Jak pokaza\u0142a najnowsza edycja raportu „European Jersey Report” redagowanego przez SPORT+MARKT, nak\u0142ady ponoszone przez sponsor\u00f3w na reklamy na koszulkach klub\u00f3w najwa\u017cniejszych futbolowych rynk\u00f3w Europy (Wielka Brytania, Niemcy, Hiszpania, W\u0142ochy, Francja) utrzyma\u0142y si\u0119 na sta\u0142ym wysokim poziomie. <\/P>
\n
Wydaje si\u0119, \u017ce okres d\u0142ugotrwa\u0142ego wzrostu przychod\u00f3w generowanych przez sponsoring koszulek dobieg\u0142 ko\u0144ca. Pomimo tego, warto\u015b\u0107 przychod\u00f3w ze sprzeda\u017cy powierzchni reklamowej na koszulkach klub\u00f3w w Europie pozosta\u0142a wysoka – szczeg\u00f3lnie w por\u00f3wnaniu z klasycznymi formami reklamy, kt\u00f3re zanotowa\u0142y spadki cen od 10 – 30% w zale\u017cno\u015bci od regionu. <\/P>
\n
\u0141\u0105czna warto\u015b\u0107 kontrakt\u00f3w w pi\u0119ciu kluczowych ligach Europy wynios\u0142a blisko 322 mln. euro. Hiszpa\u0144ska Primera Division by\u0142a jedyn\u0105 lig\u0105, gdzie mo\u017cna by\u0142o zaobserwowa\u0107 nieznaczny wzrost przychod\u00f3w ze sponsoringu koszulek z 1,7 do 1,8 mln. euro. Suma ta z ca\u0142\u0105 pewno\u015bci\u0105 wzro\u015bnie w nast\u0119pnym sezonie w zwi\u0105zku z tym, \u017ce na to lukratywne \u017ar\u00f3d\u0142o przychod\u00f3w zdecydowa\u0142y si\u0119 kluby zdecydowanie odrzucaj\u0105ce do tej pory mo\u017cliwo\u015b\u0107 sprzeda\u017cy powierzchni reklamowej na koszulkach – FC Barcelona i Athletic Bilbao. Zgodnie z wcze\u015bniejszymi prognozami, jedna z najlepszych pod wzgl\u0119dem sportowym lig \u015bwiata zaczyna realizowa\u0107 sw\u00f3j oczywisty potencja\u0142.<\/P>
\n
Podczas gdy warto\u015b\u0107 sponsoringu ro\u015bnie w Hiszpanii, rynki w\u0142oski i niemiecki pozostaj\u0105 stabilne. Bundesliga jest najwi\u0119kszym rynkiem w tej kategorii z 27,7% udzia\u0142u w rynku sponsoringu koszulek w Europie. Za ni\u0105 plasuj\u0105 si\u0119 w\u0142oska Serie A (20,5%), angielska Premier League (19,6%), francuska Ligue 1 (13,1%), Primera Division w Hiszpanii (9,8%) i holenderska Eredivisie (9,3%).<\/P>
\n
Jak wskazuje aktualna edycja raportu SPORT+MARKT „European Jersey Report”, kwoty p\u0142acone za powierzchnie reklamowe na koszulkach klub\u00f3w niemieckich s\u0105 niezmiennie najwy\u017csze w Europie. Najbardziej lukratywny kontrakt w zosta\u0142 podpisany pomi\u0119dzy mistrzem Niemiec Bayernem Monachium a potentatem telekomunikacyjnym, T-Mobile, kt\u00f3ry za miejsce na koszulce klubu p\u0142aci 17 mln. euro za sezon. Ponadto jedena\u015bcie klub\u00f3w z ligi niemieckiej generuje wp\u0142ywy ze sponsoringu koszulek wy\u017csze od europejskiej \u015bredniej wynosz\u0105cej 2,9 mln. euro. <\/P>
\n
Przychody powy\u017cej \u015bredniej osi\u0105gn\u0119\u0142o w tym sezonie siedem klub\u00f3w w lidze w\u0142oskiej, sze\u015b\u0107 w Wielkiej Brytanii i pi\u0119\u0107 we Francji. Z innych lig europejskich warto wymieni\u0107 tutaj jeszcze ligi hiszpa\u0144sk\u0105 i holendersk\u0105, w kt\u00f3rych graj\u0105 po trzy dru\u017cyny uzyskuj\u0105ce z powierzchni na koszulkach wp\u0142ywy wy\u017csze od \u015bredniej europejskiej.<\/P>
\n
Najwy\u017csze kontrakty podpisywane przez polskie kluby ze sponsorami koszulek si\u0119gaj\u0105 warto\u015bci ok. 1 mln. euro, co stanowi ok. 30 – 35% \u015bredniej warto\u015bci um\u00f3w tego typu w Europie. Na takie wp\u0142ywy od sponsor\u00f3w mog\u0105 jednak liczy\u0107 zaledwie 2 – 3 kluby ekstraklasy. W pozosta\u0142ych powierzchnia na koszulkach sprzedawana jest za kilkakrotnie mniejsze sumy. <\/P>
\n
Niekt\u00f3re z nich oferuj\u0105 reklam\u0119 na koszulkach nawet w pojedynczych meczach. Tego typu oferty praktycznie nie wyst\u0119puj\u0105 na g\u0142\u00f3wnych rynkach pi\u0142karskich Europy. Wydaje si\u0119, \u017ce zar\u00f3wno stosunkowo niewielkie sumy nak\u0142ad\u00f3w zapewniaj\u0105cych promocj\u0119 poprzez futbol, jak te\u017c przewidywany wzrost cen klasycznej reklamy, powinny w nadchodz\u0105cym roku przyci\u0105gn\u0105\u0107 do klub\u00f3w ekstraklasy firmy, kt\u00f3re w znacznie wi\u0119kszym ni\u017c do tej pory wymiarze zdecyduj\u0105 si\u0119 uwzgl\u0119dni\u0107 sponsoring futbolu w swoich bud\u017cetach marketingowych.<\/P><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Reklama na koszulkach klubowych jest wci\u0105\u017c najwi\u0119ksz\u0105 cz\u0119\u015bci\u0105 wp\u0142yw\u00f3w ze sponsoringu w klubach pi\u0142ki no\u017cnej w Europie. Podczas, gdy hiszpa\u0144ska Primera Division jest jedynym du\u017cym europejskim rynkiem notuj\u0105cym wzrost w obrotach osi\u0105ganych ze sponsoringu koszulek, Niemcy s\u0105 rynkiem, na kt\u00f3rym zawarto najbardziej lukratywne dla klub\u00f3w umowy sponsoringowe.","protected":false},"author":1,"featured_media":109273,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9662],"tags":[],"class_list":{"0":"post-109272","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-badania","8":"cs-entry","9":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/109272","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=109272"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/109272\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/109273"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=109272"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=109272"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=109272"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}