{"id":109120,"date":"2003-11-14T06:00:00","date_gmt":"2003-11-14T05:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/index.php\/news-posts\/nowe-serce-warszawy\/"},"modified":"2003-11-14T06:00:00","modified_gmt":"2003-11-14T05:00:00","slug":"nowe-serce-warszawy","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/marketing\/atl\/nowe-serce-warszawy.html","title":{"rendered":"Nowe serce Warszawy"},"content":{"rendered":"

W listopadzie 2003 roku otwiera swe podwoje InterContinental Warszawa – najnowszy luksusowy hotel w samym sercu stolicy. W\u0142a\u015bnie na fakcie dogodnej lokalizacji zosta\u0142 oparty pomys\u0142 kreacji, wykorzystanej w kampanii billboardowej. Nocne zdj\u0119cie Warszawy pokazuje o\u015bwietlone budynki w pobli\u017cu nowego hotelu, przez \u015brodek za\u015b biegnie linia przypominaj\u0105ca elektrokardiogram r\u00f3wno bij\u0105cego serca – „wzruszenie” nast\u0119puje, kiedy wykres EKG dobiega do jednego z najwy\u017cszych budynk\u00f3w stolicy – InterContinental Warszawa – i obrysowuje jego sylwetk\u0119. Reklamie towarzyszy has\u0142o: The heart of Warsaw (Serce Warszawy). <\/P>
\n

– „Szukali\u015bmy sposobu na zaprezentowanie hotelu i wyeksponowanie jego zalet (lokalizacja w centrum Warszawy, wysoko\u015b\u0107) w nietypowy, oryginalny spos\u00f3b. Pomys\u0142y wypracowane przez IRR ca\u0142kowicie spe\u0142ni\u0142y nasze oczekiwania” – m\u00f3wi Ann Waterston, Dyrektor Marketingu i Sprzeda\u017cy w InterContinental Warszawa.<\/P>
\n

Pod\u015bwietlane billboardy (backlight) zosta\u0142y umieszczone przy g\u0142\u00f3wnych trasach wylotowych Warszawy.<\/P>
\n


\n
\n
\n
\n

\n<\/TD><\/TR><\/TBODY><\/TABLE><\/P>
\n

Sp\u00f3jny z kreacj\u0105 billboardow\u0105 pomys\u0142 zosta\u0142 wykorzystany w kampanii prasowej, obejmuj\u0105cej najbardziej poczytne tytu\u0142y docieraj\u0105ce do wybranej grupy docelowej, m.in.: „Wprost”, „Businessman Magazine”, „Business Week”, „The Warsaw Voice”, „Warsaw Business Journal”. Instytut Rozwoju Reklamy przygotowa\u0142 zar\u00f3wno kreacj\u0119 do obu kampanii, jak i by\u0142 odpowiedzialny za produkcj\u0119 i ca\u0142y media plan.<\/P>
\n

W listopadzie rusza kolejna kampania prasowa dla InterContinental Warszawa, tym razem promuj\u0105ca now\u0105 us\u0142ug\u0119 na polskim rynku hotelarskim – 75 luksusowych apartament\u00f3w (Residence Suites), kt\u00f3re s\u0105 cz\u0119\u015bci\u0105 obiektu hotelowego . I w tym przypadku IRR jest pomys\u0142odawc\u0105 i wykonawc\u0105 ca\u0142ej kampanii, kt\u00f3ra ukazuje komfort, wygod\u0119 i domow\u0105 atmosfer\u0119 apartament\u00f3w przygotowanych pod wynajem. Pomys\u0142 sesji zdj\u0119ciowej oparty zosta\u0142 na wizerunku biznesmena mieszkaj\u0105cego w hotelu, lecz ukazuj\u0105cego go w sytuacjach typowo domowych.<\/P>
\n

– Naszym zamiarem by\u0142o pokazanie cz\u0142owieka, kt\u00f3ry mieszka w hotelu, lecz czuje si\u0119 jak w domu. Chcieli\u015bmy unikn\u0105\u0107 kolejnych zdj\u0119\u0107 biznesmena przy pracy z telefonem czy laptopem i st\u0105d pomys\u0142 pokazania go w \u0142azience lub wypoczywaj\u0105cego, w domowym stroju z ksi\u0105\u017ck\u0105  – m\u00f3wi Rafa\u0142 Mary\u0144czak, Dyrektor Obs\u0142ugi Klient\u00f3w w IRR.<\/P>
\n

Angloj\u0119zyczne copy (ze wzgl\u0119du na grup\u0119 docelow\u0105, do kt\u00f3rej jest kierowane) towarzysz\u0105ce kreacji brzmi: Here I live, here I work, here is everything I need. Residence Suites, my home. (Tu mieszkam, pracuj\u0119 i mam wszystko, czego mi potrzeba. InterContinental Residence Suites, m\u00f3j dom.) <\/P>
\n

Wsp\u00f3\u0142praca IRR z InterContinental Warszawa zacz\u0119\u0142a si\u0119 w kwietniu tego roku, kiedy agencja przyst\u0105pi\u0142a do produkcji materia\u0142\u00f3w poligraficznych dla hotelu i poszczeg\u00f3lnych jego cz\u0119\u015bci: restauracji, apartament\u00f3w Residence Suites, centrum konferencyjnego, centrum fitness – RiverView Welleness Center. Obecnie IRR opracowuje kreacj\u0119 wizerunkow\u0105 pod kolejn\u0105 kampani\u0119, w\u0142a\u015bnie dla RiverView Wellness Center.<\/P><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Na pocz\u0105tku pa\u017adziernika ruszy\u0142a kampania billboardowa InterContinental Warszawa, a w kilka dni p\u00f3\u017aniej kampania prasowa – obie przygotowa\u0142 krakowski Instytut Rozwoju Reklamy ( IRR ).","protected":false},"author":1,"featured_media":109121,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9642],"tags":[],"class_list":{"0":"post-109120","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-atl","8":"cs-entry","9":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/109120","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=109120"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/109120\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/109121"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=109120"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=109120"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=109120"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}