\n
Poprzez stworzenie sp\u00f3jnych za\u0142o\u017ce\u0144 wobec wszystkich dzia\u0142a\u0144 marketingowych, has\u0142o „Za kulisami” ma sta\u0107 si\u0119 kamieniem w\u0119gielnym pod budow\u0119 programu strategii marki na lata 2003\/2004. Realizacja kampanii przez reklam\u0119, field marketing, PR, dzia\u0142ania on-line i eventy, s\u0142u\u017cy wsparciu sprzeda\u017cy Lee na kluczowych rynkach Europy.<\/P>
\n
Koncepcja centralna, stworzona w Szwecji przez agencj\u0119 Storakers McCann, opiera si\u0119 na bogatej historii denimu Lee i podstawowych warto\u015bciach marki tj. szczero\u015b\u0107 i autentyczno\u015b\u0107. Wykonawczo przedstawia si\u0119 ludzi „za kulisami” \u015bwiata s\u0142aw, kt\u00f3rzy pe\u0142ni\u0105 niezwyk\u0142e i aspiruj\u0105ce obowi\u0105zki bez pretensji i skupiania na sobie uwagi otoczenia. <\/P>
\n
To od\u015bwie\u017caj\u0105ce za\u0142o\u017cenie pozwala stworzy\u0107 przeciwwag\u0119 dla kultury „moje pi\u0119\u0107 minut”. Otwieraj\u0105ce kampani\u0119 kreatywne dzia\u0142ania prasowe i outdoorowe prezentuj\u0105 postaci takie jak np. Kierownik opieki nad czworonogami Kylie Minogue, albo Koordynator poczty od fan\u00f3w Robbiego Williamsa.<\/P>
\n
– „Za kulisami oznacza nowy, ekscytuj\u0105cy rozdzia\u0142 w historii Lee. Od 1889 roku uda\u0142o nam si\u0119 stworzy\u0107 lojaln\u0105 baz\u0119 klient\u00f3w, zawsze skupiaj\u0105c si\u0119 na dostarczaniu jako\u015bci, dba\u0142o\u015bci o szczeg\u00f3\u0142 i innowacyjno\u015b\u0107 linii. Bardzo nas cieszy jako\u015b\u0107 produkt\u00f3w i jeste\u015bmy niebywale dumni z naszej marki – mimo fragmentacji przemys\u0142u wiemy, jak wa\u017cne jest to, by komunikowa\u0107 konsumentom, czym naprawd\u0119 jest marka Lee. Jeste\u015bmy przekonani, \u017ce to od\u015bwie\u017caj\u0105ce podej\u015bcie wzbudzi zainteresowanie klient\u00f3w w ca\u0142ej Europie i potwierdzi warto\u015bci, kt\u00f3re s\u0105 dziedzictwem naszej marki”. – m\u00f3wi Jan Colpaert, European Marketing Manager marki Lee.<\/P>
\n
<\/P>
\n
Strona internetowa Lee zosta\u0142a ponownie uruchomiona w po\u0142owie sierpnia i stanowi odbicie designu i formatu nowej kampanii. Strona zapewnia r\u00f3wnie\u017c wielow\u0105tkow\u0105 interakcj\u0119 z klientami poprzez specjaln\u0105 zawarto\u015b\u0107, konkursy, oraz regularne po\u0142\u0105czenia z innymi dzia\u0142aniami marketingowymi. <\/P>
\n
Ju\u017c wkr\u00f3tce otwarty zostanie nowy, flagowy sklep Lee przy ul. Carnaby w Londynie, a na pocz\u0105tku roku 2004 kampania „Za kulisami” zostanie rozszerzona o reklam\u0119 telewizyjn\u0105 i ca\u0142y szereg innowacyjnych projekt\u00f3w marketingowych o zasi\u0119gu og\u00f3lnoeuropejskim.<\/P><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Lee, jedna z 3 najwi\u0119kszych na \u015bwiecie firm d\u017cinsowych, zaprezentowa\u0142a ostatnio now\u0105, zintegrowan\u0105 kampani\u0119 obejmuj\u0105c\u0105 swym zasi\u0119giem 13 rynk\u00f3w europejskich. Wraz z has\u0142em "Lee. Behind The Scenes since 1889" ( "Za kulisami od 1889 r.") kampania skupi si\u0119 na prze\u0142o\u017ceniu najmocniejszych warto\u015bci Lee w siln\u0105 identyfikacj\u0119 marki, kt\u00f3ra znajdzie swe odbicie w\u015br\u00f3d europejskich klient\u00f3w.","protected":false},"author":1,"featured_media":110247,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9642],"tags":[],"class_list":{"0":"post-110246","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-atl","8":"cs-entry","9":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/110246","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=110246"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/110246\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/110247"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=110246"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=110246"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=110246"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}