… wszelkich form zak\u0142amania, \u0142amanie stereotyp\u00f3w narzuconych przez kultur\u0119 masow\u0105 i m\u00f3wienie prawdy.
RIF chce zabiera\u0107 g\u0142os w obronie najwa\u017cniejszych warto\u015bci, kt\u00f3re s\u0105 nara\u017cone na komercjalizacj\u0119 i fa\u0142sz: mi\u0142o\u015b\u0107, tolerancja, prawda, uczciwo\u015b\u0107, lojalno\u015b\u0107.
Narz\u0119dziami walki maj\u0105 by\u0107 prowokacje, akcje uliczne, happeningi. Dzia\u0142ania RIF b\u0119d\u0105 finansowane ze sprzeda\u017cy napoju FRUGO – 12 gr. z ka\u017cdej butelki FRUGO zostanie przeznaczone na realizacj\u0119 walki ze „\u015bciem\u0105”.
Pierwszym b\u0119dzie zaplanowany na 14 lutego happening antywalentynkowy. Jego celem jest wyszydzenie sposobu, w jaki pop-kultura przedstawia najwa\u017cniejsze z uczu\u0107 – mi\u0142o\u015b\u0107.
Kampania skierowana jest do ludzi m\u0142odych, inteligentnych, wra\u017cliwych, otwartych, w wieku 15-25 lat, ucz\u0105cych si\u0119 lub studiuj\u0105cych, mieszkaj\u0105cych w du\u017cych miastach, ale r\u00f3wnie\u017c starszych, kt\u00f3rzy wyznaj\u0105 te same warto\u015bci, s\u0105 m\u0142odzi duchem, poszukuj\u0105 prawdy.
W kampanii zaplanowano wykorzystanie kilku kana\u0142\u00f3w dotarcia do odbiorc\u00f3w: outdoor, radio, TV, reklama kinowa. Najintensywniej kampania komunikowana b\u0119dzie w Internecie.
W Internecie (portale onet.pl, interia.pl, o2.pl, sciaga.pl, independent.pl, blog.pl) pojawi\u0105 si\u0119 bannery, billboardy, komunikaty, a do u\u017cytkownik\u00f3w portalu o2.pl i interia.pl trafi specjalny mailing. W Internecie dost\u0119pny b\u0119dzie tak\u017ce film „Antymanifest”.
„Antymanifest” pojawi si\u0119 dodatkowo w formie plakat\u00f3w, kt\u00f3re rozwieszone zostan\u0105 w miejskich toaletach. Rysunki do filmu wykona\u0142 znany artysta grafik, tw\u00f3rca komiks\u00f3w Jerzy Ozga. Na citylightach obecne b\u0119d\u0105 plakaty antywalentynkowe.
Z kolei od 6 lutego w kinach podczas blok\u00f3w reklamowych emitowany b\u0119dzie film pt. „G\u00f3ral”. To forma plastelinowej etiudy o g\u00f3ralu spiesz\u0105cym do owcy z walentynk\u0105.
W stacjach telewizyjnych VIVA i MTV pojawi\u0105 si\u0119 dwa spoty 15’ „Ta\u015bma” i „Kredyt”, maj\u0105ce na celu demaskowanie walentynkowej komercji, a po 14 lutego tak\u017ce relacje z happeningu. Od 9 lutego w stacjach radiowych zostan\u0105 wyemitowane spoty antywalentynkowe.
Punktem kulminacyjnym kampanii b\u0119dzie pikieta antywalentynkowa pod has\u0142em „Mi\u0142o\u015b\u0107 nie jest na sprzeda\u017c”, kt\u00f3ra 14 lutego odb\u0119dzie si\u0119 w czterech miastach Polski (Warszawa, Krak\u00f3w, Gda\u0144sk, Pozna\u0144). B\u0119dzie to pierwsza inicjatywa, a zarazem pierwszy z serii happening\u00f3w Radykalnej Inicjatywy Frugo zaplanowanych na 2004. <\/P>
\n
Kampani\u0119 przygotowa\u0142a agencja reklamowa TBWAWARSZAWA (www.tbwa.pl<\/A>) zakupem medi\u00f3w zaj\u0105\u0142 si\u0119 dom mediowy MediaCom Warszawa (www.mcw.com.pl<\/A>), dzia\u0142aniami PR – Q&AConsulting, budow\u0105 serwisu internetowego Globalny Internet (www.gi.pl<\/A>) a obs\u0142ug\u0105 event\u00f3w walentynkowych SALES LINK.<\/P><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Wczoraj dzia\u0142alno\u015b\u0107 rozpocz\u0119\u0142a Radykalna Inicjatywa FRUGO (RIF). Og\u0142oszony zosta\u0142 Manifest, w kt\u00f3rym zawarte s\u0105 warto\u015bci organizacji. Powo\u0142anie RIF to cz\u0119\u015b\u0107 nowej kampanii reklamowej marki Frugo nale\u017c\u0105cej do Krynicy Zdr\u00f3j SA. G\u0142\u00f3wny cel Manifestu, to walka ze "\u015bciem\u0105" czyli demaskowanie …","protected":false},"author":1,"featured_media":107208,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9642],"tags":[],"class_list":{"0":"post-107207","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-atl","8":"cs-entry","9":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/107207","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=107207"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/107207\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/107208"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=107207"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=107207"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=107207"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}