-„Chcemy zaprezentowa\u0107 klientom podstawowe za\u0142o\u017cenia modelu, a nast\u0119pnie zebra\u0107 uwagi i opinie tak, aby model w wersji ostatecznej w pe\u0142ni odpowiada\u0142 na potrzeby rynku i spe\u0142nia\u0142 oczekiwania naszych klient\u00f3w” – m\u00f3wi Gra\u017cyna Go\u0142\u0119biowska, dyrektor marketingu AMS.<\/P>
\n
Do konstruowania modelu zosta\u0142y wykorzystane wszelkie dost\u0119pne \u017ar\u00f3d\u0142a bada\u0144 w outdoorze. Najwa\u017cniejsze z nich to badania skuteczno\u015bci kampanii, jakie na zlecenie AMS by\u0142y realizowane na przestrzeni ostatnich lat przez Instytut SMG\/KRC, badania widoczno\u015bci no\u015bnik\u00f3w oraz dane socjodemograficzne. <\/P>
\n
Ca\u0142kowit\u0105 nowo\u015bci\u0105 w modelu b\u0119dzie wykorzystanie zale\u017cno\u015bci, jakiej istnienie zosta\u0142o dowiedzione na podstawie analizy skuteczno\u015bci 300 rzeczywistych kampanii, kt\u00f3re by\u0142y realizowane przez AMS. Instytut SMG\/KRC przeprowadzi\u0142 na zlecenie AMS blisko 300 bada\u0144 skuteczno\u015bci kampanii metod\u0105 CATI. Badania przeprowadzano na 1000-osobowych pr\u00f3bach w wieku 15-60 lat, mieszkaj\u0105cych w 9 najwi\u0119kszych o\u015brodkach miejskich Polski: Warszawie, Bydgoszczy, Krakowie, \u0141odzi, Poznaniu, Szczecinie, Wroc\u0142awiu, Tr\u00f3jmie\u015bcie (Gda\u0144sk, Gdynia, Sopot) i na teranie GOP (Katowice, Sosnowiec, Bytom, Gliwice, Zabrze, Ruda \u015al\u0105ska, D\u0105browa G\u00f3rnicza, Chorz\u00f3w, Jaworzno). <\/P>
\n
Na poziomie ka\u017cdego miasta kontrolowany by\u0142 rozk\u0142ad p\u0142ci i wieku respondent\u00f3w, a ca\u0142kowita liczba wywiad\u00f3w przypadaj\u0105ca na dane miasto by\u0142a proporcjonalna do liczby jego mieszka\u0144c\u00f3w. Celem bada\u0144 by\u0142o poznanie skuteczno\u015bci kampanii reklamowych na no\u015bnikach AMS. Ocena skuteczno\u015bci opiera\u0142a si\u0119 na analizie nast\u0119puj\u0105cych wska\u017anik\u00f3w: spontanicznej znajomo\u015bci reklam (odsetek os\u00f3b, kt\u00f3re spontanicznie wymieniaj\u0105 dan\u0105 reklam\u0119), wspomaganej znajomo\u015bci reklam (odsetek os\u00f3b, kt\u00f3re przyznaj\u0105, \u017ce widzia\u0142y dan\u0105 reklam\u0119 po wymienieniu jej przez ankietera) oraz dowiedzionej znajomo\u015bci reklam (odsetek os\u00f3b, kt\u00f3re prawid\u0142owo wymieni\u0142y przynamniej jeden element reklamy). <\/P>
\n
Szczeg\u00f3\u0142owa analiza danych pozwoli\u0142a na okre\u015blenie zale\u017cno\u015bci pomi\u0119dzy skuteczno\u015bci\u0105 kampanii realizowanych na poszczeg\u00f3lnych formatach.<\/P>
\n
-„Dowiedli\u015bmy, jaka jest \u015brednia si\u0142a pojedynczego no\u015bnika (IMPACT), a co za tym idzie, iloma no\u015bnikami jednego typu (np. billboard) mo\u017cna zast\u0105pi\u0107 inny typ no\u015bnika (np. backlight). W ten spos\u00f3b otrzymali\u015bmy WSKA\u0179NIK EFEKTYWNO\u015aCI NO\u015aNIKA. To prze\u0142omowy wska\u017anik, kt\u00f3ry pozwoli efektywnie „przelicza\u0107” skuteczno\u015b\u0107 jednego typu no\u015bnika na inny.” <\/P>
\n
Analizy kampanii s\u0105 ca\u0142y czas kontynuowane. Na tej podstawie opracowywane s\u0105 dalsze wnioski dotycz\u0105ce m.in. proporcji liczby no\u015bnik\u00f3w do populacji w podziale na poszczeg\u00f3lne miasta i formaty. „Pomiary skuteczno\u015bci b\u0119dziemy prowadzi\u0107 dalej, chcemy poszerza\u0107 i rozwija\u0107 posiadan\u0105 baz\u0119 danych” – dodaje Go\u0142\u0119biowska.<\/P>
