Uczestnicy spotkania mieli okazj\u0119 por\u00f3wna\u0107 je z przepisami przyj\u0119tymi w krajach Unii Europejskiej. Ich przegl\u0105d zaowocowa\u0142 pierwszymi propozycjami rozwi\u0105za\u0144 mo\u017cliwych do zastosowania w polskich realiach. Grupa \u0142\u0105czy wiedz\u0119 i do\u015bwiadczenia specjalist\u00f3w w dziedzinach psychologii i praw dziecka oraz tw\u00f3rc\u00f3w reklam, reklamodawc\u00f3w i nadawc\u00f3w telewizyjnych. Inicjatorem przedsi\u0119wzi\u0119cia jest CANAL+ Cyfrowy, operator platformy cyfrowej CYFRA+ oraz producent dzieci\u0119cych kana\u0142\u00f3w tematycznych MiniMax i MiniMini.<\/p>\n
– Przepisy dotycz\u0105ce reklam s\u0105 w polskim prawie bardzo rozproszone i s\u0142abo chroni\u0105 dzieci przed skutkami przekaz\u00f3w reklamowych. Ich og\u00f3lnikowo\u015b\u0107 pozwala ponadto na do\u015b\u0107 du\u017c\u0105 dowolno\u015b\u0107 interpretacji. Wa\u017cn\u0105 kwesti\u0105 jest r\u00f3wnie\u017c brak skutecznych mechanizm\u00f3w kontroli przekazu telewizyjnego – sta\u0142ego monitoringu program\u00f3w telewizyjnych, czy mechanizm\u00f3w wy\u0142apywania niebezpiecznych dla dzieci reklam jeszcze przed ich emisj\u0105. Tak wygl\u0105da polska rzeczywisto\u015b\u0107 – powiedzia\u0142 Pawe\u0142 Kierenko z Biura Rzecznika Praw Dziecka i doda\u0142: „Potrzebujemy dobrych rozwi\u0105za\u0144. Nie musimy ich jednak wymy\u015bla\u0107 od pocz\u0105tku. Dobrym przyk\u0142adem dla Polski mo\u017ce by\u0107 Francja, w kt\u00f3rej istnieje \u015bcis\u0142a kontrola tego, co i kiedy mog\u0105 ogl\u0105da\u0107 dzieci”.<\/p>\n
Uczestnicy dyskusji zasadniczo zgodni byli, \u017ce najgorszym rozwi\u0105zaniem by\u0142aby realizacja pojawiaj\u0105cych si\u0119 postulat\u00f3w, by w og\u00f3le zakaza\u0107 reklamy skierowanej do dzieci lub wykorzystuj\u0105cej wizerunek dzieci. Micha\u0142 Nowosielski z agencji reklamowej Publicis zauwa\u017cy\u0142, \u017ce w przypadku wprowadzenia takich zakaz\u00f3w, dzieci\u0119cy obraz \u015bwiata zostanie zafa\u0142szowany – zabraknie w nim istotnego elementu \u017cycia spo\u0142ecznego.<\/p>\n
Zaproponowane podczas spotkania rozwi\u0105zania s\u0105 podobne do tych stosowanych ju\u017c we Francji. Jednym z pomys\u0142\u00f3w jest utworzenie specjalnej komisji, kt\u00f3ra zaj\u0119\u0142aby si\u0119 opiniowaniem reklam adresowanych do dzieci. Ocena komisji by\u0142aby podstaw\u0105 do ewentualnego odrzucenia lub przyj\u0119cia danej reklamy do emisji przez stacje telewizyjne. Drugim pomys\u0142em jest stworzenie kodeksu zawieraj\u0105cego jednoznaczn\u0105 interpretacj\u0119 funkcjonuj\u0105cych w polskim prawie przepis\u00f3w dotycz\u0105cych reklam adresowanych do dzieci. Zawarte w kodeksie normy stanowi\u0142yby form\u0119 przewodnika dla tw\u00f3rc\u00f3w reklam i wyznacza\u0142y obszary, kt\u00f3rych nale\u017cy unika\u0107 w przypadku reklamy dzieci\u0119cej.<\/p>\n
Grupa „Inicjatywa – Reklama dla dzieci” zosta\u0142a zawi\u0105zana w grudniu 2003 r. z inicjatywy Sp\u00f3\u0142ki CANAL+ Cyfrowy. Jej celem jest wypracowanie standard\u00f3w dla telewizyjnych reklam kierowanych do dzieci. W sk\u0142ad grupy wchodz\u0105 specjali\u015bci w dziedzinach psychologii i praw dziecka, tw\u00f3rcy reklam, reklamodawcy oraz nadawcy telewizyjni W trakcie swoich prac Grupa przedyskutuje najwa\u017cniejsze zagadnienia dotycz\u0105ce jako\u015bci i zakresu reklam adresowanych do dzieci oraz zaproponuje wprowadzenie w \u017cycie wypracowanych rozwi\u0105za\u0144.
\nCANAL+ Cyfrowy nie wyklucza dalszego poszerzenia Grupy Inicjatywnej o ekspert\u00f3w z instytucji pa\u0144stwowych, spo\u0142ecznych i komercyjnych, kt\u00f3rzy przyczyni\u0105 si\u0119 do okre\u015blenia norm dobrej reklamy zwi\u0105zanej z dzie\u0107mi. Nast\u0119pne spotkanie Grupy odb\u0119dzie si\u0119 30 stycznia 2004 r. <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Powo\u0142anie specjalnej komisji opiniuj\u0105cej tre\u015b\u0107 reklam adresowanych do dzieci – to jedna z propozycji, kt\u00f3ra pad\u0142a podczas drugiego spotkania grupy Inicjatywa – Reklama dla dzieci. Tym razem tematem dyskusji by\u0142y regulacje dotycz\u0105ce reklamy adresowanej do os\u00f3b niepe\u0142noletnich funkcjonuj\u0105ce w polskim prawie.","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9642],"tags":[],"class_list":{"0":"post-107591","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","6":"category-atl","7":"cs-entry","8":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/107591","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=107591"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/107591\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=107591"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=107591"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=107591"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}