– Jakie plany ma Cityboard Media w zwi\u0105zku z sukcesami odniesionymi pod koniec 2002 roku-zostali\u015bcie firm\u0105 outdoorow\u0105 roku (nagroda IMPACTOR), odnotowali\u015bcie 30% wzrost przychod\u00f3w?<\/STRONG><\/P> W obecnej sytuacji rynkowej poprzeczka okre\u015blaj\u0105ca wymagania klient\u00f3w wobec medi\u00f3w jest postawiona bardzo wysoko. Dotyczy to oczywi\u015bcie tak samo reklamy zewn\u0119trznej. W zwi\u0105zku z tym nasz podstawowy kierunek dzia\u0142ania to przede wszystkim sprostanie oczekiwaniom klient\u00f3w. Wi\u0119cej, nasz\u0105 ambicj\u0105 jest ustanawia\u0107 standardy rynkowe w kwestii jako\u015bci us\u0142ug w bran\u017cy i oferowa\u0107 coraz nowocze\u015bniejsze narz\u0119dzia i rozwi\u0105zania. Jako\u015b\u0107 obs\u0142ugi klienta jest bezwzgl\u0119dnie naszym priorytetem. Oczywi\u015bcie nagrody oraz wzrost zam\u00f3wie\u0144 s\u0105 dla nas mi\u0142ym wyr\u00f3\u017cnieniem. Cieszymy si\u0119, \u017ce konsekwentny wysi\u0142ek siedmiu lat naszej dzia\u0142alno\u015bci rynkowej zosta\u0142 doceniony zar\u00f3wno przez naszych klient\u00f3w jak i firmy z bran\u017cy. Ale nasza pozycja oczywi\u015bcie zobowi\u0105zuje.<\/P> – Jak Pan ocenia sytuacj\u0119 rynku outdoorowego w Polsce w ostatnich latach, co wed\u0142ug Pana stanowi dominuj\u0105c\u0105 tendencj\u0119 na rynku reklamy zewn\u0119trznej?<\/STRONG><\/P> Zjawiskiem, kt\u00f3re najlepiej ilustruje charakter przemian na rynku reklamy zewn\u0119trznej w okresie ostatnich lat jest zmiana zainteresowa\u0144 reklamodawc\u00f3w w kwestii format\u00f3w tablic. Od roku 2000 widoczna jest systematyczna zmiana w zakresie lokowania bud\u017cet\u00f3w dotycz\u0105cych reklamy zewn\u0119trznej. Spada wielko\u015b\u0107 wydatk\u00f3w na tablice 12 m kw. na korzy\u015b\u0107 tablic wielkoformatowych – 6 x 3m, 12 x 4m, 12 x 3m i innych, wi\u0119kszych.<\/P> Warto tu si\u0119 przyjrze\u0107 liczbom. Dane gromadzone przez firm\u0119 Media Watch zajmuj\u0105c\u0105 si\u0119 monitoringiem wydatk\u00f3w na reklam\u0119 zewn\u0119trzn\u0105 pokazuj\u0105 wyra\u017anie, \u017ce w latach 2000 – 2002 nast\u0105pi\u0142 systematyczny spadek wydatk\u00f3w na kampanie na sieci 12 m.kw. : od 366 830 000 z\u0142 w roku 2000 do 221 200 000 z\u0142 w roku 2002 a wi\u0119c praktycznie o 40% na przestrzeni 2 lat.<\/P> Momentem prze\u0142omowym by\u0142 dla rynku rok 2001, kiedy wydatki na wielki format przekroczy\u0142y wydatki na sieci 12 m.kw. o ponad 10 milion\u00f3w z\u0142. W roku 2002 r\u00f3\u017cnica ta wynios\u0142a ju\u017c prawie 30 milion\u00f3w z\u0142. – Jaki wk\u0142ad ma Cityboard Media w badania efektywno\u015bci reklamy zewn\u0119trznej, czym mo\u017cecie si\u0119 pochwali\u0107 przed konkurencj\u0105?