W ocenie rodzic\u00f3w, wi\u0119kszo\u015b\u0107 dzieci w wieku od 1 do 6 lat bardzo \u017cywo, a nawet entuzjastycznie reaguje na reklamy. S\u0105 one cz\u0119sto atrakcyjniejsze dla dzieci od samych program\u00f3w. Decyduj\u0105 o tym takie cechy reklamy jak: <\/p>\n
– kr\u00f3tka forma, kt\u00f3r\u0105 dziecko nie zd\u0105\u017cy si\u0119 znudzi\u0107,
\n– prosty przekaz,
\n– nasycenie kolorami,
\n– atrakcyjna oprawa d\u017awi\u0119kowa,
\n– obecno\u015b\u0107 zwierz\u0105t i postaci anonimowych.<\/p>\n
O ile samo ogl\u0105danie reklam przez dzieci nie budzi zastrze\u017ce\u0144 rodzic\u00f3w (rodzice uwa\u017caj\u0105 reklam\u0119 za integraln\u0105 cz\u0119\u015b\u0107 programu telewizyjnego, kt\u00f3rej nie da si\u0119 unikn\u0105\u0107) – to jednak rodzice uwa\u017caj\u0105, \u017ce wp\u0142yw reklamy na zachowania dzieci jest bardzo silny. Objawia si\u0119 on rozpoznawaniem, wskazywaniem i po\u017c\u0105daniem reklamowanych towar\u00f3w. R\u00f3wnie\u017c tych nie przeznaczonych dla dzieci. Niekt\u00f3re dzieci traktuj\u0105 reklam\u0119 jako usankcjonowan\u0105 porad\u0119, nawet wskaz\u00f3wk\u0119 w tym, czego si\u0119 maj\u0105 domaga\u0107 od swoich rodzic\u00f3w. Rodzice skar\u017c\u0105 si\u0119 wi\u0119c, \u017ce dzieci przenosz\u0105 na nich efekt dzia\u0142ania reklam. Ma to swoje pozytywne strony, gdy reklamy wspieraj\u0105 wysi\u0142ki wychowawcze rodzic\u00f3w. Dotyczy to reklam produkt\u00f3w zwi\u0105zanych z higien\u0105 osobist\u0105 (myd\u0142a, pasty i szczoteczki do z\u0119b\u00f3w) i zdrowiem (soki owocowe, owoce, mleko i przetwory mleczne).<\/p>\n
Wi\u0119kszo\u015b\u0107 rodzic\u00f3w przyznawa\u0142a, \u017ce ca\u0142kowite chronienie dziecka przed reklam\u0105 jest niemo\u017cliwe. Dziecko pr\u0119dzej czy p\u00f3\u017aniej zetknie si\u0119 z jej wp\u0142ywem. Zakaz ogl\u0105dania reklam mo\u017ce by\u0107 jednak szkodliwy, poniewa\u017c upo\u015bledza funkcjonowanie dziecka w grupie r\u00f3wie\u015bniczej, dla kt\u00f3rej reklamy s\u0105 cz\u0119stym tematem rozm\u00f3w. Wa\u017cnym aspektem problemu jest r\u00f3wnie\u017c fakt, \u017ce reklama jest nieod\u0142\u0105czn\u0105 cz\u0119\u015bci\u0105 rynku, kt\u00f3rego zasad dziecko powinno si\u0119 nauczy\u0107. Obcowanie z reklama uodparnia na ni\u0105. <\/p>\n
Badanie przeprowadzono w Warszawie metod\u0105 dyskusji grupowej FGI w\u015br\u00f3d rodzic\u00f3w dzieci w wieku 1-6 lat, w kt\u00f3rych gospodarstwach domowych jest telewizja kablowa Aster lub platforma cyfrowa CYFRA+. Badanie przeprowadzi\u0142 TNS OBOP na zlecenie CANAL+ CYFROWY w listopadzie 2003 r.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Z bada\u0144 przeprowadzonych w\u015br\u00f3d rodzic\u00f3w dzieci w wieku 1–6 lat przez pracowni\u0119 TNS OBOP wynika, \u017ce przeci\u0119tne dziecko sp\u0119dza w dzie\u0144 powszedni oko\u0142o 1 godzin\u0119 i 20 minut przed telewizorem. Czas ten by\u0142by znacznie d\u0142u\u017cszy, gdyby nie kontrola rodzic\u00f3w. Wed\u0142ug badanych rodzic\u00f3w, dzieci najch\u0119tniej sp\u0119dza\u0142yby ca\u0142y wolny czas przed telewizorem.","protected":false},"author":1,"featured_media":108487,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9642],"tags":[],"class_list":{"0":"post-108486","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-atl","8":"cs-entry","9":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/108486","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=108486"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/108486\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/108487"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=108486"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=108486"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=108486"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}