam kupi\u0107, pochodzi z legalnego \u017ar\u00f3d\u0142a?","protected":false},"author":1,"featured_media":110475,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9642],"tags":[],"class_list":{"0":"post-110474","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-atl","8":"cs-entry","9":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/110474","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=110474"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/110474\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/110475"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=110474"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=110474"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=110474"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}