Dwutygodniowy standard ju\u017c od dawna jest stosowany w wielu krajach Europy Zachodniej. Stroer wprowadza je jako pierwszy w Polsce, a tym samym w Europie \u015arodkowej. Metodologiczn\u0105 poprawno\u015b\u0107 tego rozwi\u0105zania potwierdzi\u0142o badanie efektywno\u015bci kampanii dwutygodniowej zrealizowane przez SMG\/KRC w Polsce w lutym tego roku na zlecenie Str\u00f6era. Kr\u00f3tsze ekspozycje, to wi\u0119ksza dynamika kampanii przy zachowaniu optymalnej skuteczno\u015bci a tak\u017ce ni\u017csze koszty. Nowy standard jest aktualnie stosowany w warszawskim metrze.<\/P>
\n
Kolejnym istotnym elementem nowej oferty handlowej Str\u00f6era jest praktyczne zastosowanie matodologii badania audytorium tablic Oscar do konstruowania pakiet\u00f3w warto\u015bciowych. W Polsce stanie si\u0119 tak po raz pierwszy.<\/P>
\n
Z wykorzystaniem Oscara \u015bci\u015ble wi\u0105\u017c\u0105 si\u0119 dwie nowe koncepcje strategiczne sprzeda\u017cy tablic: oferta pakiet\u00f3w Standard Plus i Premium oraz podzia\u0142 cenowy bilbord\u00f3w wed\u0142ug wielko\u015bci miast. Wprowadzony przez Stroera podzia\u0142 miast na rzy r\u00f3\u017cnie „wycenione” kategorie: Warszawa,Top 9 (miasta o najwi\u0119kszej liczbie mieszka\u0144c\u00f3w) i pozosta\u0142e pozwala na \u015bcis\u0142e powi\u0105zanie warto\u015bci poszczeg\u00f3lnych no\u015bnik\u00f3w z ich cen\u0105. No\u015bnik w Garwolinie b\u0119dzie mo\u017cna kupi\u0107 o 20% taniej ni\u017c w Wraszawie. Dotychczas kosztowa\u0142 prawie tyle samo.<\/P>
\n
Tak\u017ce proponowane od nowego roku dwa pakiety tablic: Standard Plus i Premium bed\u0105 mia\u0142y r\u00f3\u017cne ceny w zale\u017cno\u015bci od tego czy kampania b\u0119dzie obejmowa\u0142a swym zasi\u0119giem du\u017ce aglomeracje czy ma\u0142e miasteczka. Pakiety s\u0105 oferowane w kampaniach wykorzystuj\u0105cych minimum 30 bilbord\u00f3w. Obydwa gwarantuj\u0105 wyklejenie tablic w ci\u0105gu 48 godzin i pe\u0142ny zewn\u0119trzny monitoring (zatrudniona z zewn\u0105trz firma
I-metria przeprowadza audyt z wyklejonych tablic).<\/P>
\n
Pakiet Premium ponadto udost\u0119pnia tablice o najwy\u017cszych warto\u015bciach Oscarowych (Super Stars) oraz obejmuje badanie efektywno\u015bci kampanii reklamowych. Atrakcyjno\u015b\u0107 pakiet\u00f3w podnosi przypisana do ka\u017cdego z nich zwi\u0119kszona w stosunku do \u015bredniej dla danego miasta (tzw. Performance Index – PI) Dla pakietu Standard Plus b\u0119dzie ona o 5-10 % wy\u017csza , dla pakietu Premium o 20%. Je\u015bli klient zam\u00f3wi kampani\u0119 na warszawskich bilbordach, gdzie \u015brednia liczba kontakt\u00f3w wynosi 25,00 tys dziennie. Str\u00f6er zapewni mu w pakiecie Standard Plus (PI –105-110%) od 26,25 do 27,50 tys kontakt\u00f3w dziennie a w pakiecie Premium (Pi-120%) 30,00 tys kontakt\u00f3w. <\/P>
\n
Nowa oferta umo\u017cliwia wi\u0119ksz\u0105 elastyczno\u015b\u0107 i dynamik\u0119 w planowaniu i realizacji kampanii. Pozostawia ponadto klientowi spor\u0105 swobod\u0119 w zakresie zarz\u0105dzania kosztami, co ma istotne znaczenie
dla przedsi\u0119biorstw o ma\u0142ym bud\u017cecie reklamowym.<\/P>
\n
Niewykluczone, \u017ce ju\u017c nied\u0142ugo dane z Oscara zostan\u0105 zast\u0105pione przez „wsp\u00f3ln\u0105 walut\u0119.” Tak w \u015brodowisku nazywana jest fuzja danych z Oscara i metody pomiaru warto\u015bci tablic opracowanej na zlecenie PBRZ. Prace nad skompilowaniem obu metodologii trwaj\u0105. Prowadzi je Instytut Bada\u0144 Rynku i Opinii SMG\/KRC Millward Brown Company.<\/P><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Stroer wprowadza now\u0105 ofert\u0119 handlow\u0105 dla bilbord\u00f3w. Zmiany obowi\u0105zuj\u0105ce od 2004 r.dotycz\u0105 zar\u00f3wno metodologii jak i strategii sprzeda\u017cy. Nowa oferta handlowa przynosi kilka istotnych nowo\u015bci: dwutygodniowy standard kampanii outdoorowych, praktyczne wykorzystanie metody badawczej Oscar – sprzeda\u017c bilbord\u00f3w w pakietach warto\u015bciowych, uzale\u017cnienie cen od kategorii miast.","protected":false},"author":1,"featured_media":109799,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9642],"tags":[],"class_list":{"0":"post-109798","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-atl","8":"cs-entry","9":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/109798","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=109798"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/109798\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/109799"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=109798"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=109798"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=109798"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}