Dla tysi\u0119cy mieszka\u0144c\u00f3w regionu Brandenburgii i Berlina telewizja przysz\u0142o\u015bci jest faktem. Na pocz\u0105tku sierpnia niemiecka stolica sta\u0142a si\u0119 pierwszym na \u015bwiecie miastem, w kt\u00f3rym na stale wy\u0142\u0105czono nadajniki analogowe, zmuszaj\u0105c tym samym mieszka\u0144c\u00f3w do przej\u015bcia na odbi\u00f3r w technologii cyfrowej. Do operacji przygotowywano si\u0119 od wielu miesi\u0119cy, szczeg\u00f3\u0142owo informuj\u0105c mieszka\u0144c\u00f3w Berlina i okolic o tym, co niesie ze sob\u0105 naziemna telewizja cyfrowa i dlaczego zdecydowano si\u0119 na tak szybkie wy\u0142\u0105czenie transmisji analogowych.<\/p>\n
Do konwersji technologii analogowej na cyfrow\u0105 dosz\u0142o w Berlinie bardzo szybko. Sta\u0142o si\u0119 to bowiem w sze\u015b\u0107 lat po pierwszej pr\u00f3bnej transmisji naziemnej telewizji cyfrowej w Niemczech i w 18 miesi\u0119cy po podpisaniu listu intencyjnego o woli zmiany technologii nadawania, pomi\u0119dzy stacjami publicznymi, komercyjnymi i Instytutem Medi\u00f3w Berlina i Brandenburgii (MABB), kt\u00f3ry koordynowa\u0142 operacj\u0119 prze\u0142\u0105czenia. Zgodnie z podpisanym memorandum, do 2010 roku wszystkie nadajniki analogowe w Niemczech maj\u0105 zosta\u0107 zast\u0105pione cyfrowymi.<\/p>\n
Szybko\u015b\u0107 z jak\u0105 Niemcy wy\u0142\u0105czyli transmisje analogowe w Berlinie i w regionie Brandenburgii, pozostaje w mocnym kontra\u015bcie z mglistymi planami rz\u0105du brytyjskiego, kt\u00f3ry chce dokona\u0107 konwersji na telewizj\u0119 cyfrow\u0105 dopiero w\u00f3wczas, kiedy 95 proc. gospodarstw domowych w Wlk. Brytanii b\u0119dzie mog\u0142o odebra\u0107 cyfrowe transmisje. W Niemczech problem ten nie stanowi jednak tak du\u017cego problemu, gdy\u017c ponad 90 proc. tamtejszego spo\u0142ecze\u0144stwa ju\u017c w tej chwili odbiera sygna\u0142 telewizyjny z sieci kablowych, b\u0105d\u017a za po\u015brednictwem satelity. Prze\u0142\u0105czenie naziemnej telewizji analogowej na cyfrow\u0105 dotyczy\u0142o wiec zaledwie 10 proc. mieszka\u0144c\u00f3w Berlina.<\/p>\n
Pomimo, i\u017c sprawa prze\u0142\u0105czenia na naziemn\u0105 telewizj\u0119 cyfrow\u0105 w Niemczech jest mniej k\u0142opotliwa, ni\u017c w innych krajach, lekcja z Berlina i Brandenburgii powinna pos\u0142u\u017cy\u0107 za przyk\u0142ad dobrze wykonanej roboty. Wszystkie aspekty projektu, nad kt\u00f3rym pracowali wsp\u00f3lnie nadawcy publiczni, komercyjni i instytut MABB, zosta\u0142y dok\u0142adnie przeanalizowanie. Przeciwnie do niekt\u00f3rych zmian znanych z polskiego rynku, wszystko odby\u0142o si\u0119 p\u0142ynnie i bez zb\u0119dnego chaosu.<\/p>\n
Wed\u0142ug raportu wydanego przez MABB, pt. 'Berlin staje si\u0119 cyfrowy’, w Berlinie i regionie Brandenburgii jest 1,8 mln gospodarstw domowych posiadaj\u0105cych telewizor, z czego 160 tys. odbiera telewizje wy\u0142\u0105cznie z anteny naziemnej, a 90 tys. odbiera ja zar\u00f3wno z anteny satelitarnej, jak i naziemnej. Poniewa\u017c wiele niemieckich dom\u00f3w nie posiada anten zewn\u0119trznych, system naziemnej telewizji cyfrowej – nazywanej w Europie Zachodniej DTT, czyli Digital Terrestrial Television – zosta\u0142 przystosowany do odbioru przy u\u017cyciu zwyk\u0142ych anten wewn\u0119trznych.<\/p>\n
