\n
\n
Ta w\u0142a\u015bnie kamapania pt. „Beczki” przygotowana dla Komapanii Piwowarskiej zdoby\u0142a Grand Prix. Piwo „D\u0119bowe Mocne” by\u0142o zupe\u0142nie nowym produktem i w odr\u00f3\u017cnieniu od innych nie by\u0142o wspierane przez \u017cadn\u0105 siln\u0105 mark\u0119 jak np. „Okocim Mocne”. Dlatego browar postawi\u0142 przed swymi agencjami zadanie: udzia\u0142 „D\u0119bowego” w rynku piwa po roku mia\u0142 wynie\u015b\u0107 1 proc. <\/P>
\n
Efekt przeprowadzonej kampanii wyni\u00f3s\u0142 4,4 proc. i w ci\u0105gu roku marka zosta\u0142a liderem w segmencie piw mocnych. Kampania reklamowa „D\u0119bowego Mocnego” by\u0142a nie tylko skuteczna, ale r\u00f3wnie\u017c bardzo wyrazista pod wzgl\u0119dem kreacji. M\u0119\u017cczy\u017ani, kt\u00f3rzy chodz\u0105c po browarze, cudem unikali \u015bmierci pod ogromnymi d\u0119bowymi beczkami, s\u0105 ilustracj\u0105 grupy docelowej marki. „M\u0119\u017cczy\u017ani w wieku 35-44 lata, o wykszta\u0142ceniu zasadniczym, zawodowym i \u015brednim. (…) Wierz\u0105 we w\u0142asne mo\u017cliwo\u015bci, maj\u0105 trwa\u0142e zasady i poszukuj\u0105 potwierdzenia w\u0142asnej m\u0119sko\u015bci (…). Dojrzali m\u0119\u017cczy\u017ani o ustabilizowanym \u017cyciu” – napisa\u0142a agencja reklamowa w swoim zg\u0142oszeniu konkursowym.<\/P>
\n
Kampania piwa D\u0119bowego zdoby\u0142a r\u00f3wnie\u017c Z\u0142ote Effie w swojej kategorii – napoje. Z\u0142ote Effie przyznano po raz pierwszy w historii konkursu w Polsce. W kategorii napoje przyznano r\u00f3wnie\u017c dwie srebrne i dwie br\u0105zowe statuetki. Srebrne Effie w tej kategorii zdoby\u0142a agencja Grey Worldwide za kampani\u0119 „To musi by\u0107 Heineken” dla Grupy \u017bywiec, oraz JWT Parintex za kampani\u0119 herbaty Saga „Wuj Zygmunt” dla klienta Unilever Bestfoods.<\/P>
\n
Br\u0105zy zdoby\u0142y agencje PZL\/Starcom za kampanie Redd’s „Indianin” i „Teatr cieni” oraz Saatchi & Saatchi za kampani\u0119 piwa smakowego Karmi „Linda”.<\/P>
\n
Srebrna Effie w kategorii \u017bywno\u015b\u0107 przypad\u0142a kampanii chips\u00f3w Crunchips pt. „Chipsy przysz\u0142y”, kt\u00f3r\u0105 stworzy\u0142a agencja Corporate Profiles DDB dla The Lorenz Balhsen Snack World. Reklama podbi\u0142a serca konsument\u00f3w w wieku 15-25 lat, a powiedzenie „Chipsy przysz\u0142y” szybko sta\u0142o si\u0119 cz\u0119\u015bci\u0105 m\u0142odzie\u017cowego slangu. Ponadto kampania uchroni\u0142a Crunchips przed powoln\u0105 utrat\u0105 rynku na rzecz konkurencyjnych chips\u00f3w Lay’s. Spontaniczna \u015bwiadomo\u015b\u0107 marki Balhsena wzros\u0142a z 35 do 43 proc.<\/P>
\n
\n<\/P>
\n
