{"id":109234,"date":"2003-11-06T06:00:00","date_gmt":"2003-11-06T05:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/index.php\/news-posts\/my-to-wiemy-badanie-postrzegalnosci-kampanii\/"},"modified":"2003-11-06T06:00:00","modified_gmt":"2003-11-06T05:00:00","slug":"my-to-wiemy-badanie-postrzegalnosci-kampanii","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/marketing\/atl\/my-to-wiemy-badanie-postrzegalnosci-kampanii.html","title":{"rendered":"My to wiemy – badanie postrzegalno\u015bci kampanii"},"content":{"rendered":"

Celem kampanii by\u0142o propagowanie procesu profesjonalnego planowania kampanii ze szczeg\u00f3lnym podkre\u015bleniem wykorzystania kontakt\u00f3w – waluty s\u0142u\u017c\u0105cej do okre\u015blania wielko\u015bci widowni wielkoformatowej reklamy zewn\u0119trznej.<\/P>
\n

Kreacja do kampanii sk\u0142ada\u0142a si\u0119 z 2 motyw\u00f3w: „Planujesz co\u015b, czy tylko bajerujesz?” i „Masz kontakty, czy tylko \u015bciemniasz?<\/P>
\n

Plakaty mia\u0142y charakter teaser\u00f3w zawieraj\u0105cych pytania – ich zadaniem by\u0142o rozbudzenie zainteresowania odbiorcy, tak by poszuka\u0142 odpowiedzi w internecie na stronie www.cityboard.pl<\/A>. Znajdowa\u0142a si\u0119 tam odpowied\u017a na pytania oraz opis procesu planowania reklamy zewn\u0119trznej oferowanego przez Cityboard Media.<\/P>
\n

Strategi\u0119 kampanii opracowa\u0142a Cityboard Media. Kreacj\u0119 przygotowa\u0142a agencja reklamowa Moby Dick.<\/P>
\n

Po zako\u0144czeniu kampanii zosta\u0142o przeprowadzone badanie jej  postrzegalno\u015bci. Badanie wykona\u0142 Instytut  Badawczy GfK Polonia na zlecenie Cityboard Media. Zosta\u0142o ono zrealizowane metod\u0105  ankiety internetowej wysy\u0142anej na adres e-mail do os\u00f3b ze \u015bci\u015ble dobranej grupy celowej, do kt\u00f3rej skierowana by\u0142a kampania.
Grupa celowa kampanii My to wiemy sk\u0142ada\u0142a si\u0119 z: top manager\u00f3w, dyrektor\u00f3w agencji reklamowych i mediowych, media planner\u00f3w i media buyer\u00f3w, dyrektor\u00f3w marketingu i specjalist\u00f3w do spraw marketingu. Zastosowana metodologia badawcza pozwoli\u0142a na precyzyjne dotarcie dok\u0142adnie do tych os\u00f3b i uzyskanie udzielonych przez nich osobi\u015bcie odpowiedzi. <\/P>
\n

Wyniki badania potwierdzi\u0142y, \u017ce 89 % respondent\u00f3w widzia\u0142o kampani\u0119 reklamow\u0105, a a\u017c 94 % respondent\u00f3w odpowiedzia\u0142o, \u017ce widzia\u0142o prezentowan\u0105 kampanie reklamow\u0105 na billboardzie. 97 % respondent\u00f3w dobrze zrozumia\u0142o przekaz tej reklamy, kt\u00f3rej tematem by\u0142o wykorzystanie narz\u0119dzi badawczych w planowaniu reklamy zewn\u0119trznej. Na pytanie jaka firma by\u0142a realizatorem tej kampanii reklamowej a\u017c 70% respondent\u00f3w spontanicznie wymieni\u0142o agencj\u0119 Cityboard Media.<\/P>
\n

Poziom wywiad\u00f3w efektywnych ( wype\u0142nionych i odes\u0142anych ankiet ) wyni\u00f3s\u0142  24 % , co zosta\u0142o oceniane przez realizatora badania GfK Polonia jako bardzo wysoka stopa zwrotu.<\/P>
\n

Wyniki badania dowiod\u0142y, \u017ce zar\u00f3wno znajomo\u015b\u0107 kampanii jak i odbi\u00f3r jej tematu osi\u0105gn\u0119\u0142y tak wysoki poziom, \u017ce mo\u017cna okre\u015bli\u0107 badan\u0105 kampani\u0119 mianem sukcesu. Przytoczona powy\u017cej statystyka potwierdza, \u017ce rozpoznawalno\u015b\u0107 tematu kampanii – zastosowanie nowoczesnych narz\u0119dzi do planowania reklamy zewn\u0119trznej oraz marki Cityboard Media jest w grupie celowej bardzo wysoka  a wielkoformatowe no\u015bniki reklamy zewn\u0119trznej s\u0105 niezwykle efektywnym i skutecznym medium.<\/P><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Cityboard Media w sierpniu 2003 roku zrealizowa\u0142a drug\u0105 cze\u015b\u0107 kampanii My to wiemy. Tematem drugiej cz\u0119\u015bci , podobnie jak w pierwszej ( stycze\u0144 2003 r. ), by\u0142a informacja o zastosowaniu nowoczesnych narz\u0119dzi do planowania kampanii reklamy zewn\u0119trznej oferowanych przez Cityboard Media.","protected":false},"author":1,"featured_media":109235,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9642],"tags":[],"class_list":{"0":"post-109234","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-atl","8":"cs-entry","9":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/109234","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=109234"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/109234\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/109235"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=109234"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=109234"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=109234"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}