-„Celem kampanii jest poinformowanie klient\u00f3w biznesowych i po\u015brednio ostatecznych konsument\u00f3w o nowym produkcie oraz wywo\u0142anie poczucia komfortu, pewno\u015bci i zadowolenia u w\u0142a\u015bcicieli warsztat\u00f3w w stosunku do marki i producenta Castrol, kt\u00f3ry ponownie wykona\u0142 krok naprz\u00f3d i wprowadzi\u0142 na rynek nowy produkt.” – m\u00f3wi Jacek M\u0119drala, Dyrektor Marketingu Castrol Lubricants.<\/P>
\n
Podstawow\u0105 grup\u0119 docelow\u0105 stanowi\u0105 partnerzy handlowi – w\u0142a\u015bciciele i mened\u017cerowie warsztat\u00f3w, stacji obs\u0142ugi (indywidualnych i sieci), punkt\u00f3w tuningowych, hurtownicy i dystrybutorzy produkt\u00f3w olejowych i artyku\u0142\u00f3w motoryzacyjnych. Grup\u0119 uzupe\u0142niaj\u0105c\u0105 stanowi\u0105 klienci indywidualni – pasjonaci, liderzy opinii w dziedzinie motoryzacji.<\/P>
\n
G\u0142\u00f3wny przekaz kampanii oparty zosta\u0142 o ide\u0119 „Mistrza szachowego”. Pomys\u0142 nawi\u0105zuje do cech mistrza szachowego obdarzonego inteligencj\u0105, szybko\u015bci\u0105 reakcji i umiej\u0119tno\u015bci\u0105 b\u0142yskawicznego rozpoznania sytuacji. Podobnie najnowszy olej SLX LongTec potrafi bardzo szybko rozpozna\u0107 i zlokalizowa\u0107 s\u0142abe, najbardziej nara\u017cone na zu\u017cycie punkty silnika i dotrze\u0107 do nich niezawodnie. <\/P>
\n
W kampanii wykorzystano pozamedialne kana\u0142y komunikacji. Kampania sk\u0142ada si\u0119 z III etap\u00f3w. W I etapie odby\u0142a si\u0119 konferencja prasowa, na kt\u00f3rej przedstawiciele Castrol zaprezentowali cechy nowego oleju. Konferencj\u0119 uatrakcyjni\u0142 pokaz b\u0142yskawicznej partii szach\u00f3w rozegranej przez utytu\u0142owanych mistrz\u00f3w szachowych.<\/P>
\n
Kolejnym etapem by\u0142 specjalnie przygotowany jednodniowy rajd „Mistrzowska rozgrywka z Castrol SLX LongTec” zorganizowany na Sycylii dla oko\u0142o 400 kluczowych klient\u00f3w biznesowych. Rajd polega\u0142 na wykonaniu wyznaczonych zada\u0144, kt\u00f3re czeka\u0142y na uczestnik\u00f3w podzielonych na dru\u017cyny w r\u00f3\u017cnych cz\u0119\u015bciach wyspy. „Klienci Castrol znakomicie si\u0119 bawili zwiedzaj\u0105c wysp\u0119 a jednocze\u015bnie poznali atuty nowego oleju.”- komentuje Jacek M\u0119drala. <\/P>
\n
W etapie III agencja Gruppa 66 Ogilvy przygotowa\u0142a specjalny zestaw SLX umieszczony w eleganckim, drewnianym pude\u0142ku, sk\u0142adaj\u0105cy si\u0119 z szach\u00f3w elektronicznych, broszury informacyjnej oraz p\u0142yty CD z prezentacj\u0105 multimedialn\u0105. Zestaw przeznaczony jest do wysy\u0142ki bezpo\u015bredniej do kluczowych klient\u00f3w. Dodatkowo przygotowano materia\u0142y BTL przeznaczone dla klient\u00f3w indywidualnych odwiedzaj\u0105cych dobre serwisy samochodowe.<\/P><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"1 pa\u017adziernika 2003 roku Castrol Lubricants, producent \u015brodk\u00f3w smarnych, wprowadzi\u0142 na polski rynek, tu\u017c po wrze\u015bniowej \u015bwiatowej premierze, nowy olej Castrol SLX LongTec, wzbogacony o unikaln\u0105 formu\u0142\u0119 SynthetIQ Intelligence. Polska premiera produktu wsparta zosta\u0142a przez kampani\u0119 PR i B2B przygotowan\u0105 lokalnie przez agencj\u0119 Gruppa 66 Ogilvy.","protected":false},"author":1,"featured_media":109346,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9642],"tags":[],"class_list":{"0":"post-109345","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-atl","8":"cs-entry","9":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/109345","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=109345"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/109345\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/109346"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=109345"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=109345"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=109345"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}