Ameryka to prawdziwy raj dla os\u00f3b chc\u0105cych zarobi\u0107 na radiu. Polscy radiowcy, z nielicznymi wyj\u0105tkami, ledwo wi\u0105\u017c\u0105 koniec z ko\u0144cem. Staj\u0105 na g\u0142owie, szukaj\u0105 targetu, chc\u0105 si\u0119 przypodoba\u0107 m\u0142odym, pi\u0119knym i bogatym. Okazuje si\u0119 tymczasem, \u017ce w Ameryce mo\u017cna zarobi\u0107 na radiu, kt\u00f3rego polski odpowiednik poni\u00f3s\u0142 klap\u0119; mo\u017cna za atrakcyjnych uzna\u0107 s\u0142uchaczy w grupie 50+, podczas gdy polskie stacje nadaj\u0105 niemal wy\u0142\u0105cznie dla 25-35 latk\u00f3w. Ameryka\u0144ski publicysta Kevin Downey, w swoim raporcie opublikowanym na \u0142amach magazynu MediaLife, podejmuje pr\u00f3b\u0119 analizy rynku radiowego za Wielk\u0105 Wod\u0105. Co wi\u0119cej, autor bada s\u0142uchalno\u015b\u0107 radia w grupach wiekowych uznawanych u nas za raczej ma\u0142o atrakcyjne. Okazuje si\u0119 bowiem, \u017ce Amerykanie powy\u017cej pi\u0119\u0107dziesi\u0105tki t\u0142umnie s\u0142uchaj\u0105 radia i s\u0105 dla reklamodawc\u00f3w atrakcyjnym k\u0105skiem. <\/p>\n
Downey stawia odwa\u017cn\u0105 tez\u0119, \u017ce radia dla „starszych doros\u0142ych” mog\u0105 wyprze\u0107 z eteru rozg\u0142o\u015bnie m\u0142odzie\u017cowe. „Nie b\u0105d\u017acie zaskoczeni, je\u015bli hip-hop b\u0119dzie musia\u0142 ust\u0105pi\u0107 czemu\u015b w starszym stylu” – pisze felietonista, zauwa\u017caj\u0105c, \u017ce format news and talk wci\u0105\u017c nie schodzi z czo\u0142\u00f3wek ranking\u00f3w s\u0142uchalno\u015bci. „Starsi doro\u015bli” lubi\u0105 radiowe talk shows i lubi\u0105 radiowe wiadomo\u015bci, wynika z bada\u0144 Katz Dimensions. A je\u015bli ju\u017c maj\u0105 s\u0142ucha\u0107 muzyki, szukaj\u0105 na skali odbiornik\u00f3w stacji Adult Contemporary, rzadziej country i oldies. Z bada\u0144 wykonanych wiosn\u0105 2003 roku przez specjalist\u00f3w od formatu news and talk z magazynu Arbitron wynika, \u017ce radio gadane znajduje zwolennik\u00f3w w\u015br\u00f3d 21 proc. s\u0142uchaczy z grupy 50+. Dla por\u00f3wnania stacji formatu AC s\u0142ucha 16,5, a oldies 14,1 proc. Amerykan\u00f3w po pi\u0119\u0107dziesi\u0105tce. Na dalszych miejscach s\u0105 stacje country, urban i rock. Znajduj\u0105 one zwolennik\u00f3w w\u015br\u00f3d 7,5 proc. grupy 50-54 lata.<\/p>\n
Jeszcze starsi s\u0142uchacze, jeszcze bardziej lubi\u0105 format news and talk. Radia gadanego s\u0142ucha 27 proc. Amerykan\u00f3w w wieku 55-64 lata. Format AC przyci\u0105ga 14,4 proc. s\u0142uchaczy z tej grupy docelowej, oldies – 13,2, a country 12,3 proc. Radia o charakterze publicystyczno-informacyjnym s\u0142ucha 41 proc. Amerykan\u00f3w po 65 roku \u017cycia. Co wi\u0119cej, ameryka\u0144scy seniorzy opr\u00f3cz news and talk, maj\u0105 do wyboru radia o formacie adult standards. Stacje te skupiaj\u0105 przy odbiornikach 11,3 proc. populacji po 65. roku \u017cycia. Okazuje si\u0119 zatem, \u017ce skoro w Ameryce nadaj\u0105 radia dla staruszk\u00f3w, mo\u017cna na nich zarobi\u0107. Polscy spece od wyja\u0142awiania – przepraszam formatowania – radia zapewne na my\u015bl o radiu nadaj\u0105cym muzyk\u0119 z lat dwudziestych minionego wieku, popukaliby si\u0119 w czo\u0142o. Wracaj\u0105c do radia m\u00f3wionego: dla por\u00f3wnania w targecie uznawanym za jeden z najbardziej atrakcyjnych (25-54), formu\u0142a news and talk zaskarbia sobie sympati\u0119 a\u017c 14,7 proc. s\u0142uchaczy. <\/p>\n
