Ma im u\u0142atwi\u0107 zorganizowanie europejskiej kampanii reklamowej w Internecie i zwi\u0119kszy\u0107 jej efektywno\u015b\u0107. EIAA i IAB Europe opar\u0142y swoje ustalenia na standardach Ameryka\u0144skiego Biura Reklamy Interaktywnej, do\u0142\u0105czaj\u0105c do nich dwa kolejne. <\/P>
\n
IAB Europe (Interactive Advertising Bureau Europe) i EIAA (European Interactive Advertising Association) wprowadzi\u0142y wsp\u00f3lne standardy form reklamowych online w Europie. 30 pa\u017adziernika 2003 – EIAA oraz IAB Europe og\u0142osi\u0142y rozpocz\u0119cie wsp\u00f3\u0142pracy w zakresie realizacji pierwszego europejskiego programu dotycz\u0105cego standaryzacji form reklam on-line.<\/P>
\n
Dzia\u0142ania te zmierzaj\u0105 w kierunku uproszczenia planowania i prowadzenia dzia\u0142a\u0144 reklamowych w Sieci na wz\u00f3r kampanii ATL. Dodatkowym argumentem za wprowadzeniem standaryzacji by\u0142y postulaty media planner\u00f3w, handlowc\u00f3w i reklamodawc\u00f3w domagaj\u0105cych si\u0119 systematyzacji oraz zwi\u0119kszenia efektywno\u015bci.
Jak m\u00f3wi Dominik Kaznowski, Wiceprezes IAB Polska – European Online Ad Formats jest zbiorem rekomendowanych parametr\u00f3w form reklamowych, kt\u00f3re b\u0119d\u0105 obowi\u0105zywa\u0142y u\u017cytkownik\u00f3w sieci EIAA oraz IAB. Ta standaryzacja powinna wp\u0142yn\u0105\u0107 na podniesienie skuteczno\u015bci planowania Internetu i prowadzenia kampanii reklamowych online oraz doprowadzi\u0107 do zmniejszenie chaosu powodowanego przez witryny posiadaj\u0105ce r\u00f3\u017cne specyfikacje format\u00f3w.<\/P>
\n
Dodatkowym efektem tych dzia\u0142a\u0144 powinno by\u0107 zmniejszenie ilo\u015bci reklam przypadaj\u0105cych na jedn\u0105 stron\u0119. Ponadto najwi\u0119ksze z proponowanych form w pakiecie takie jak 728×90 Super Baner oraz 160×500 Wide Skyscraper przyczyni\u0105 do zwi\u0119kszenia ich si\u0142y oddzia\u0142ywania i umo\u017cliwi\u0105 bardziej odwa\u017cne kreacje.<\/P>
\n
Organizacje wsp\u00f3\u0142pracuj\u0105ce z EIAA oraz IAB zgodzi\u0142y si\u0119 ju\u017c zaakceptowa\u0107 ustandaryzowany pakiet sze\u015bciu format\u00f3w reklam. Sk\u0142adaj\u0105 si\u0119 na niego cztery formaty wyszczeg\u00f3lnione w tzw. „Universal Ad Package” (UAP), og\u0142oszone przez IAB US w kwietniu 2003 roku oraz dodatkowo dwa z najcz\u0119\u015bciej stosowanych format\u00f3w reklam w Europie: 468×60 Traditional Banner oraz 120×600 Skyscraper.<\/P>
\n
Ustandaryzowany europejski pakiet form reklam online zawiera:
– 468 x 60 Traditional Banner
– 120 x 600 Skyscraper
– 160 x 600 UAP Wide Skyscraper
– 180 x 150 UAP Rectangle
– 300 x 250 UAP Medium Rectangle
– 728 x 90 UAP Super Banner<\/P>
\n
Do tej pory wiele witryn definiowa\u0142o w\u0142asne formaty reklam dostosowuj\u0105c je do poszczeg\u00f3lnych uk\u0142ad\u00f3w stron, co z kolei doprowadzi\u0142o do powstania bardzo wielu format\u00f3w oferowanych reklamodawcom. Prezes IAB Europe, Danny Meadows-Klue, tak uzasadnia wprowadzenie wsp\u00f3lnych standard\u00f3w: Te ustandaryzowane formy reklamowe b\u0119d\u0105 dost\u0119pne na tysi\u0105cach europejskich witryn daj\u0105c reklamodawcom szans\u0119 uruchamia\u0107 pan-europejskie kampanie w skali dotychczas nieosi\u0105galnej. Prognozy Jupiter Media Metrix wskazuj\u0105, \u017ce Europejski rynek reklamowy online b\u0119dzie wart do 2008 roku ponad 4 miliardy euro.<\/P>
\n
Interactive Advertising Bureau to za\u0142o\u017cona w Stanach Zjednoczonych, dzia\u0142aj\u0105ca obecnie na ca\u0142ym \u015bwiecie organizacja, zrzeszaj\u0105ca podmioty rynku interaktywnego. Do IAB nale\u017cy kilkaset podmiot\u00f3w internetowych. Cz\u0142onkami IAB s\u0105 np. Amazon.com, America Online, Yahoo!, Google. Do polskiego oddzia\u0142u stowarzyszenia nale\u017cy przesz\u0142o 40 podmiot\u00f3w, w tym m.in. Gazeta.pl, Wirtualna Polska, Onet.pl, Interia.pl. <\/P>
\n
G\u0142\u00f3wnym zadaniem IAB jest wspieranie dzia\u0142alno\u015bci uczestnik\u00f3w rynku interaktywnego. IAB Polska dzia\u0142a aktywnie na polskim rynku internetowym, technologicznym i reklamowym od przesz\u0142o 3 lat. W\u015br\u00f3d cz\u0142onk\u00f3w IAB Polska poza portalami znajduj\u0105 si\u0119 sieci reklamowe, agencje interaktywne, domy mediowe, firmy badawcze oraz osoby reprezentuj\u0105ce pozosta\u0142e dziedziny tej bran\u017cy.<\/P><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Europejskie Stowarzyszenie Reklamy Interaktywnej ( EIAA ) i Biuro Reklamy Interaktywnej w Europie ( IAB Europe ) ustali\u0142y pakiet znormalizowanych format\u00f3w reklam internetowych. Normalizacja jest odpowiedzi\u0105 na wnioski reklamodawc\u00f3w i media planner\u00f3w.","protected":false},"author":1,"featured_media":108814,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9642],"tags":[],"class_list":{"0":"post-108813","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-atl","8":"cs-entry","9":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/108813","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=108813"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/108813\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/108814"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=108813"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=108813"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=108813"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}