<\/STRONG><\/P> Cityboard Media, ci\u0105gle jako jedyna na rynku polskim, sprzedaje czas reklamowy na swoich no\u015bnikach w oparciu o ilo\u015b\u0107 kontakt\u00f3w okre\u015blon\u0105 na podstawie bada\u0144 efektywno\u015bci reklamy zewn\u0119trznej G-wert zrealizowanych przez GfK Polonia. Sp\u00f3\u0142ka PBRZ ( Polskie Badania Reklamy Zewn\u0119trznej ), w kt\u00f3rej sk\u0142ad obecnie wchodz\u0105 AMS, Stroer i Clear Channel Poland, od trzech lat pracuje nad realizacj\u0105 projektu badawczego dla sieci 12 m.kw. <\/P> Ostatnie informacje, jakie pojawi\u0142y si\u0119 w mediach na temat bada\u0144 prowadzonych przez firm\u0119 badawcz\u0105 SMG\/KRC dla PBRZ podawa\u0142y, \u017ce firmy – cz\u0142onkowie PBRZ pracuj\u0105 nad koniunkcj\u0105 dw\u00f3ch metodologii –projektu badawczego stworzonego przez SMG\/KRC w roku 2000 specjalnie dla sp\u00f3\u0142ki PBRZ oraz metodologii Oskar wprowadzonej ponad 20 lat temu na rynek brytyjski a nast\u0119pnie odrzuconej i zast\u0105pionej w drugiej po\u0142owie lat 80-tych nowocze\u015bniejsz\u0105 metodologi\u0105 POSTAR. Jednak \u017cadna z metodologii, nad kt\u00f3rymi pracuje PBRZ ani spos\u00f3b ich koniunkcji nie zosta\u0142y na rynku polskim dotychczas zaprezentowane i reklamodawcy nie mieli szansy ich oceni\u0107.<\/P> – W jaki spos\u00f3b prowadzicie dzia\u0142ania autopromocyjne? Jak to si\u0119 ma do innych autopromocyjnych kampanii firm outdoorowych?<\/STRONG><\/P> W zakresie dzia\u0142a\u0144 autopromocyjnych Cityboard Media ma ju\u017c pewne do\u015bwiadczenie. W ostatnich latach zrealizowali\u015bmy 3 kampanie promuj\u0105ce nasz\u0105 ofert\u0119 sprzeda\u017cy. Celem obecnych dzia\u0142a\u0144 autopromocyjnych czyli pierwszej i drugiej cz\u0119\u015bci kampanii „My to wiemy” by\u0142o przedstawienie wzorcowego produktu a wi\u0119c stworzenie kampanii profesjonalnej pod wzgl\u0119dem nowoczesnego, opartego o wska\u017aniki medialne planowania reklamy zewn\u0119trznej oraz zasad kreacji w\u0142a\u015bciwych dla tego medium. Dzia\u0142ania autopromocyjne innych firm outdoorowych maj\u0105 r\u00f3wnie\u017c charakter zwi\u0105zany z ofert\u0105 sprzeda\u017cy ( Clear Channel, Stroer ) lub po prostu image’owy jak Galeria Zewn\u0119trzna AMS.<\/P> – Najpowa\u017cniejszy konkurent Cityboard Media na rynku polskim to…<\/STRONG><\/P> Za naszego najpowa\u017cniejszego konkurenta uwa\u017camy telewizj\u0119. Dlatego tyle wysi\u0142ku wk\u0142adamy w udoskonalanie narz\u0119dzi do planowania reklamy zewn\u0119trznej, by wykaza\u0107, \u017ce medium to jest w pe\u0142ni konkurencyjne w stosunku do stacji telewizyjnych. Nasze dzia\u0142ania zmierzaj\u0105 w kierunku przekonania klient\u00f3w dotychczas korzystaj\u0105cych g\u0142\u00f3wnie z telewizji do przeniesienia bud\u017cet\u00f3w do wielkoformatowej reklamy zewn\u0119trznej. Uwa\u017camy, \u017ce by\u0142oby to z korzy\u015bci\u0105 dla klient\u00f3w.<\/P> Obecnie, gdy wi\u0119kszo\u015b\u0107 spo\u0142ecze\u0144stwa miejskiego prowadzi bardzo mobilne \u017cycie, reklamodawcy maj\u0105 wi\u0119ksz\u0105 szans\u0119 na dotarcie ze swoj\u0105 informacj\u0105 do odbiorc\u00f3w w\u0142a\u015bnie za pomoc\u0105 outdooru. Jest mierzalny , tak jak telewizja ale nie da si\u0119 wy\u0142\u0105czy\u0107 – jest ca\u0142y czas obecny w przestrzeni miejskiej. Jako lider rynku wielkoformatowej reklamy zewn\u0119trznej d\u0105\u017cymy do rozszerzenia istnienia tego medium w bud\u017cetowym torcie reklamowym.<\/P> – Niekt\u00f3re firmy outdoorowe uzna\u0142y no\u015bniki typu backlight za nierentowne. Jak mo\u017cna uzasadni\u0107 ich obecno\u015b\u0107 na rynku outdoorowym i w ofercie cityboard Media?