Plan prze\u0142\u0105czenia Berlina na telewizj\u0119 cyfrow\u0105 zosta\u0142 zaplanowany w trzech etapach. Pierwszym z nich by\u0142o uruchomienie przynajmniej jednego mocnego nadajnika cyfrowego na dotychczas istniej\u0105cym kanale analogowym. W drugim etapie, nadawcy komercyjni, tacy jak RTL, czy ProSieben zaprzestali emisji analogowej, podczas gdy publiczne stacje ARD i ZDF kontynuowa\u0142y nadawanie analogowe, lecz na nadajnikach o s\u0142abej mocy. Na pocz\u0105tku sierpnia wdro\u017cono trzeci etap – wszystkie nadajniki analogowe zosta\u0142y ostatecznie wy\u0142\u0105czone.<\/p>\n
Specjali\u015bci uwa\u017caj\u0105, i\u017c uruchomienie DTT w Berlinie i regionie Brandenburgii okaza\u0142o si\u0119 sukcesem ze wzgl\u0119du na swoje za\u0142o\u017cenia. Niemcy zdali sobie bowiem spraw\u0119 z tego, \u017ce naziemna telewizja cyfrowa musi by\u0107 bezp\u0142atna i oferowa\u0107 znacznie wi\u0119cej, ni\u017c dotychczasowa telewizja analogowa. Dotychczas w ofercie analogowej widzowie mogli wybiera\u0107 z gamy 10 kana\u0142\u00f3w. Dzi\u0119ki naziemnej telewizji cyfrowej, wyb\u00f3r zwi\u0119kszy\u0142 si\u0119 do 28 stacji.<\/p>\n
Jednak nie tylko oferta zdecydowa\u0142a o powodzeniu projektu. Kluczowym czynnikiem by\u0142a bowiem cena adaptera cyfrowego, kt\u00f3ry nale\u017cy pod\u0142\u0105czy\u0107 do dotychczasowego telewizora, aby moc odbiera\u0107 transmisje cyfrowe. Oko\u0142o 30 producent\u00f3w, w tym takie marki, jak Pace, Nokia, Sony, czy Panasonic, zaoferowa\u0142o Niemcom odbiorniki cyfrowe naziemne w cenach ju\u017c od 88 euro za sztuk\u0119.<\/p>\n
Kampania promuj\u0105ca naziemn\u0105 telewizj\u0119 cyfrow\u0105 w Berlinie kosztowa\u0142a 1,2 mln euro. Sloganem u\u017cytym do promowania telewizji nowej ery sta\u0142o si\u0119 has\u0142o: 'Telewizja wsz\u0119dzie’. Kreacje przygotowa\u0142a agencja De Brandenburg. – Naszym celem by\u0142o powiedzenie ludziom: 'Wy\u0142\u0105czamy wasz\u0105 star\u0105 telewizj\u0119, ale w zamian dajemy wam o wiele wi\u0119cej program\u00f3w’ – m\u00f3wi Matthias Bonness, szef marketingu De Brandenburg.<\/p>\n
Akcja promuj\u0105ca DTT opiera\u0142a si\u0119 g\u0142ownie na broszurach, informuj\u0105cych o zmianach, wysy\u0142anych poczt\u0105 do ka\u017cdego gospodarstwa domowego w regionie. Ponadto stworzona zosta\u0142a strona internetowa, gdzie mo\u017cna by\u0142o znale\u017a\u0107 pe\u0142en pakiet informacji na temat nowego zjawiska, jakim jest naziemna telewizja cyfrowa. Mocny nacisk po\u0142o\u017cono r\u00f3wnie\u017c na promocje DTT w punktach sprzeda\u017cy sprz\u0119tu elektronicznego. Stworzono r\u00f3wnie\u017c specjaln\u0105 telefoniczn\u0105 lini\u0119 informacyjn\u0105.<\/p>\n
Pomimo, i\u017c projekt wy\u0142\u0105czenia naziemnej telewizji analogowej i zast\u0105pienia jej telewizj\u0105 cyfrow\u0105 dotyczy\u0142 w regionie Brandenburgii i Berlina niewielkiej liczby gospodarstw domowych, do niekt\u00f3rych kwestii przygotowano si\u0119 bardzo solidnie. Sprzedawcy, producenci sprz\u0119tu i instytut MABB zaoferowali widzom pomoc techniczn\u0105 – w niekt\u00f3rych przypadkach fachowcy asystowali u\u017cytkownikom przy pod\u0142\u0105czaniu odbiornika cyfrowego do analogowego telewizora. U\u017cytkownicy zbiorczych anten naziemnych przeszli osobne szkolenie. Mieszka\u0144cy budynk\u00f3w socjalnych otrzymali za darmo \u0142\u0105cznie 6000 odbiornik\u00f3w, co kosztowa\u0142o tw\u00f3rc\u00f3w projektu 1 mln euro.<\/p>\n
