Charakteryzuj\u0105c zmiany stosunku Polak\u00f3w do reklam podzieli\u0107 go mo\u017cna na trzy etapy: pocz\u0105tkowy entuzjazmu (1992), sta\u0142\u0105 tendencj\u0119 spadkowa ( 1992-1998), stabilizacja (1998-2003).
O pi\u0119ciu lat nie zmienia si\u0119 w\u0142a\u015bciwie nic i to zar\u00f3wno je\u017celi chodzi o og\u00f3lne postawy jaki i wiele bardziej konkretnych pogl\u0105d\u00f3w na jej temat. Reklama sta\u0142a si\u0119 zjawiskiem, co do kt\u00f3rego spo\u0142ecze\u0144stwo polskie ma utrwalone pogl\u0105dy nie podlegaj\u0105ce jakimkolwiek bardziej kr\u00f3tkoterminowym koniunkturom. <\/P>
\n
Reklama znalaz\u0142a sta\u0142e miejsce w \u015bwiatopogl\u0105dzie Polak\u00f3w, podobnie jak stosunek do aborcji, kary \u015bmierci, wiara w piek\u0142o i niebo, i wiele temu podobnych pogl\u0105d\u00f3w, kt\u00f3rych ewentualne zmiany mo\u017cna obserwowa\u0107 raczej z dekady na dekad\u0119, ni\u017c z roku na rok. <\/P>
\n
W postrzeganiu spo\u0142ecznych i ekonomicznych funkcji reklamy nast\u0105pi\u0142a stabilizacja postaw spo\u0142ecznych. Niemniej, w ostatnim czasie, daj\u0105 si\u0119 zauwa\u017cy\u0107 pewne zmiany w ocenie aspekt\u00f3w estetycznych reklamy, zw\u0142aszcza je\u017celi sztuk\u0119 perswazji zaliczymy r\u00f3wnie\u017c do dziedziny estetyki. <\/P>
\n
Og\u00f3lnie coraz wi\u0119cej Polak\u00f3w zgadza si\u0119 ze stwierdzeniem, \u017ce „pojawia si\u0119 coraz wi\u0119cej reklam w z\u0142ym gu\u015bcie” – w 1998 potwierdza\u0142o tak\u0105 opini\u0119 62% badanych, w 2003 – 69%.
W tym samym okresie jeszcze bardziej wzros\u0142a aprobata dla stwierdzenia „nie wiem dla kogo s\u0105 reklamy, w wi\u0119kszo\u015bci s\u0105 takie, jakby mia\u0142y by\u0107 dla g\u0142upc\u00f3w” , w tym przypadku odsetek zgadzaj\u0105cych si\u0119 podni\u00f3s\u0142 si\u0119 z 47% do 56%. <\/P>
\n
Niezale\u017cnie jakby t\u0142umaczy\u0107 te zmiany postaw w ci\u0105gu ostatnich pi\u0119ciu lat, czy to wzrostem wymaga\u0144, podniesieniem si\u0119 poziomu kulturalnego spo\u0142ecze\u0144stwa, czy te\u017c faktycznym obni\u017ceniem poziomu przeci\u0119tnej produkcji reklamowej, zawsze to b\u0119dzie oznacza\u0107, \u017ce obecnie reklamy w coraz wi\u0119kszym stopniu rozmijaj\u0105 si\u0119, nawet z tym przeci\u0119tnym gustem Polaka. <\/P>
\n
Na pocz\u0105tku lat dziewi\u0119\u0107dziesi\u0105tych najbardziej podoba\u0142y si\u0119 nam w reklamach pi\u0119kne kobiety i urocze dzieci. Cenili\u015bmy sobie humor, ale te\u017c co\u015b z polskiej tradycji.
U progu XXI wieku estetyczny walor kobiety w reklamie straci\u0142 na atrakcyjno\u015bci, natomiast urocze dzieci trzyma\u0142y si\u0119 nadal mocno. W\u00f3wczas na topie naszych rado\u015bci z reklamy znalaz\u0142y si\u0119 humor i wpadaj\u0105ca w ucho melodia.