<\/STRONG> <\/P> Cityboard Media ma w swojej ofercie konstrukcj\u0119 typu backlight i jest ona oferowana w zale\u017cno\u015bci od zapotrzebowania rynku. Wypracowali\u015bmy bardzo dobry jako\u015bciowo, zaawansowany technologicznie produkt chroniony patentem.<\/P> Og\u00f3lnie no\u015bnik typu backlight mo\u017cemy spotka\u0107 na ulicach niekt\u00f3rych polskich miast ale zainteresowanie nim w Polsce odzwierciedla trendy \u015bwiatowe. Jest to produkt niszowy zar\u00f3wno w formacie 6 x 3m jak i w wi\u0119kszych formatach, poniewa\u017c jest wykorzystywany przez niewielk\u0105, bardzo wymagaj\u0105c\u0105 grup\u0119 klient\u00f3w. Warunkiem korzystania z no\u015bnika typu backlight jest bardzo wysoki poziom technologiczny konstrukcji pozwalaj\u0105cy osi\u0105gn\u0105\u0107 tak\u0105 jako\u015b\u0107 ekspozycji, kt\u00f3ra uzasadnia inwestycj\u0119 w kampani\u0119, w kt\u00f3rej ponadto znaczn\u0105 pozycj\u0119 stanowi\u0105 koszty produkcji plakat\u00f3w. <\/P> Oferta backlight\u00f3w na rynku polskim nie spe\u0142nia niestety w przewa\u017caj\u0105cej cz\u0119\u015bci w\u0142a\u015bciwych kryteri\u00f3w technologicznych, w tym kluczowy problem stanowi tu jako\u015b\u0107 o\u015bwietlenia. Ponadto o niszowo\u015bci tego produktu przes\u0105dzaj\u0105 r\u00f3wnie\u017c w pewnym stopniu wzgl\u0119dy klimatyczne – wiosn\u0105 i latem, ze wzgl\u0119du na kr\u00f3tsz\u0105 noc, w\u0142a\u015bciwe zalety ekspozycji na backlightach s\u0105 ograniczone.<\/P> – Jak b\u0119dzie wygl\u0105da\u0107 polityka firmy Cityboard Media w stosunku do klient\u00f3w i rozw\u00f3j Waszego portfolio w przysz\u0142o\u015bci?<\/STRONG> <\/P> Nasze inwestycje przebiegaj\u0105 dwutorowo – idziemy w kierunku pozyskiwania atrakcyjnych lokalizacji w nowych miejscach wybieranych pod k\u0105tem potrzeb klient\u00f3w oraz w kierunku bie\u017c\u0105cej weryfikacji istniej\u0105cej ju\u017c oferty. Zako\u0144czyli\u015bmy restrukturyzacj\u0119 sieci lokalizacji, kt\u00f3rej celem by\u0142a jej optymalizacja pod k\u0105tem wymaga\u0144 klient\u00f3w.<\/P> W ci\u0105gu trzech ostatnich lat rozszerzyli\u015bmy portfolio naszych produkt\u00f3w o format 12 x 4 m , kt\u00f3ry spotka\u0142 si\u0119 z bardzo wysok\u0105 ocen\u0105 i akceptacj\u0105 klient\u00f3w. Oczywi\u015bcie konsekwentnie rozwijamy nasz\u0105 ofert\u0119 dotycz\u0105c\u0105 planowania kampanii. Od roku 2000 wprowadzili\u015bmy kolejno badania efektywno\u015bci G- wert czyli sprzeda\u017c w oparciu o ilo\u015b\u0107 kontakt\u00f3w, system segmentacji geodemografcznej PRIZM oraz system segmentacji topograficznej SEPT.<\/P>
\n
\n
\n
\n
\n
Jak istotne i znacz\u0105ce jest to zjawisko dodatkowo ilustruje proporcja mi\u0119dzy ilo\u015bci\u0105 tablic standardowych oferowanych na rynku a ilo\u015bci\u0105 dost\u0119pnych tablic wielkoformatowych. Obecnie jest wci\u0105\u017c 5 razy wi\u0119cej tablic 12 m.kw. ni\u017c wszystkich tablic wielkoformatowych mimo, \u017ce ilo\u015b\u0107 tablic standardowych zmniejszy\u0142a si\u0119 od roku 1999 o oko\u0142o 1\/3. ( Raport Izby Gospodarczej Reklamy Zewn\u0119trznej czerwiec 2003)<\/P>
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n