wyra\u017anie zadowoleni. – To by\u0142 okres wyj\u0105tkowo udany, mo\u017ce nawet prze\u0142omowy.
Pomijaj\u0105c dawn\u0105 gor\u0105czk\u0119 internetow\u0105, mieli\u015bmy pierwszy od dawna rok og\u00f3lnego optymizmu w bran\u017cy – m\u00f3wi Marek Rusiecki z internetowej sieci reklamowej Ad.Net (sprzedaje reklam\u0119 w przesz\u0142o 170 serwisach). – Szczeg\u00f3lnie w pierwszym i czwartym kwartale na rynku mia\u0142o miejsce wyra\u017ane o\u017cywienie – potwierdza Agnieszka Kuku\u0142a, dyrektor ds. sprzeda\u017cy w portalu Gazeta.pl (nale\u017c\u0105cym do Agory, wydawcy „Gazety Wyborczej”).
– Oceniamy, \u017ce w ca\u0142ym minionym roku warto\u015b\u0107 rynku reklamy online zwi\u0119kszy\u0142a si\u0119 w stosunku do 2002 r. o blisko 30 proc. – m\u00f3wi Kuku\u0142a. Podobnie m\u00f3wi\u0105 inne osoby zwi\u0105zane tym rynkiem.<\/P>
\n
Nie ma co si\u0119 \u0142udzi\u0107 – w por\u00f3wnaniu z innymi mediami internet nadal jest tylko ubogim krewnym. Pieni\u0105dze trafiaj\u0105ce do internetowych wydawc\u00f3w (czyli portali i r\u00f3\u017cnych serwis\u00f3w \u017cyj\u0105cych z reklam) to mniej wi\u0119cej 1 proc. og\u00f3\u0142u wydatk\u00f3w na reklam\u0119 w Polsce. Ale to w\u0142a\u015bnie internet z roku na rok nabiera wiatru w \u017cagle w tempie, kt\u00f3rego tradycyjne media (zmagaj\u0105ce si\u0119 od dawna ze stagnacj\u0105 w reklamie) mog\u0105 mu tylko pozazdro\u015bci\u0107.<\/P>
\n
Przybywa widowni, przybywa reklam Oczywist\u0105 przyczyn\u0105 wzrostu rynku jest coraz wi\u0119ksza popularno\u015b\u0107 internetu w polskim spo\u0142ecze\u0144stwie, co dla reklamodawc\u00f3w oznacza wi\u0119ksz\u0105 grup\u0119 potencjalnych adresat\u00f3w ich przekazu. Wed\u0142ug firmy badawczej SMG\/KRC z internetu korzysta w Polsce przesz\u0142o co pi\u0105ta osoba powy\u017cej 15. roku \u017cycia (niekt\u00f3re firmy m\u00f3wi\u0105 tu nawet o 27 proc. doros\u0142ych Polak\u00f3w). W minionym roku z reklamy internetowej nie tylko coraz ch\u0119tniej korzystali ci, kt\u00f3rzy ju\u017c wcze\u015bniej stosowali to medium, ale pojawili si\u0119 te\u017c nowi klienci. W sieci tradycyjnie promowali si\u0119 wszyscy operatorzy kom\u00f3rkowi, TP SA, banki (nie tylko internetowe) i ubezpieczyciele, producenci samochod\u00f3w (m.in. Volvo, Fiat, Renault, Peugeot), ale tak\u017ce produceni tzw. d\u00f3br szybko zbywalnych i artyku\u0142\u00f3w konsumpcyjnych (Frito Lay, Lech Premium, Lee Jeans), kt\u00f3rzy jeszcze kilkana\u015bcie miesi\u0119cy temu reklam\u0119 online raczej ignorowali.<\/P> Celuj\u0105c w radio A cho\u0107 w potoczym rozumieniu internauci to w du\u017cej mierze m\u0142odzie\u017c, to w istocie u\u017cytkownicy internetu s\u0105 interesuj\u0105c\u0105 grup\u0105 celow\u0105 dla reklamodawc\u00f3w. Jest w\u015br\u00f3d nich statystycznie znacznie wi\u0119cej os\u00f3b z wy\u017cszym wykszta\u0142ceniem i dobrze uposa\u017conych ni\u017c w\u015br\u00f3d og\u00f3\u0142u Polak\u00f3w.