{"id":10895,"date":"2011-11-16T18:27:49","date_gmt":"2011-11-16T17:27:49","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/index.php\/news-posts\/mpg-rynek-reklamy-w-polsce-warty-545-mld-zl\/"},"modified":"2011-11-16T18:27:49","modified_gmt":"2011-11-16T17:27:49","slug":"mpg-rynek-reklamy-w-polsce-warty-545-mld-zl","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/marketing\/atl\/mpg-rynek-reklamy-w-polsce-warty-545-mld-zl.html","title":{"rendered":"MPG: rynek reklamy w Polsce warty 5,45 mld z\u0142"},"content":{"rendered":"<p>Jedn\u0105 z przyczyn tak znacz\u0105cego wzrostu by\u0142y obni\u017cone w skutek katastrofy smoleoskiej wydatki w kwietniu 2010. Przy za\u0142o\u017ceniu nieobni\u017conych wydatk&oacute;w wzrost wyni&oacute;s\u0142by 4,9%.<\/p>\n<p>Najwi\u0119ksz\u0105 dynamik\u0119 wzrostu osi\u0105gn\u0105\u0142 rynek reklamy internetowej oscyluj\u0105c w ca\u0142ym badanym okresie w granicach 20%. W rezultacie, wydatki na reklam\u0119 online mo\u017cna szacowad na oko\u0142o 856 mln z\u0142otych.<\/p>\n<p>Dziesi\u0119cioprocentowy wzrost zanotowa\u0142a r&oacute;wnie\u017c reklama telewizyjna, na kt&oacute;r\u0105 ca\u0142o\u015bciowe inwestycje si\u0119gn\u0119\u0142y 2,68 mld z\u0142otych. Natomiast inwestycje na reklam\u0119 radiow\u0105 wzros\u0142y o 9% do poziomu 404 mln. Nieznacznie powi\u0119kszy\u0142y si\u0119 r&oacute;wnie\u017c nak\u0142ady na reklam\u0119 w prasie kolorowej, kt&oacute;re wynios\u0142y 613 mln z\u0142otych, czyli o 1%<br \/>wi\u0119cej ni\u017c w zesz\u0142ym roku. W badanym okresie, mediami, kt&oacute;re zanotowa\u0142y spadki by\u0142y kino, reklama zewn\u0119trzna oraz gazety. Siedmioprocentowy spadek zanotowa\u0142a reklama kinowa, sze\u015bcioprocentowy spadek reklama zewn\u0119trzna za\u015b nak\u0142ady na promocj\u0119 w gazetach spad\u0142y o 5%, w wyniku czego inwestycje w te media wynios\u0142y odpowiednio 71 mln, 397 mln oraz 441 mln z\u0142otych netto. Wydatki na reklam\u0119 najintensywniej ros\u0142y w sektorach: farmaceutycznym (26%), finansowym (19%) oraz telekomunikacyjnym (14%). W przypadku sektora finansowego suma wszystkich inwestycji wzros\u0142a przy stosunkowo niezmiennej liczbie aktywnych reklamodawc&oacute;w.<\/p>\n<p><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" src=\"http:\/\/mediarun.pl\/files\/images\/2011\/11\/1321464363.jpg\" alt=\"\" width=\"350\" height=\"315\" title=\"\"><\/p>\n<p>W odniesieniu do konsumpcji medi&oacute;w, najwi\u0119ksz\u0105 dynamik\u0105 wzrostu charakteryzuje si\u0119 internet. W pierwszym p&oacute;\u0142roczu 2011 55% Polak&oacute;w powy\u017cej 16 r.\u017c. deklarowa\u0142o, i\u017c korzysta z sieci, co stanowi o 5 p.p. wi\u0119cej ni\u017c w poprzednim roku. Popularno\u015bd internetu nie wp\u0142ywa jednak na zmniejszenie roli lidera, czyli telewizji &#8211; w 2011<br \/>roku \u015bredni czas po\u015bwi\u0119cany na ogl\u0105danie telewizji nie spad\u0142 i wyni&oacute;s\u0142 oko\u0142o 192 minut.<\/p>\n<p>Dynamika wzrostu rynku reklamy zahamowa\u0142a w trzecim kwartale, w wyniku czego ca\u0142o\u015bciowy wzrost trzech kwarta\u0142&oacute;w zmniejszy\u0142 si\u0119 w por&oacute;wnaniu ze wzrostem samego pierwszego p&oacute;\u0142rocza. Przede wszystkim, miesi\u0105ce wakacyjne oraz wrzesieo przynios\u0142y tylko dwuprocentowy wzrost inwestycji w telewizj\u0119. R&oacute;wnie\u017c wzrost nak\u0142ad&oacute;w na promocj\u0119 w radio zmniejszy\u0142 si\u0119 do poziomu 5%. Z drugiej za\u015b strony spadki pog\u0142\u0119bi\u0142y si\u0119 &#8211; zw\u0142aszcza w prasie codziennej, w kt&oacute;r\u0105 inwestycje skurczy\u0142y si\u0119 o 9%.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"W trzech pierwszych kwarta\u0142ach br. rynek reklamy wyni&oacute;s\u0142 5,45 mld z\u0142otych netto, co stanowi o 7,4% wi\u0119cej ni\u017c w analogicznym okresie 2010 r. &#8211; wynika z szacunk&oacute;w MPG.","protected":false},"author":1,"featured_media":10896,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9642],"tags":[808,9675,932,200],"class_list":{"0":"post-10895","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-atl","8":"tag-mpg","9":"tag-ooh","10":"tag-raport","11":"tag-reklama","12":"cs-entry","13":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/10895","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=10895"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/10895\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/10896"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=10895"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=10895"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=10895"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}