– „Jest to kolejna ju\u017c edycja Programu Odpowiedzialnej Sprzeda\u017cy. Ale w ubieg\u0142ych latach dzia\u0142ania skupione by\u0142y zdecydowanie wok\u00f3\u0142 sprzedawc\u00f3w i punkt\u00f3w sprzeda\u017cy. – relacjonuje Dorota Iwankiewicz, wsp\u00f3\u0142w\u0142a\u015bciciel i dyrektor kreatywny – Tym razem mieli\u015bmy zwr\u00f3ci\u0107 si\u0119 do og\u00f3\u0142u spo\u0142ecze\u0144stwa i uwra\u017cliwi\u0107 ich na problem palenia tytoniu przez nieletnich oraz pobudzi\u0107 do dzia\u0142ania. Zadanie by\u0142o tym trudniejsze, gdy\u017c ze wzgl\u0119du na obwarowania prawne nie mogli\u015bmy pos\u0142ugiwa\u0107 si\u0119 obrazami przedstawiaj\u0105cym papierosy, ani \u017cadnymi innymi, kt\u00f3re mog\u0142yby by\u0107 atrakcyjne dla nieletnich.” <\/P>
\n
W w\u0105skiej grupie docelowej, najbardziej zainteresowanej zagadnieniem, znalaz\u0142y si\u0119 kobiety, matki dzieci mi\u0119dzy 9 a 18 rokiem \u017cycia, mieszkanki wi\u0119kszych miast. Te za\u0142o\u017cenia by\u0142y podstaw\u0105 do zaplanowania kampanii w mediach (prasa: Gazeta Wyborcza – g\u0142\u00f3wny grzbiet, Wysokie Obcasy, Telewizyjna, Du\u017cy Format; Poradnik Domowy, Kuchnia, Dziecko, City Magazine i TV: TVN). <\/P>
\n
Ze wzgl\u0119du na spo\u0142eczny charakter kampanii szczeg\u00f3lnie nale\u017ca\u0142o zwr\u00f3ci\u0107 uwag\u0119 na koszty, st\u0105d wykorzystanie du\u017co wcze\u015bniej przygotowanego spotu TV. Natomiast w prasie zaistnia\u0142y 2 nowe layouty – bezpo\u015brednio nawi\u0105zuj\u0105cy do filmu oraz tekstowy z podkre\u015bleniem wyk\u0142adni prawnej – o kt\u00f3rej niewielu z nas pami\u0119ta. Kampania poprzedzona by\u0142a badaniami w grupach fokusowych, kt\u00f3re potwierdzi\u0142y kierunek przekazu zaproponowany przez Agencj\u0119. <\/P>
\n
„Istnieje \u015bwiadomo\u015b\u0107 problemu palenia w\u015br\u00f3d nieletnich, ale zupe\u0142nie nikt nie reaguje, gdy jest \u015bwiadkiem „takich” zakup\u00f3w przez m\u0142odzie\u017c. Mamy w planach przeprowadzenie bada\u0144 postkampanijnych, kt\u00f3re poka\u017c\u0105, na ile zostali\u015bmy pobudzeni do asertywnego dzia\u0142ania.” – uzupe\u0142nia Dorota Iwankiewicz.<\/P><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Agencja AMC Wytrykowski Iwankiewicz na zlecenie wiod\u0105cych koncern\u00f3w tytoniowych przeprowadzi\u0142a kampani\u0119 spo\u0142eczn\u0105, kt\u00f3rej przekaz uj\u0119ty jest w has\u0142o: Reaguj, gdy nieletni chce kupi\u0107 papierosy.","protected":false},"author":1,"featured_media":110112,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9642],"tags":[],"class_list":{"0":"post-110111","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-atl","8":"cs-entry","9":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/110111","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=110111"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/110111\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/110112"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=110111"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=110111"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=110111"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}