– gamy zapach\u00f3ow kierowanej do ludzi m\u0142odych.<\/P>
\n
Promocj\u0119 perfum wsparto kampani\u0105 w kinach. Przed seansami filmowymi emitowany jest spot reklamowy. W holach kinowych nowy zapach promuj\u0105 animatorki. Na pocz\u0105tek kampanii nieprzypadkowo zosta\u0142a wybrana premiera filmu „Matrix Rewolucja”. Grup\u0105 docelow\u0105 s\u0105 kobiety i m\u0119\u017cczy\u017ani w wieku 20-35 lat, zaliczani do grupy tzw. lider\u00f3w opinii, mieszka\u0144cy du\u017cych miast. Adaptacj\u0119 kreacji przygotowa\u0142a agencja rekalmowa Publicis.<\/P>
\n
Kolorystyka nowego przekazu reklamowego to czerwie\u0144 i czer\u0144, kolory dominuj\u0105ce w ostatniej kolekcji Armaniego sezonu jesie\u0144 \/ zima 2003. To r\u00f3wnie\u017c kolory flakon\u00f3w – czerwonego „dla Niej” i czarnego „dla Niego”. Film i plakaty bazuj\u0105 na tym odwa\u017cnym po\u0142\u0105czeniu kolor\u00f3w oraz prowokuj\u0105cym przekazie – dwoje ludzi, kt\u00f3rych po\u0142\u0105czy\u0142a noc. Has\u0142em przewodnim Kampanii jest angloj\u0119zyczne has\u0142o „Get together in the night”.<\/P>
\n
Spot reklamowy jest wy\u015bwietlany w kinach znajduj\u0105cych si\u0119 w bezpo\u015bredniej blisko\u015bci centr\u00f3w handlowych i dzia\u0142aj\u0105cych w nich perfumerii Sephora oferuj\u0105cych produkty Armaniego. Dla zwi\u0119kszenia zauwa\u017calno\u015bci spotu, jest on pokazywany w specjalnym bloku przed samym filmem. Optimedia tak zaplanowa\u0142y kampani\u0119, by wykorzysta\u0107 filmy o najwi\u0119kszej ogl\u0105dalno\u015bci, w tym trzeci\u0105 cz\u0119\u015b\u0107 wchodz\u0105cego w\u0142a\u015bnie na nasze ekrany filmu „Matrix”.<\/P>
\n
Outdoor wykorzystuje najwy\u017cszej jako\u015bci no\u015bniki winylowe w formacie 6×3 metra z tylnym o\u015bwietleniem, tzw. „backlite”. Optimedia zadba\u0142y o umieszczenie ich w centrach miast, przy centrach rozrywki, kinach, galeriach handlowych i g\u0142\u00f3wnych ci\u0105gach komunikacyjnych.<\/P>
\n
Trzecim elementem wspieraj\u0105cym kampani\u0119, po za outdoorem i spotem, s\u0105 dzia\u0142ania off-screenowe w holach sal kinowych. Ubrane w czerwone sukienki hostessy b\u0119d\u0105 rozdawa\u0107 czarne i czerwone bransoletki lub paski zapachowe. Pojawi\u0105 si\u0119 tak\u017ce standy eksponuj\u0105ce logo produktu.<\/P>
\n
„Perfumy Giorgio Armani nie by\u0142y jeszcze w Polsce reklamowane poprzez plakaty. Dobrali\u015bmy lokalizacje w ten spos\u00f3b, by by\u0142y one po\u0142o\u017cone mi\u0119dzy innymi blisko centr\u00f3w handlowych, w tym perfumerii. Ich celem jest wsparcie sprzeda\u017cy, ale tak\u017ce dotarcie do wi\u0119kszej liczby potencjalnych klient\u00f3w” – powiedzia\u0142 Szymon Marek z Optimedia Poland.<\/P>
\n
„Produkty Armaniego s\u0105 zaliczane do luksusowych. Kampania reklamowa powinna to odzwierciedla\u0107. Dlatego si\u0119gn\u0119li\u015bmy po ekskluzywne rozwi\u0105zania: najwy\u017cszej jako\u015bci winylowy outdoor, precyzyjnie wybrane lokalizacje, spot puszczany przed kinowymi hitami sezonu, pr\u00f3bki zapach\u00f3w rozdawane w kinowych holach przez hostessy. Dzi\u0119ki zastosowanym \u015brodkom ta kampania sta\u0142a si\u0119 produktem samym w sobie”. – dodaje Szymon Marek.<\/P><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Po raz pierwszy w Polsce zapach perfumy spod znaku Giorgio Armani s\u0105 promowane s\u0105 na plakatach reklamy zewn\u0119trznej. Tto wynik nowego sposobu podej\u015bcia do strategii reklamowej, zaproponowany przez Optimedia, zwi\u0105zanej z wprowadzeniem nowego zapachu z linnii Emporio Armani…","protected":false},"author":1,"featured_media":109053,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9642],"tags":[],"class_list":{"0":"post-109052","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-atl","8":"cs-entry","9":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/109052","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=109052"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/109052\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/109053"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=109052"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=109052"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=109052"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}