<\/P> Ad.Net obstawia, \u017ce w tym roku warto\u015b\u0107 rynku zbli\u017cy si\u0119 do 58 mln z\u0142. – Dalszy wzrost wydatk\u00f3w jest wr\u0119cz pewny, b\u0119dzie utrzymywa\u0142 si\u0119 na poziomie 20-36 proc. rocznie – przewiduje Marek Rusiecki. Jego zdaniem w roku 2006 warto\u015b\u0107 wydatk\u00f3w na reklam\u0119 online w Polsce dojdzie do blisko 100 mln z\u0142 netto, a wtedy realne zagro\u017cenie odczuj\u0105 inne media. – Zak\u0142adaj\u0105c, \u017ce \u015bredni rabat wyniesie w\u00f3wczas 50 proc., wydatki liczone wed\u0142ug cennik\u00f3w si\u0119gn\u0105 wtedy 200 mln z\u0142. Obecnie stanowi\u0142oby to ju\u017c jedn\u0105 czwart\u0105 rynku reklamy radiowej – m\u00f3wi Rusiecki.<\/P> – Tempo wzrostu internetowego rynku stricte reklamowego mo\u017ce male\u0107, ale du\u017ce znaczenie b\u0119d\u0105 zyskiwa\u0107 nowe \u017ar\u00f3d\u0142a przychod\u00f3w, zbli\u017cone do e-reklamy. Np. promocja w wyszukiwarkach to na Zachodzie ju\u017c du\u017cy biznes, a w Polsce temat jeszcze ci\u0105gle dziewiczy. To si\u0119 zmieni – przewiduje Mariusz Biedrzycki z Onet.pl.<\/P> Du\u017ce nadzieje wydawcy internetowi pok\u0142adaj\u0105 w Polskich Badaniach Internetu, kt\u00f3re maj\u0105 szans\u0119 sta\u0107 si\u0119 standardem na rynku. Jest to projekt badawczy wykonywany przez firm\u0119 Gemius i wspierany przez najwi\u0119ksze polskie portale i serwisy (Gazeta.pl, Interia.pl, Onet.pl, Rzeczpospolita OnLine oraz Wirtualna Polska), kt\u00f3rego celem jest zebranie informacji na temat polskiej spo\u0142eczno\u015bci internetowej, okre\u015blenie profilu u\u017cytkownik\u00f3w internetu, intensywno\u015bci korzystania z sieci oraz stworzenie uznawanego przez wszystkich rankingu najbardziej popularnych stron WWW. Dane maj\u0105 by\u0107 wykorzystywane m.in. przez firmy zlecaj\u0105ce kampanie reklamowe, kt\u00f3rym wiedza ma pom\u00f3c w uwzgl\u0119dnianiu w tych kampaniach internetu (i zach\u0119ci\u0107 do tego).<\/P> Humor psuje natomiast wydawcom zapowiedziany przez Ministerstwo Finans\u00f3w wzrost stawki VAT na us\u0142ugi dost\u0119pu do internetu (wzro\u015bnie z 7 do 22 proc.). – Ta podwy\u017cka b\u0119dzie mia\u0142a znacz\u0105cy negatywny wp\u0142yw na ca\u0142y rynek internetowy – m\u00f3wi Agnieszka Kuku\u0142a.<\/P> Amatorzy tortu Zdaniem naszych rozm\u00f3wc\u00f3w, je\u015bli do Polski nie wejd\u0105 nowi gracze z czo\u0142\u00f3wki \u015bwiatowej (w rodzaju portalu Yahoo!), to podzia\u0142 rynku znacz\u0105co si\u0119 w tym roku nie zmieni. Czy Onet utrzyma sw\u0105 hegemoni\u0119? Zdaniem Mariusza Biedrzyckiego ma szans\u0119 nawet j\u0105 powi\u0119kszy\u0107. Konkurenci nie wierz\u0105 w ten scenariusz. – Lider jest tym graczem, kt\u00f3ry mo\u017ce najwi\u0119cej straci\u0107. Utrzymanie udzia\u0142u w rynku na poziomie 40 proc. b\u0119dzie w najbli\u017cszych latach bardzo trudne – uwa\u017ca Marek Rusiecki, podkre\u015blaj\u0105c rol\u0119 sieci reklamowych, kt\u00f3re \u0142\u0105cznie zdoby\u0142y w zesz\u0142ym roku oko\u0142o 20-proc. udzia\u0142 w rynku.<\/P> – Trzeba pami\u0119ta\u0107, \u017ce dzia\u0142amy w grupie medialnej, w kt\u00f3rej jest telewizja, internet, kina. To pozwala oferowa\u0107 klientom kampanie multimedialne wykorzystuj\u0105ce wiele medi\u00f3w naraz, w tym reklam\u0119 internetow\u0105 jako jeden z element\u00f3w. Mo\u017cemy wi\u0119c stawia\u0107 sobie bardzo ambitne cele – m\u00f3wi Biedrzycki (Onet.pl jest cz\u0119\u015bci\u0105 holdingu medialnego ITI). Podobne atuty ma tak\u017ce portal Gazeta.pl, kt\u00f3rego w\u0142a\u015bciciel, grupa Agory, dysponuje pras\u0105 codzienn\u0105, czasopismami, radiem oraz ofert\u0105 reklamy zewn\u0119trznej.