Pr\u00f3bka nie s\u0142u\u017cy jednak do przetestowania samego ketchupu, a jest sugerowanym narz\u0119dziem do wypr\u00f3bowania skuteczno\u015bci proszku Ariel. <\/P>
\n
„W kategorii detergent\u00f3w na polskim rynku brak jest silnych i wyrazistych wizerunk\u00f3w. Wszystkie marki komunikuj\u0105 podobne atrybuty, dlatego w przypadku tej bran\u017cy forma przekazu reklamowego odgrywa szczeg\u00f3ln\u0105 rol\u0119” – m\u00f3wi Agnieszka Kwa\u015bniewska, Account Executive Saatchi & Saatchi. <\/P>
\n
„W przypadku kampanii prasowej Ariela uda\u0142o nam si\u0119 stworzy\u0107 reklam\u0119, kt\u00f3ra nie tylko silnie komunikuje
atrybuty marki, ale r\u00f3wnocze\u015bnie prowokuje i ma szans\u0119 zaanga\u017cowa\u0107 konsumenta”.<\/P>
\n
Kampania prasowa to jeden z element\u00f3w dzia\u0142a\u0144 komunikacyjnych maj\u0105cych na celu wzmocnienie wizerunku marki Ariel. Dzia\u0142ania reklamowe prowadzone s\u0105 pod has\u0142em „Czysto\u015b\u0107 bez cienia w\u0105tpliwo\u015bci”.<\/P>
\n
„Naszym g\u0142\u00f3wnym celem by\u0142o stworzenie reklamy sp\u00f3jnej z tocz\u0105c\u0105 si\u0119 od lipca kampani\u0105 telewizyjn\u0105, czyli reklamy wzmacniaj\u0105cej pozycjonowanie proszku Ariel jako detergentu, kt\u00f3ry najlepiej spo\u015br\u00f3d dost\u0119pnych na rynku proszk\u00f3w usuwa plamy” – powiedzia\u0142a Agnieszka Kwa\u015bniewska.<\/P>
\n
Grup\u0119 docelow\u0105 kampanii stanowi\u0105 kobiety wykszta\u0142cone, aktywne, o wysokich zarobkach, poszukuj\u0105ce najlepszych rozwi\u0105za\u0144 i otwarte na nowo\u015bci. Aby dotrze\u0107 do tak sprecyzowanej grupy, akcja reklamowa prowadzona jest na \u0142amach magazynu „Cafe” – bezp\u0142atnego miesi\u0119cznika skierowanego do kobiet. <\/P>
\n
Dystrybucja magazynu odbywa si\u0119 w drodze wysy\u0142kowej do dok\u0142adnie wyselekcjonowanego odbiorcy.
Reklama uka\u017ce si\u0119 we wrze\u015bniowym numerze pisma. W najbli\u017cszych miesi\u0105cach istnieje mo\u017cliwo\u015b\u0107 kontynuowania kampanii prasowej i rozwini\u0119cie jej na kolejne media.<\/P>
\n
Za stron\u0119 kreatywn\u0105 kampanii odpowiedzialna jest agencja Saatchi & Saatchi Poland. Media zaplanowa\u0142 i kupi\u0142 dom mediowy MediaCom Warszawa.<\/P><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Saatchi & Saatchi Poland rozpoczyna kampani\u0119 prasow\u0105 proszku Ariel Platinum firmy Procter & Gamble, opart\u0105 na oryginalnym wykorzystaniu samplingu. Sampling wykorzystano w spos\u00f3b nietypowy – do reklamy prasowej do\u0142\u0105czona jest pr\u00f3bka ketchupu marki Heinz.","protected":false},"author":1,"featured_media":110466,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9642],"tags":[],"class_list":{"0":"post-110465","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-atl","8":"cs-entry","9":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/110465","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=110465"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/110465\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/110466"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=110465"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=110465"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=110465"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}