A\u017c trzy srebrne statuetki przyznano kampaniom w kategorii Us\u0142ugi finansowe. Zdoby\u0142y je gencja Publicis z kampani\u0105 „Sharon” dla banku Pekao SA., Euro RSCG New Europe z kampani\u0105 „Literki” dla Banku BPH PBK i Corporate Profiles DDB z kampani\u0105 „Malkontent 2” dla Lukas Banku. Jedyna br\u0105zowa statuetka w tej kategorii pow\u0119drowa\u0142a do agencji Publicis, ktora zosta\u0142a nagrodzona za kampani\u0119 „Lody” dla Banku Pekao S.A.<\/P>
\n
W kategorii non-profit statuetek nie przyznano.<\/P>
\n
W\u015br\u00f3d kampanii z kategorii Artyku\u0142y Nie\u017cywno\u015bciowe Srebrn\u0105 Effie nagrodzono agencj\u0119 G7 za kampani\u0119 Blend-a-med „Bez pud\u0142a”. Br\u0105zy zdoby\u0142y NoS\/BBDO i Leo Burnett.<\/P>
\n
Trzy Br\u0105zowe Effie w kategorii Us\u0142ugi Telekomunikacyne przyznano NoS\/BBDO i Corporate Profiles DDB za kampanie dla Telekomunikacji Polskiej oraz EuroRSCG New Europe za kampani\u0119 „Nasza Paczka” dla Polkomtel.<\/P>
\n
Kategoria \u015arodki Trwa\u0142e zosta\u0142a zdominowana przez agencj\u0119 Saatchi & Saatchi, kt\u00f3ra zdoby\u0142a dwie srebrne statuetki Effie za kampanie Toyoty Corolli i Toyoty Yaris dla Toyota Motor Poland. Br\u0105zowe Effie przyznano G7\/Starcom za kampani\u0119 Fiata Stilo „Wyprzedza my\u015bl\u0105”, kt\u00f3ra okaza\u0142a si\u0119 by\u0107 jedn\u0105 z najbardziej innowacyjnych kampanii 2002 roku. Wprowadzaj\u0105c na rynek mark\u0119 Stilo, Fiat Auto Poland przeznaczy\u0142 a\u017c 10 proc. swojego bud\u017cetu reklamowego na nietypowe formy dotarcia do potencjalnego klienta. O tym, jak nowe auto hamuje na \u015bliskiej nawierzchni, konsument dowiadywa\u0142 si\u0119 z reklam… na lodowiskach. Zu\u017cycie paliwa przez Stilo by\u0142o reklamowane na stacjach benzynowych, a wygodne fotele – w kinach. W efekcie zamiast planowanych 150 tys. os\u00f3b, salony Fiata odwiedzi\u0142o 370 tys. A zamiast planowanych 600 jazd testowych oby\u0142o si\u0119 ich 21,8 tys. <\/P>
\n
Br\u0105zow\u0105 Effie zdoby\u0142a rownie\u017c agencja McCann-Erickson Polska za reklam\u0119 leku Ranigast 75 pt. „Akademik” dla Polpharma. W tej kategorii by\u0142a to jedyna statuetka.<\/P>
\n
Tylko jedn\u0105, za to srebrn\u0105 statuetk\u0119 przyznano r\u00f3wnie\u017c w kategorii Pozosta\u0142e us\u0142ugi. Wyr\u00f3\u017cniona zosta\u0142a kampania „Wielka zimowa wyprzeda\u017c”, kt\u00f3r\u0105 dla IKEA przygotowa\u0142\u0105 agencja Leo Burnett. Oczekiwano, \u017ce podczas wyprzeda\u017cy w grudniu 2002 r. i styczniu 2003 r. sklepy IKEA odwiedzi o 20 proc. klient\u00f3w wi\u0119cej ni\u017c rok wcze\u015bniej w tym samym sezonie. Sprzeda\u017c mia\u0142a wzrosn\u0105\u0107 o 15 proc. Kampania spowodowa\u0142a, \u017ce do sklep\u00f3w przysz\u0142o o 22,5 proc. wi\u0119cej klient\u00f3w, a sprzeda\u017c wzros\u0142a o 15,5 proc. Zach\u0119cona tym sukcesem IKEA dokona\u0142a adaptacji polskiego pomys\u0142u na W\u0119grzech i w Belgii. <\/P>
\n
