Wielu obywateli Europy Zachodniej, \u015arodkowej i Wschodniej zgodnie uwa\u017ca, \u017ce dociera do nich zbyt du\u017ca dawka reklam. Czuj\u0105 przesyt – reklama zamiast bawi\u0107, informowa\u0107, traci na swojej atrakcyjno\u015bci i staje si\u0119 po prostu nu\u017c\u0105ca i niepotrzebna. <\/P>
\n
Na nadmiar reklamy najbardziej narzekaj\u0105 mieszka\u0144cy Hiszpanii, w\u015br\u00f3d kt\u00f3rych a\u017c 92 procent wskazuje na uci\u0105\u017cliwo\u015b\u0107 emitowanych reklam, dalej Rosjanie i W\u0142osi, spo\u015br\u00f3d kt\u00f3rych 85 procent ma r\u00f3wnie\u017c podobne odczucia. W Austrii, Finlandii, Wielkiej Brytanii i S\u0142owenii, gdzie dwie trzecie respondent\u00f3w uwa\u017ca obecn\u0105 ilo\u015b\u0107 reklam za zbyt du\u017c\u0105, ocena samych reklam wypada nieco lepiej. Co wi\u0119cej w Wielkiej Brytanii i Rumunii niemal\u017ce 12 procent ankietowanych \u017cyczy\u0142oby sobie nawet wi\u0119cej reklam. Natomiast, z czym zgadzaj\u0105 si\u0119 prawie wszyscy respondenci, niezale\u017cnie od kraju – im reklama jest bardziej zabawna, tym mniej ludzi odbiera j\u0105 jako dokuczliw\u0105.<\/P>
\n
Lubimy \u015bmieszne spoty<\/STRONG> Reklama jest \u017ar\u00f3d\u0142em informacji<\/STRONG> Gwiazdy zwi\u0119kszaj\u0105 atrakcyjno\u015b\u0107<\/STRONG> Reklama dzia\u0142a<\/STRONG>
Og\u00f3lne postawy ludzi wobec reklam odnajdujemy w odpowiedziach na pytania zwi\u0105zane z jej rozrywkow\u0105 warto\u015bci\u0105. W 14 krajach, spo\u015br\u00f3d 21 obj\u0119tych badaniem, mniej ni\u017c 60 procent respondent\u00f3w deklaruje, \u017ce reklama ich bawi. Za nudn\u0105 uwa\u017caj\u0105 j\u0105 szczeg\u00f3lnie Czesi, W\u0142osi, Niemcy, S\u0142owacy i Rosjanie. Zupe\u0142nie inaczej wypowiadaj\u0105 si\u0119 Brytyjczycy. 73 procent spo\u015br\u00f3d nich uwa\u017ca, \u017ce reklama jest zabawna. Tak\u017ce 71 procent S\u0142owe\u0144c\u00f3w i 70 procent Portugalczyk\u00f3w odbiera reklam\u0119 najcz\u0119\u015bciej jako rozrywk\u0119.<\/P>
\n
Wi\u0119cej ni\u017c po\u0142owa obywateli w 18 krajach, spo\u015br\u00f3d 21 badanych, podaje, \u017ce reklama dostarcza tak\u017ce u\u017cytecznych wskaz\u00f3wek odno\u015bnie nowych produkt\u00f3w. Ponad 80 procent Fin\u00f3w i S\u0142owe\u0144c\u00f3w czuje, \u017ce s\u0105 dobrze poinformowani w\u0142a\u015bnie dzi\u0119ki reklamom. W\u015br\u00f3d Polak\u00f3w takie przekonanie ma ponad 70 procent ankietowanych. Niemcy, kt\u00f3rych 54 procent s\u0105dzi, \u017ce reklama informuje, plasuj\u0105 si\u0119 ju\u017c w dole \u015brodkowej cz\u0119\u015bci tabeli. Jedynie w Czechach, na S\u0142owacji oraz we W\u0142oszech zdecydowana wi\u0119kszo\u015b\u0107 badanych twierdzi, \u017ce przes\u0142ania reklamowe nie zawieraj\u0105 pomocnych informacji o reklamowanym produkcie.<\/P>
\n
Reklama z udzia\u0142em popularnej osoby bardziej przyci\u0105ga uwag\u0119 odbiorc\u00f3w. Najcz\u0119\u015bciej w Portugalii, gdzie ponad 80 procent s\u0105dzi, \u017ce reklama „gumowych nied\u017awiadk\u00f3w” b\u0119dzie skuteczniejsza, je\u015bli zachwalaj\u0105 je osobisto\u015bci znane z radia i telewizji. Tego samego zdania jest r\u00f3wnie\u017c ponad 75 procent Chorwat\u00f3w i S\u0142owe\u0144c\u00f3w. Tak jak w odniesieniu do zawarto\u015bci informacyjnej reklamy, tak i w przypadku efekt\u00f3w zwi\u0105zanych z udzia\u0142em gwiazd najwi\u0119cej w\u0105tpliwo\u015bci maj\u0105 W\u0142osi, kt\u00f3rych tylko 47 procent zgadza si\u0119 z tytu\u0142owym stwierdzeniem. Podobnie S\u0142owacy i Czesi – odpowiednio 35 i 30 procent twierdzi, \u017ce udzia\u0142 gwiazd nie wzmacnia wiarygodno\u015bci przes\u0142ania reklamy.<\/P>
\n
Przemys\u0142 reklamowy u\u017cywa luksusu, czaru i urody, aby za ich pomoc\u0105 sk\u0142oni\u0107 ludzi do kupowania towar\u00f3w. 91 procent Szwed\u00f3w, 89 procent Grek\u00f3w i 87 procent Hiszpan\u00f3w wierzy, \u017ce to dzia\u0142a. Du\u017co bardziej sceptyczni s\u0105 W\u0142osi i Rosjanie – tam tylko nieco ponad po\u0142owa z nich reprezentuje pogl\u0105d, \u017ce reklama z jej pozornym \u015bwiatem sk\u0142ania ludzi do zakup\u00f3w. Najtrudniej dotrze\u0107 z reklam\u0105 do Czech\u00f3w – tylko 42 procent z nich jest przekonanych o jej skuteczno\u015bci.<\/P><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":""Za du\u017co i nudno", tak wi\u0119kszo\u015b\u0107 obywateli Europy ocenia prezentowan\u0105 im codziennie reklam\u0119. Najbardziej przyt\u0142oczeni ilo\u015bci\u0105 reklam czuj\u0105 si\u0119 Hiszpanie, najrzadziej przejmuj\u0105 si\u0119 tym Brytyjczycy. Najmniej ufaj\u0105 jej W\u0142osi, Czesi i S\u0142owacy – takie s\u0105 wyniki badania przeprowadzonego przez instytut GfK w 21 krajach Europy.","protected":false},"author":1,"featured_media":109822,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9662],"tags":[],"class_list":{"0":"post-109821","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-badania","8":"cs-entry","9":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/109821","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=109821"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/109821\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/109822"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=109821"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=109821"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=109821"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}