Obecnie humor jest tym co podoba si\u0119 w reklamie po\u0142owie Polak\u00f3w i wyra\u017anie dystansuje drug\u0105 co do popularno\u015bci atrakcj\u0119 reklam – wpadaj\u0105c\u0105 w ucho melodi\u0119. Urocze dzieci, urodziwe kobiety i pi\u0119kny krajobraz znalaz\u0142y si\u0119 na trzecim miejscu, zyskuj\u0105c po\u0142ow\u0119 tego co humor i o 10 punkt\u00f3w procentowych mniej ni\u017c melodia.
Warto dodatkowo podkre\u015bli\u0107, \u017ce humor najbardziej podoba si\u0119 ulubionemu targetowi reklamodawc\u00f3w, czyli m\u0142odszym, lepiej wykszta\u0142conym i lepiej zarabiaj\u0105cym. <\/P>
\n
Gdy spojrze\u0107 na dalsze pozycje, to w por\u00f3wnywanym jedenastoleciu coraz mniejszej liczbie os\u00f3b podoba\u0142y si\u0119 w reklamach luksusy i przystojni m\u0119\u017cczy\u017ani – ci ostatni zreszt\u0105 nigdy nie stanowili jakiejkolwiek atrakcji w reklamie. Natomiast z coraz wi\u0119kszym aplauzem spotyka\u0142o si\u0119 wyst\u0119powanie w reklamach znanych postaci. Pewna doza seksu i erotyzmu te\u017c zdaje si\u0119 zyskiwa\u0107 powoli niewielkie grono mi\u0142o\u015bnik\u00f3w. <\/P>
\n
R\u00f3wnie\u017c pewnym zmianom ulega aprobata dla r\u00f3\u017cnych strategii perswazyjnych. Og\u00f3lnie mo\u017cna powiedzie\u0107, \u017ce w ci\u0105gu 11 lat stali\u015bmy si\u0119 bardziej oporni wobec wszelkich komunikat\u00f3w reklamowych, a przynajmniej tak o sobie s\u0105dzimy. <\/P>
\n
Jak wida\u0107, jeste\u015bmy sk\u0142onni da\u0107 si\u0119 przekona\u0107 rzeczowym argumentom (podstawowe informacje o cechach produktu, jego dzia\u0142anie w praktyce), ale ju\u017c nie tak ch\u0119tnie nadmiernej „rzeczowo\u015bci” naukowym argumentom, szczeg\u00f3\u0142owym parametrom. Natomiast w por\u00f3wnywanym okresie, si\u0142a perswazyjna szansy wylosowania nagrody, czy pokazanie produktu jako symbolu ludzi sukcesu najbardziej utraci\u0142a na znaczeniu. <\/P>
\n
Wracaj\u0105c do nierozstrzygalnego dylematu, czy reklamy sta\u0142y si\u0119 gorsze, czy my lepsi, bardziej wymagaj\u0105cy mo\u017cna pokusi\u0107 si\u0119 o nast\u0119puj\u0105c\u0105 hipotez\u0119.
Dobre reklamy, estetyczne, dowcipne, informuj\u0105ce, – wyszkoli\u0142y odbiorc\u00f3w, podnios\u0142y ich kompetencj\u0119, wyuczy\u0142y kodu tego gatunku i tym samym podnios\u0142y poprzeczk\u0119 dla innych.
Przekornie mo\u017cna by powiedzie\u0107, \u017ce dobre reklamy zaszkodzi\u0142y og\u00f3lnej opinii o reklamie. Czyli, chyba jednak stali\u015bmy si\u0119 lepsi, przynajmniej jako bardziej kompetentni recenzenci oferowanych nam reklam. <\/P><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Badanie spo\u0142ecznych postaw wobec reklamy prowadzone s\u0105 przez Pentor od 1992 roku. Dostarczaj\u0105 one og\u00f3lnej wiedzy na temat aktualnego klimatu opinii publicznej dotycz\u0105cego aspekt\u00f3w spo\u0142ecznych, gospodarczych i estetycznych reklamy.","protected":false},"author":1,"featured_media":107708,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9662],"tags":[],"class_list":{"0":"post-107707","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-badania","8":"cs-entry","9":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/107707","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=107707"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/107707\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/107708"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=107707"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=107707"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=107707"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}