W\u015br\u00f3d dom\u00f3w mediowych wyr\u00f3\u017cniony zosta\u0142 Starcom, kt\u00f3ry zdoby\u0142 dwie statuetki Meffie: srebrn\u0105 za kampani\u0119 Fiata Stilo, oraz br\u0105zow\u0105 za kampani\u0119 Pilsner Urquell. Srebrne Meffie przyznano te\u017c MediaCom za „Blend-a-med Whitestrips”.<\/P>
\n
\n<\/P>
\n
Konkurs Effie jest licencjonowan\u0105 imprez\u0105, kt\u00f3ra narodzi\u0142a si\u0119 w USA i ma ju\u017c 35 lat. To \u015bwi\u0119to reklamy skutecznej, a nie \u0142adnej, co oznacza, \u017ce nie licz\u0105 si\u0119 tu efekty specjalne, lecz wzrost sprzeda\u017cy lub \u015bwiadomo\u015bci marki. W tym roku nagrodzono \u0142\u0105cznie 26 prac. Gospodarzem tegorocznej Gali by\u0142 Szymon Majewski, kt\u00f3ry umila\u0142 widowni oficjaln\u0105 cz\u0119\u015b\u0107 imprezy (blisko 4 godziny!) rebusami dotycz\u0105cymi znanych postaci \u015bwiata rozrywki i polityki.<\/P>
\n
Na ca\u0142ym \u015bwiecie Konkurs Effie sponsorowany jest przez media. Podobnie jest i w polskiej edycji konkursu. Ju\u017c po raz drugi konkursowi patronowa\u0142a Polska Konfederacja Pracodawc\u00f3w Prywatnych z Pani\u0105 Prezydent Henryk\u0105 Bochniarz na czele. Jako patron debiutowa\u0142a w tym roku Pani minister Barbara Labuda z Kancelarii Prezydenta Rzeczypospolitej Polskiej. Do tradycyjnie zwi\u0105zanych z Effie sponsor\u00f3w, takich jak Axel Springer Polska, TVN – ITI, Radio Zet. do\u0142\u0105czyli Clear Channel i Flash Press Media. W tym roku MEFFIE zyska\u0142o r\u00f3wnie\u017c swojego Sponsora. Zosta\u0142 nim Clear Channel Polska. Po raz pierwszy w Polsce Gala Effie mia\u0142a profesjonaln\u0105 opraw\u0119 wizualn\u0105 w postaci fotografii i klip\u00f3w filmowych z oferty Flash Press Media, kt\u00f3re miksowa\u0142 na \u017cywo Dobry Rafa\u0142.<\/P><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Zako\u0144czy\u0142a si\u0119 czwarta edycja reklamowego konkursu Effie. W pi\u0105tek 21 listopada statuetki pow\u0119drowa\u0142y do zwyci\u0119zc\u00f3w. Triumfatorem tegorocznej Gali zosta\u0142a agencja reklamowa PZL oraz dom mediowy Starcom. Ich kamapni\u0119 wprowadzaj\u0105c\u0105 na rynek now\u0105 mark\u0119 piwa – D\u0119bowe Mocne – uznano za najskuteczniejsz\u0105 ze wszystkich.","protected":false},"author":1,"featured_media":108917,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[46],"tags":[],"class_list":{"0":"post-108916","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-wydarzenia","8":"cs-entry","9":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/108916","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=108916"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/108916\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/108917"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=108916"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=108916"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=108916"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}