\n
– karmelem, bakaliami i mleczn\u0105 czekolad\u0105. Spot jest cz\u0119\u015bci\u0105 kampanii reklamowej ciastek w czekoladzie „Je\u017cyki” produkowanych przez Jutrzenk\u0119. Od 6 pa\u017adziernika mo\u017cna go zobaczy\u0107 w telewizji oraz w kinach. Kampania jest kierowana do konsument\u00f3w powy\u017cej 15 roku \u017cycia i do handlowc\u00f3w. <\/P>
\n
Spot reklamowy zrealizowano w ca\u0142o\u015bci w \u0141odzi. Produkcja trwa\u0142a 3 dni. Skomplikowane demo samego produktu nakr\u0119cono w halach wytw\u00f3rni filmowej. Wykorzystano te\u017c inne plany. W jednej ze scen bohaterowie spotu wbiegaj\u0105 po schodach tej samej klatki schodowej, kt\u00f3r\u0105 w 1955 roku sfilmowa\u0142 Andrzej Wajda w swym debiutanckim filmie „Pokolenie”. <\/P>
\n
Re\u017cyserem spotu Jutrzenki S.A. by\u0142 Andrzej Sawczuk. Produkcj\u0105 zaj\u0119\u0142o si\u0119 Studio Graffiti. 30-sekundow\u0105 wersj\u0119 spotu mo\u017cna zobaczy\u0107 w stacjach telewizyjnych: TVP1, TVP2, TVP3, Polsacie i TVN. D\u0142u\u017csza o 10 sekund wersja kinowa b\u0119dzie pokazywana w sieci kin Cinema City. W spocie wykorzystano slogan: „Idealne dla go\u015bci, jeszcze lepsze dla nas”.<\/P>
\n
<\/P>
\n
„Analiza danych rynkowych u\u015bwiadomi\u0142a nam, \u017ce na rynku s\u0142odkich przek\u0105sek niemal nie ma mowy o lojalno\u015bci wobec marki. W tej sytuacji nie pozostaje nic innego jak nak\u0142onienie klienta do spr\u00f3bowania >>Je\u017cyk\u00f3w<<. Dlatego kampania ma jasny przekaz: spr\u00f3buj >>Je\u017cyk\u00f3w<<, poniewa\u017c s\u0105 to ciastka o niepowtarzalnym smaku” – powiedzia\u0142 Micha\u0142 Czarkowski, Account Supervisor w Publicis Warszawa i doda\u0142: „Po wzgl\u0119dem smakowym >>Je\u017cyki<< s\u0105 bardzo konkurencyjne. Decyduje o tym receptura i sk\u0142adniki. Z tego wzgl\u0119du w spocie reklamowym po\u0142o\u017cyli\u015bmy szczeg\u00f3lny nacisk w\u0142a\u015bnie na pokazanie sk\u0142adu ciastek.”<\/P>
\n
Kampania b\u0119dzie si\u0119 toczy\u0107 tak\u017ce w sklepach. B\u0119dzie tam mia\u0142a form\u0119 plakat\u00f3w przedstawiaj\u0105cych jeden z dost\u0119pnych wariant\u00f3w smakowych „Je\u017cyk\u00f3w” i informuj\u0105cych o cenie. Plakaty prezentuj\u0105 „Je\u017cyki” jako ciastka „naje\u017cone bakaliami”.<\/P>
\n
Kampania adresowana do handlowc\u00f3w ma form\u0119 og\u0142osze\u0144 w „Poradniku Handlowca” oraz ulotek. Wykorzystane no\u015bniki zawieraj\u0105 informacj\u0119 o dost\u0119pnych wariantach produktu, list\u0119 argument\u00f3w przemawiaj\u0105cych za posiadaniem „Je\u017cyk\u00f3w” w ofercie sklepu oraz dane na temat tocz\u0105cej si\u0119 kampanii konsumenckiej. Ulotka prezentuje kadry ze spotu telewizyjnego oraz wygl\u0105d plakatu i og\u0142oszenia prasowego. Podaje tak\u017ce terminy dotycz\u0105ce czasu trwania kampanii w poszczeg\u00f3lnych rodzajach medi\u00f3w.<\/P>
\n
Producentem „Je\u017cyk\u00f3w” jest Przedsi\u0119biorstwo Cukiernicze Jutrzenka S.A. W sierpniu b.r. Publicis wygra\u0142 przetarg na obs\u0142ug\u0119 marki „Je\u017cyki”. Obecna kampania jest pierwsz\u0105 prowadzon\u0105 przez Publicis dla Jutrzenki po uzyskaniu tego bud\u017cetu.<\/P><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Dwana\u015bcie godzin trwa\u0142o kr\u0119cenie 6 – sekundowego, skomplikowanego uj\u0119cia do najnowszego spotu reklamowego wyprodukowanego przez Publicis dla producenta s\u0142odyczy Jutrzenka SA. Po raz pierwszy w Polsce nakr\u0119cono tak precyzyjne demo produktu. Uj\u0119cie przedstawia ciastko dekorowane kolejnymi sk\u0142adnikami …","protected":false},"author":1,"featured_media":109924,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9642],"tags":[],"class_list":{"0":"post-109923","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-atl","8":"cs-entry","9":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/109923","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=109923"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/109923\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/109924"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=109923"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=109923"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=109923"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}