– Przewidujemy, \u017ce rynek reklamy nie odczuje w tym roku wyra\u017anej poprawy, natomiast pozytywne zmiany powinni\u015bmy zacz\u0105\u0107 obserwowa\u0107 w 2014 roku. Specyfika polskiego rynku opiera si\u0119 w du\u017cej mierze na relacji globalnych koncernów do lokalnych graczy. Jeste\u015bmy wi\u0119c uzale\u017cnieni od kondycji rynków \u015bwiatowych. Tam ju\u017c wida\u0107 pierwsze sygna\u0142y poprawy ekonomii – w USA wzrost PKB w drugim kwartale przekroczy\u0142 oczekiwania analityków i si\u0119gn\u0105\u0142 1,7%.” – mówi Lidia Kacprzycka, dyrektor zarz\u0105dzaj\u0105ca Starlinka. <\/p>\n
W pierwszym pó\u0142roczu g\u0142ównym czynnikiem przes\u0105dzaj\u0105cym o kurczeniu si\u0119 rynku by\u0142y redukcje wydatków w sektorze telekomunikacyjnym, a tak\u017ce motoryzacyjnym oraz podró\u017cy i turystyki, hoteli i restauracji. Spadek wydatków FMCG wyhamowa\u0142 w drugim kwartale – od kwietnia do czerwca bud\u017cety reklamowe sektora FMCG spad\u0142y zaledwie o 3,4 mln z\u0142otych (-0,6%). Potwierdzi\u0142y si\u0119 obserwacje z pocz\u0105tku roku, mówi\u0105ce o osi\u0105gni\u0119tym minimum inwestycji reklamowych sektora FMCG. Dobry wynik drugiego kwarta\u0142u daje nadzieje na potencjalne odbicie w drugiej po\u0142owie roku. Pozytywnie na dynamik\u0119 tego sektora wp\u0142yn\u0105\u0142 w pierwszym pó\u0142roczu wzrost inwestycji na reklam\u0119 z bran\u017cy produkty do u\u017cytku domowego.<\/span> Pozosta\u0142e sektory spadaj\u0105 jednocyfrowo, najszybciej higiena i piel\u0119gnacja. <\/p>\n W drugim kwartale poprawi\u0142a si\u0119 dynamika wydatków reklamowych w sektorze finansowym lecz ca\u0142o\u015bciowo w pierwszej po\u0142owie roku bud\u017cety tej bran\u017cy skurczy\u0142y si\u0119 o 2,5%. Jest to spowodowane redukcjami bud\u017cetów reklamowych w kategorii banki (w tradycyjnych mediach zmniejszy\u0142y si\u0119 one o niemal 40 mln z\u0142otych). Na pozycj\u0119 lidera pod wzgl\u0119dem inwestycji reklamowych awansowa\u0142 handel. W pierwszym pó\u0142roczu ten sektor zwi\u0119kszy\u0142 wydatki o 2,5% i wolumenowo by\u0142 to najwi\u0119kszy wzrost (o 48,7 mln PLN)<\/span>. Szczególnie ros\u0142y wydatki sektora handel na reklam\u0119 w telewizji, a tak\u017ce w internecie. Przede wszystkim bud\u017cety reklamowe zwi\u0119kszone by\u0142y w przypadku sieci hipermarketów, a tak\u017ce marketów budowlanych i ogrodniczych oraz sklepów oferuj\u0105cych sprz\u0119t AGD i RTV.<\/p>\n W pierwszym pó\u0142roczu 2013 wzrostow\u0105 dynamik\u0119 przychodów zaobserwowali\u015bmy jedynie w internecie: wynios\u0142a ona 7,8%. Najszybciej rozwijaj\u0105c\u0105 si\u0119 kategori\u0105 reklamy w tym medium jest reklama video emitowana in-stream.<\/span> Warto\u015b\u0107 tego formatu wzros\u0142a o 55,4% w okresie od stycznia do czerwca 2013 wobec analogicznego okresu 2012 roku. Na rynku wreszcie rzadziej s\u0142yszy si\u0119 pytanie o to, czy 2013 jest rokiem mobile, a cz\u0119\u015bciej mo\u017cna zaobserwowa\u0107 ciekawe realizacje kampanii mobilnych rozs\u0105dnie wykorzystuj\u0105ce dost\u0119pne produkty reklamowe. To jasny sygna\u0142, \u017ce mobile ro\u015bnie w si\u0142\u0119. Wzrost ten wykorzystywany jest tak\u017ce przez VOD, które ma wierne grono odbiorców poprzez urz\u0105dzenia przeno\u015bne. <\/p>\n To ju\u017c ósmy kwarta\u0142 spadków przychodów reklamowych w telewizji lecz dynamika tego spadku nieco wyhamowa\u0142a. W pierwszej po\u0142owie roku 2013 telewizja straci\u0142a 6,5% przychodów, przede wszystkim z powodu znacznego ograniczenia wydatków przez sektor telekomunikacyjny<\/span>. Spad\u0142y te\u017c sektory higiena i piel\u0119gnacji, motoryzacji i czasu wolnego. Redukcje bud\u017cetów najbardziej odczu\u0142y cztery najwi\u0119ksze ogólnopolskie stacje. Straci\u0142y one \u0142\u0105cznie 14,2% przychodów z reklam (a bior\u0105c pod uwag\u0119 jedynie spoty jest to -13,9%). Rosn\u0105 za to w si\u0142\u0119 mniejsze stacje ogólnotematyczne, zyskuj\u0105ce dzi\u0119ki zako\u0144czonej cyfryzacji. TV4, TVN7, TV PULS mia\u0142y o 6% przychodów reklamowych wi\u0119cej i zwi\u0119kszy\u0142y swój udzia\u0142 w rynku reklamy telewizyjnej z 6,5% do 7,3%. Stacje tematyczne w dalszym ci\u0105gu umacniaj\u0105 swoj\u0105 pozycj\u0119 zwi\u0119kszaj\u0105c przychody reklamowe o 15,7%. Tym samym ich udzia\u0142 w przychodach ca\u0142ej telewizji wzrós\u0142 z 21,2% do 26,3%.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"W pierwszej po\u0142owie 2013 roku rynek reklamy skurczy\u0142 si\u0119 o 6,6%, czyli o ponad 248 mln z\u0142otych wobec analogicznego okresu 2012 roku – wynika z najnowszego raportu Starlink.","protected":false},"author":1,"featured_media":1094,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9642],"tags":[114],"class_list":{"0":"post-1093","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-atl","8":"tag-starlink","9":"cs-entry","10":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1093","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1093"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1093\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1094"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1093"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1093"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1093"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
Wydatki sektora telekomunikacyjnego skurczy\u0142y si\u0119 o niemal jedn\u0105 czwart\u0105 i najmocniej odbi\u0142y si\u0119 na rynku. <\/span>Cz\u0119\u015bciowo jest to efekt podwy\u017cszonej bazy ubieg\u0142orocznej – szczególnie wysokiej aktywno\u015bci sieci Orange podczas przygotowa\u0144 i w trakcie Mistrzostw Europy w Pi\u0142ce No\u017cnej. Rynek us\u0142ug telefonii komórkowej wszed\u0142 w faz\u0119 dojrza\u0142o\u015bci, nie rozwija si\u0119 ju\u017c tak dynamicznie jak kiedy\u015b. Pomóc mo\u017ce w tym wypadku rozwój mobilnego internetu i konkurencja w ofertach na dost\u0119p do niego. <\/p>\n