Nadawcy komercyjni, tacy jak RTL czy ProSieben, otrzymali publiczna dotacje w wysoko\u015bci oko\u0142o 65 tys. euro rocznie, na pokrycie koszt\u00f3w technicznych zwi\u0105zanych z prze\u0142\u0105czeniem si\u0119 na technologi\u0119 cyfrow\u0105. W wyniku operacji, niekt\u00f3re gospodarstwa domowe str\u0105ci\u0142y w og\u00f3le dost\u0119p do telewizji naziemnej, jednak – jak zapewniaj\u0105 koordynatorzy projektu – gospodarstwa te i tak odbiera\u0142y ju\u017c sygna\u0142 drog\u0105 satelitarn\u0105.<\/p>\n
Zdaniem Saschy Bakarinova, kt\u00f3ry szefowa\u0142 operacji uruchomienia naziemnej telewizji cyfrowej w Berlinie, operacja prze\u0142\u0105czenia z przekazu analogowego na DTT musia\u0142a nast\u0105pi\u0107 szybko. Chodzi tu g\u0142ownie o koszty utrzymania sieci nadajnik\u00f3w analogowych i cyfrowego multipleksu, kt\u00f3ry – oferuj\u0105c znacznie wi\u0119cej program\u00f3w – jest ta\u0144szym rozwi\u0105zaniem dla nadawcy. – Koszt utrzymania cyfrowego kana\u0142u jest 4-krotnie ni\u017cszy, ni\u017c analogowego – m\u00f3wi Bakarinov.<\/p>\n
Telewizja cyfrowa zawita\u0142a ju\u017c do Berlina i regionu Brandenburgii na dobre. Jest to pierwsze miejsce na \u015bwiecie, gdzie widz nie ma ju\u017c wyboru i odwrotu przed technologi\u0105 przysz\u0142o\u015bci. Od lat trwaj\u0105 prace nad polsk\u0105 naziemn\u0105 telewizj\u0105 cyfrow\u0105. Wszystko zdaje si\u0119 by\u0107 jednak – przynajmniej pod wzgl\u0119dem przygotowania logistycznego takiej operacji – w powijakach. DTT w Polsce to perspektywa odleg\u0142a o dwa lata, lub wi\u0119cej lat. Polscy specjali\u015bci do spraw telewizyjnych powinni wyci\u0105gn\u0105\u0107 wnioski z niemieckiej lekcji. Oczywi\u015bcie tylko wtedy, je\u017celi b\u0119d\u0105 chcieli, aby naziemna telewizja cyfrowa odnios\u0142a w Polsce sukces.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Naziemna telewizja cyfrowa bardzo mozolnie wchodzi pod strzechy europejskich dom\u00f3w. O ile w Wlk. Brytanii nadaje ju\u017c r\u00f3wnolegle z analogow\u0105, oferuj\u0105c znacznie szerszy wyb\u00f3r kana\u0142\u00f3w, o tyle w Polsce naziemna telewizja przysz\u0142o\u015bci to ci\u0105gle mgliste plany i – gdzie niegdzie – pr\u00f3bna emisja czterech podstawowych stacji. Tymczasem jest miasto w Europie, kt\u00f3re ju\u017c ca\u0142kowicie prze\u0142\u0105czy\u0142o si\u0119 na telewizj\u0119 nowej ery. Tym miastem jest Berlin.","protected":false},"author":1,"featured_media":110011,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[45],"tags":[],"class_list":{"0":"post-110010","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-wywiad","8":"cs-entry","9":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/110010","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=110010"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/110010\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/110011"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=110010"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=110010"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=110010"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}