Celem kampanii jest budowanie wizerunku oraz promocja sprzeda\u017cy energooszcz\u0119dnych \u015bwietl\u00f3wek kompaktowych PHILIPS. Skierowana jest g\u0142\u00f3wnie do kobiet w wieku 25-45 lat, z wykszta\u0142ceniem \u015brednim lub wy\u017cszym, mieszkanek wi\u0119kszych miast, z dochodami \u015brednimi lub wy\u017cszymi.<\/P>
\n
Aby wzmocni\u0107 sprzeda\u017c \u015bwietl\u00f3wek Philips z kategorii \u015bwiat\u0142a ciep\u0142ego, ralaksuj\u0105cego – TEQUILABTL GROUP wykreowa\u0142a mechanizm promocyjny, kt\u00f3rego podstaw\u0105 jest bodziec zakupowy – atrakcyjne dla grupy docelowej nagrody oraz ciekawy spos\u00f3b komunikowania si\u0119 z klientem. O loterii informuj\u0105 bowiem liczne materia\u0142y POS rozmieszczone w punktach sprzeda\u017cy, a zg\u0142oszenia do udzia\u0142u w promocji przesy\u0142ane s\u0105 za po\u015brednictwem SMS. <\/P>
\n
Nietypowy jest r\u00f3wnie\u017c spos\u00f3b przyznawania nagr\u00f3d – wszystkie zg\u0142oszenia, kt\u00f3re nadesz\u0142y w ci\u0105gu okre\u015blonego czasu poprzedzaj\u0105cego losowanie, bior\u0105 w nim udzia\u0142. Przy czym cz\u0119stotliwo\u015b\u0107 losowania danej nagrody zale\u017cy od jej warto\u015bci: losowania co godzin\u0119, co dwa dni, co tydzie\u0144.<\/P>
\n
Warunkiem wzi\u0119cia udzia\u0142u w promocji jest dokonanie zakupu przynajmniej jednego opakowania \u015bwietl\u00f3wki PHILIPS z kategorii \u015bwiat\u0142a ciep\u0142ego, ralaksuj\u0105cego. Na opakowaniu ka\u017cdej promocyjnej \u015bwietl\u00f3wki znajduje si\u0119 niepowtarzalny kod (sticker), kt\u00f3ry nale\u017cy przes\u0142a\u0107 SMS-em pod podany numer. Po wys\u0142aniu SMS-a konsument otrzymuje wiadomo\u015b\u0107 zwrotn\u0105 potwierdzaj\u0105c\u0105 jego udzia\u0142 w losowaniu. <\/P>
\n
Po up\u0142ywie okre\u015blonego czasu otrzymuje kolejnego SMS z informacj\u0105, w zale\u017cno\u015bci od wyniku losowania, o wygranej lub zach\u0119caj\u0105cego do ponownego wzi\u0119cia udzia\u0142u w promocji. Nagrodami w akcji s\u0105 odtwarzacze DVD PHILIPS, telewizory PHILIPS oraz budziki.<\/P>
\n
Dodatkowo, przygotowana zosta\u0142a akcja motywuj\u0105ca detalist\u00f3w do eksponowania materia\u0142\u00f3w POS w swoich sklepach, kt\u00f3re maj\u0105 zach\u0119ca\u0107 konsument\u00f3w do zakupu energooszcz\u0119dnych \u015bwietl\u00f3wek kompaktowych PHILIPS. Dla w\u0142a\u015bcicieli sklep\u00f3w zosta\u0142a zorganizowana akcja mailingowa – materia\u0142y zawiera\u0142y informacje o promocji dla konsument\u00f3w oraz wyja\u015bnienie zasad programu, w kt\u00f3rym b\u0119d\u0105 mogli zdoby\u0107 nagrody.<\/P>
\n
Komunikacja z konsumentem w ramach ca\u0142ej kampanii przebiega za po\u015brednictwem ATL – og\u0142oszenia prasowe w pismach: Gala, Claudia, Olivia, Viva, Wysokie Obcasy, Cztery K\u0105ty, Moje Mieszkanie oraz BTL – POSM (ulotka, plakat, display, wobbler) w punktach sprzeda\u017cy, SMS, packaging – sticker z informacj\u0105 na produkcie, materia\u0142y dla detalist\u00f3w. TEQUILABTL GROUP przygotowa\u0142a kreacj\u0119, opracowa\u0142a mechanizm kampanii oraz zaprojektowa\u0142a i zaj\u0119\u0142a si\u0119 produkcj\u0105 materia\u0142\u00f3w POS. Odpowiada r\u00f3wnie\u017c za obs\u0142ug\u0119 ca\u0142ej kampanii. Zakupem medi\u00f3w zaj\u0105\u0142 si\u0119 natomiast HMS Carat.<\/P><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":""W \u015bwietle nagr\u00f3d" pod takim has\u0142em 15 wrze\u015bnia rozpocz\u0119\u0142a si\u0119 loteria promocyjna \u015bwietl\u00f3wek kompaktowych Philips. Loteria jest cz\u0119\u015bci\u0105 kampanii "\u015awiat\u0142o najbli\u017csze Tobie" przygotowanej dla Philips Lighting Poland przez Tequila BTL Group.","protected":false},"author":1,"featured_media":110056,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9642],"tags":[],"class_list":{"0":"post-110055","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-atl","8":"cs-entry","9":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/110055","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=110055"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/110055\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/110056"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=110055"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=110055"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=110055"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}