Celem kampanii reklamowej by\u0142o wypromowanie nowego leku przeciwb\u00f3lowego Ibuprom Max i dotarcie z informacj\u0105 o jego istnieniu do jak najwi\u0119kszej liczby internaut\u00f3w. Grupa docelowa zaw\u0119\u017cona zosta\u0142a do os\u00f3b po 18 roku \u017cycia, co determinowane by\u0142o regulaminem konkursu. Przekaz reklamowy zach\u0119ca\u0142 u\u017cytkownik\u00f3w do odwiedzenia strony i wzi\u0119cia udzia\u0142u w konkursie. <\/P>
\n
Na potrzeby kampanii zosta\u0142a stworzona specjalna strona konkursowa. Wykonano j\u0105 w technologii FLASH – by\u0142a lekka i funkcjonalna, zapewni\u0142a szybki przekaz informacyjny oraz maxymalnie \u0142atwy udzia\u0142 w konkursie. Warunkiem udzia\u0142u w konkursie by\u0142o u\u0142o\u017cenie kr\u00f3tkiego opowiadania m\u00f3wi\u0105cego o zaletach nowego leku z wykorzystaniem wyraz\u00f3w charakteryzuj\u0105cych lek (si\u0142a, pewno\u015b\u0107, maksymalna oraz b\u00f3l) oraz pozostawienie adresu e-mail. <\/P>
\n
Nagrod\u0105 g\u0142\u00f3wn\u0105 by\u0142 voucher na wycieczk\u0119 w dowolnie wybrane przez zwyci\u0119zc\u0119 miejsce. Mia\u0142o to r\u00f3wnie\u017c na celu pokazanie, \u017ce IbupromMAX jest niezawodny niezale\u017cnie od miejsca, w kt\u00f3rym si\u0119 znajdujemy. Dodatkowo nagradzany by\u0142 co 50-ty uczestnik konkursu oraz osoba, z polecenia kt\u00f3rej wzi\u0119\u0142o w konkursie udzia\u0142 najwi\u0119cej os\u00f3b. <\/P>
\n
Kreacja wykonana zosta\u0142a w nawi\u0105zaniu do klimatu strony i wizualizacji marki Ibuprom, wzbogacona o elementy nawi\u0105zuj\u0105ce do wycieczki. Element grficzny walizki na reklamach mia\u0142 zaintrygowa\u0107 i przyci\u0105gn\u0105\u0107 Internaut\u00f3w do konkursu. Na reklamach bardzo mocno zaakcentowane by\u0142o logo IbupromMAX wraz z has\u0142em “Maksymalna si\u0142a daje pewno\u015b\u0107”. Reklama wykonana zosta\u0142a w technologii FLASH. <\/P>
\n
W promocji wykorzystano nast\u0119puj\u0105ce formy reklamowe: pop-up windows, mailing HTML oraz banner standard w komunikatorze Tlen. Zgodnie z oczekiwaniami najskuteczniejszy okaza\u0142 si\u0119 mailing, kt\u00f3ry osi\u0105gn\u0105\u0142 CTR na poziomie 9,49% co jest bardzo dobrym rezultatem.<\/P>
\n
Kampania realizowana by\u0142a podczas wakacji. Zakup medi\u00f3w powierzono CR Media Consulting . W kampanii wykorzystano nast\u0119puj\u0105ce kategorie serwis\u00f3w: zdrowotne (DlaZdrowia, Zdrowo.pl), kobiece (Tw\u00f3jStyl, serwis Krystyny Jandy), rozrywkowe (bizz.pl).<\/P>
\n
W celu wiekszej efektywno\u015bci reklama na serwisach zosta\u0142a wykupiona na unikalnych u\u017cytkownik\u00f3w (za\u0142o\u017cony zosta\u0142 capping tak, aby rekama ukazywa\u0142a si\u0119 jednemu u\u017cytkownikowi maksymalnie raz podczas trwania ca\u0142ej kampanii). Dodatkowo wyemitowano reklam\u0119 w komunikatorze Tlen.pl. Wys\u0142any zosta\u0142 r\u00f3wnie\u017c targetowany mailing na darmowe konta serwisu Interiia. <\/P>
\n
Reklama dotar\u0142a do 220 tysi\u0119cy u\u017cytkownik\u00f3w. Przez tydzie\u0144 kampanii stron\u0119 konkursow\u0105 odwiedzi\u0142o prawie 6 tysi\u0119cy Internaut\u00f3w. Og\u00f3lny wska\u017anik liczby klikni\u0119\u0107 CTR (ang. click through rate) dla ca\u0142ej kampanii wyni\u00f3s\u0142 3,59% (mailing 9,49%, pop-up windows 4,78%), co jest wynikiem znacznie wy\u017cszym od przeci\u0119tnego. Pomimo faktu, \u017ce CTR nie powinien by\u0107 jedynym wyznacznikiem skuteczno\u015bci kampanii, jego warto\u015b\u0107 zwraca uwag\u0119.<\/P>
\n
Bior\u0105c pod uwag\u0119 nak\u0142ady finansowe kampania osi\u0105gn\u0119\u0142a wyj\u0105tkowo niski koszt klikni\u0119cia CPC (ang. cost per click) na poziomie 1,23 z\u0142, co przy \u015brednim CPC kampanii w Polsce na poziomie 2 z\u0142 (wed\u0142ug CR Media Consulting) daje dobry wynik.<\/P>
\n
Ostatecznie w konkursie trwaj\u0105cym tydzie\u0144 wzi\u0119\u0142y udzia\u0142 1 634 osoby nadsy\u0142aj\u0105c bardzo ciekawe opowiadania, dlatego dodatkowo wyr\u00f3\u017cniono nagrodami 6 os\u00f3b. A\u017c 282 osoby przes\u0142a\u0142y rekomendacj\u0119 na \u0142\u0105czn\u0105 liczb\u0119 1 830 kont mailowych, co bez dodatkowych koszt\u00f3w przyci\u0105gn\u0119\u0142o na serwis kolejnych u\u017cytkownik\u00f3w.<\/P><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Pod takim has\u0142em zosta\u0142 zorganizowany konkurs, promuj\u0105cy nowy lek przeciwb\u00f3lowy Ibuprom MAX. US Pharmacia jako jedna z pierwszych firm farmaceutycznych zdecydowa\u0142a si\u0119 wesprze\u0107 swoje dzia\u0142ania reklamowe dodatkow\u0105 promocj\u0105 w Internecie.","protected":false},"author":1,"featured_media":110269,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9642],"tags":[],"class_list":{"0":"post-110268","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-atl","8":"cs-entry","9":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/110268","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=110268"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/110268\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/110269"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=110268"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=110268"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=110268"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}