\n
Kolejnym elementem modelu s\u0105 wyniki bada\u0144 widoczno\u015bci no\u015bnik\u00f3w, kt\u00f3re dostarczaj\u0105 danych o potencjalnej widowni, czyli tzw. potencjalnej \u015bredniej liczbie kontakt\u00f3w, kt\u00f3re mo\u017ce wygenerowa\u0107 kampania. Drugim kluczowym wska\u017anikiem jest \u015bredni czas kontaktu z reklam\u0105 umo\u017cliwiaj\u0105cy optymaln\u0105 percepcj\u0119 przekazu. To dwa podstawowe i nierozerwalne wska\u017aniki reklamy zewn\u0119trznej i to one pojawi\u0105 si\u0119 w ofertach w pierwszej kolejno\u015bci. Jednocze\u015bnie wiadomo, \u017ce do pe\u0142nego pakietu parametr\u00f3w oceny kampanii potrzebne s\u0105 jeszcze te, kt\u00f3re okre\u015blaj\u0105 cz\u0119stotliwo\u015b\u0107 i zasi\u0119g. W tym kierunku b\u0119d\u0105 rozwijane badania no\u015bnik\u00f3w w 2004 roku. <\/P>
\n
W przybli\u017ceniu si\u0119 do modelu ostatecznego pos\u0142u\u017cy wykorzystanie danych mikromarketingowych dostarczanych przez Claritas, a konkretnie systemu geodemograficznej segmentacji konsument\u00f3w PRIZM oraz danych socjodemograficznych. PRIZM (Potential Rating Index for Zip Markets) to system geodemograficznej segmentacji konsument\u00f3w bazuj\u0105cy na za\u0142o\u017ceniu, \u017ce osoby o podobnych cechach demograficznych i zbli\u017conym stylu \u017cycia mieszkaj\u0105 blisko siebie oraz u\u017cywaj\u0105 bardzo podobnych produkt\u00f3w. Zgodnie z t\u0105 zasad\u0105, ka\u017cdemu wyodr\u0119bnionemu obszarowi geograficznemu zosta\u0142 nadany specyficzny kod PRIZM, kt\u00f3ry opisuje dominuj\u0105cy na danym obszarze styl \u017cycia. <\/P>
\n
System PRIZM mo\u017ce by\u0107 wykorzystany do wyboru tych no\u015bnik\u00f3w reklamy zewn\u0119trznej, kt\u00f3rych po\u0142o\u017cenie jest najlepsze wzgl\u0119dem reklamowanego produktu. Takie dane wraz z dodatkowymi zmiennymi socjodemograficznymi pozwol\u0105 znacznie precyzyjniej okre\u015bla\u0107 miejsca koncentracji grup docelowych i tym samym przybli\u017c\u0105 nas do oczekiwanego przez klient\u00f3w sposobu konstruowania ofert.<\/P>
\n
W pierwszej kolejno\u015bci do ofert AMS-u zostan\u0105 wprowadzone dane z bada\u0144 reklamy zewn\u0119trznej – liczba i czas kontaktu.<\/P><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Firma reklamy zewn\u0119trznej AMS S.A. przygotowa\u0142a nowy model planowania kampanii. Wst\u0119pny wariant modelu zostanie zaprezentowany na pocz\u0105tku 2004 roku, a jego wprowadzenie b\u0119dzie przebiega\u0142o etapami.","protected":false},"author":1,"featured_media":108739,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9642],"tags":[],"class_list":{"0":"post-108738","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-atl","8":"cs-entry","9":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/108738","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=108738"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/108738\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/108739"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=108738"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=108738"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=108738"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}