„Product placement. Niekonwencjonalny spos\u00f3b promocji”, to pierwsza na naszym rynku ksi\u0105\u017cka polskiego autora w ca\u0142o\u015bci po\u015bwi\u0119cona zagadnieniu product placement, czyli umieszczaniu na komercyjnych zasadach w strukturze filmu, programu telewizyjnego, czy innego no\u015bnika audiowizualnego produktu, b\u0105d\u017a sytuacji prezentuj\u0105cej okre\u015blony wz\u00f3r zachowa\u0144 konsumenckich.<\/P>
\n
Adam Czarnecki opieraj\u0105c si\u0119 na poka\u017anym zbiorze przyk\u0142ad\u00f3w wyja\u015bnia istot\u0119 i mechanizm dzia\u0142ania tej formy promocji, opisuje jej no\u015bniki, korzy\u015bci, ale r\u00f3wnie\u017c wady. Ksi\u0105\u017cka przedstawia tak\u017ce liczne badania marketingowe, zar\u00f3wno polskie jak i zagraniczne, kt\u00f3re pozwoli\u0142y na zg\u0142\u0119bienie tematyki product placement.<\/P>
\n
„Product placement. Niekonwencjonalny spos\u00f3b promocji”, jest niejako odpowiedzi\u0105 na rosn\u0105ce w Polsce zainteresowanie t\u0105 form\u0105 reklamowania produkt\u00f3w. Product placement staje si\u0119 coraz bardziej widoczny, producenci coraz ch\u0119tniej eksponuj\u0105 swoje marki w strukturach film\u00f3w, program\u00f3w telewizyjnych, sztuk teatralnych, ksi\u0105\u017cek, a nawet gier komputerowych. <\/P>
\n
Autor przybli\u017ca, zatem czytelnikowi rodzaje product placement, uwarunkowania prawne zwi\u0105zane ze stosowaniem tej formy, a tak\u017ce koszty takich dzia\u0142a\u0144. Ksi\u0105\u017cka wzbogacona jest tak\u017ce o zdj\u0119cia: kadry z film\u00f3w przedstawiaj\u0105ce ulokowane w nich produkty.<\/P>
\n
„Product placement. Niekonwencjonalny spos\u00f3b promocji”, ukaza\u0142a si\u0119 nak\u0142adem Polskiego Wydawnictwa Ekonomicznego, a patronat nad ni\u0105 obj\u0119\u0142o Biuro Reklamy TVP S.A.<\/P><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Na polskim rynku ukaza\u0142a si\u0119 pierwsza ksi\u0105\u017cka po\u015bwi\u0119cona product placement. Autorem jest Adam Czarnecki, wiceprezes instytutu badawczego ARC Rynek i Opinia i pracownik naukowy Szko\u0142y G\u0142\u00f3wnej Handlowej w Warszawie.","protected":false},"author":1,"featured_media":110172,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9648],"tags":[],"class_list":{"0":"post-110171","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-pr","8":"cs-entry","9":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/110171","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=110171"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/110171\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/110172"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=110171"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=110171"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=110171"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}