Ciekawie wygl\u0105daj\u0105 r\u00f3wnie\u017c badania przeprowadzone w\u015br\u00f3d ameryka\u0144skich „starszych doros\u0142ych”, pod k\u0105tem czasu sp\u0119dzanego przy odbiorniku. 50-54-latkowie s\u0142uchaj\u0105 radia \u015brednio przez 21 godzin i 15 minut w tygodniu. Co daje, lekk\u0105 r\u0119k\u0105, trzy godziny dziennie. To ca\u0142kiem niez\u0142y wynik, tym bardziej, \u017ce format news and talk nie nale\u017cy do gatunk\u00f3w „towarzysz\u0105cych” czyli przelewaj\u0105cych si\u0119 przez uszy, lecz do absorbuj\u0105cych do my\u015blenia i interakcji. Lepiej pod wzgl\u0119dem czasu s\u0142uchania radia wypadaj\u0105 tylko 45-59-latkowie, kt\u00f3rzy przy radiu sp\u0119dzaj\u0105 21 i p\u00f3\u0142 godziny w tygodniu. Og\u00f3lnie przeci\u0119tny Amerykanin powy\u017cej 12 roku \u017cycia s\u0142ucha radia \u015brednio przez 20 godzin w tygodniu. Z bada\u0144 Katz Dimensions wynika r\u00f3wnie\u017c jedna bardzo wa\u017cna rzecz: s\u0142uchacz po pi\u0119\u0107dziesi\u0105tce po\u015bwi\u0119ca wi\u0119cej czasu na czytanie prasy, ogl\u0105danie telewizji i s\u0142uchanie radia ni\u017c jego m\u0142odsi koledzy. Samo radio dostarcza 50-latkom 8 proc. z wszystkich jego rozrywek podczas tygodnia. <\/p>\n
Problem targetu 50+ nie jest przez ameryka\u0144skich specjalist\u00f3w od medi\u00f3w bagatelizowany. Wr\u0119cz przeciwnie. Okazuje si\u0119 bowiem, \u017ce osoby powy\u017cej pi\u0119\u0107dziesi\u0105tki stanowi\u0105 27 proc. spo\u0142ecze\u0144stwa \u017cyj\u0105cego z Wielk\u0105 Wod\u0105. W 2015 pi\u0119\u0107dziesi\u0105tk\u0119 przekroczy za\u015b 45 proc. Amerykan\u00f3w. „Starsi doro\u015bli”, ku zaskoczeniu, okazali si\u0119 nagle obiektem zainteresowania spec\u00f3w od reklamy: s\u0105 dorobieni i maj\u0105 pieni\u0105dze. To oni wprowadzaj\u0105 do obiegu 50 proc. kr\u0105\u017c\u0105cych w ameryka\u0144skiej gospodarce zielonych banknot\u00f3w, wydaj\u0105c rocznie 1,6 trylion\u00f3w dolar\u00f3w. Ameryka\u0144ski publicysta Kevin Downey zadaje zatem pytanie, czy mo\u017cliwe jest, by ameryka\u0144scy konsultanci radiowi zacz\u0119li stawia\u0107 na radio dla 50-latk\u00f3w? I sam na nie odpowiada: „…drzemie w nich ogromna si\u0142a nabywcza, a kieruje si\u0119 do nich jedynie 10 proc. przekaz\u00f3w reklamowych…”<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Cho\u0107 z perspektywy polskiego s\u0142uchacza wydawa\u0107 si\u0119 to mo\u017ce ma\u0142o prawdopodobne, w Stanach Zjednoczonych najpopularniejszym formatem radiowym jest wci\u0105\u017c news and talk. Co wi\u0119cej, s\u0142uchaj\u0105 go g\u0142\u00f3wnie osoby doros\u0142e, po pi\u0119\u0107dziesi\u0105tce. Teraz najciekawsze: Amerykanie w grupie wiekowej 50+ staj\u0105 si\u0119 coraz bardziej atrakcyjni dla reklamodawc\u00f3w. 'Starsi doro\u015bli’ maj\u0105 wi\u0119cej czasu i pieni\u0119dzy, s\u0105 bardziej ambitni i lojalni…","protected":false},"author":1,"featured_media":110178,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[45],"tags":[],"class_list":{"0":"post-110177","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-wywiad","8":"cs-entry","9":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/110177","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=110177"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/110177\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/110178"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=110177"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=110177"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=110177"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}