<\/P> Najwi\u0119ksz\u0105 niewiadom\u0105 jest w tej chwili to, co b\u0119dzie dalej z Wirtualn\u0105 Polsk\u0105 nale\u017c\u0105c\u0105 w 80 proc. do grupy TP SA. Najstarszy polski portal boryka si\u0119 ostatnio z konfliktem w\u0142asnych akcjonariuszy i w efekcie ostrym kryzysem finansowym. Niewiele brakowa\u0142o, a sp\u00f3\u0142ka musia\u0142aby z\u0142o\u017cy\u0107 zesz\u0142ym tygodniu wniosek o upad\u0142o\u015b\u0107. Na razie WP odzyska\u0142a p\u0142ynno\u015b\u0107, ale perturbacje zaniepokoi\u0142y reklamodawc\u00f3w.<\/P> Co ciekawe, k\u0142opoty WP nie budz\u0105 wcale euforii u jej konkurent\u00f3w. – Bran\u017ca internetu i reklamy online nie potrzebuje teraz zamieszania, lecz spokoju i stabilnego wzrostu – m\u00f3wi\u0105 nasi rozm\u00f3wcy.<\/P> Dobrze tak\u017ce na \u015bwiecie W internecie jak w telewizji? Zdaniem ekspert\u00f3w coraz bogatsze formy reklam internetowych mog\u0105 sta\u0107 si\u0119 remedium na reklamowy nat\u0142ok, kt\u00f3ry zoboj\u0119tni\u0142 internaut\u00f3w na serwowany im przekaz.<\/P><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Rynek reklamy internetowej w Polsce r\u00f3s\u0142 w 2003 roku szybciej, ni\u017c przewidywa\u0142y bran\u017cowe prognozy. Teraz portale i serwisy wierz\u0105 w kolejny udany rok. Po latach mizerii w internetowym biznesie co\u015b si\u0119 zmieni\u0142o. Z minionego roku wydawcy internetowi s\u0105…","protected":false},"author":1,"featured_media":107180,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9662],"tags":[],"class_list":{"0":"post-107179","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-badania","8":"cs-entry","9":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/107179","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=107179"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/107179\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/107180"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=107179"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=107179"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=107179"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
<\/STRONG>Jeszcze na pocz\u0105tku 2003 r. sie\u0107 reklamowa IDMnet prognozowa\u0142a wzrost rynku do 38 mln z\u0142. Rzeczywisto\u015b\u0107 okaza\u0142a si\u0119 lepsza. Portal Gazeta.pl szacuje warto\u015b\u0107 rynku w zesz\u0142ym roku na 50 mln z\u0142, najpopularniejszy w Polsce portal Onet.pl – na 45-48 mln z\u0142, Ad.Net – na 48 mln z\u0142. Co wa\u017cne – mowa o wydatkach realnych, ju\u017c po odj\u0119ciu rabat\u00f3w i upust\u00f3w.
– R\u00f3\u017cnice zale\u017c\u0105 od metodologii liczenia, od tego, jakie przychody uznaje si\u0119 za wp\u0142ywy z reklamy, a jakie nie – m\u00f3wi Mariusz Biedrzycki z Onet.pl. – Np. my oferujemy sklepom internetowym w pasa\u017cu handlowym Onetu mo\u017cliwo\u015b\u0107 p\u0142atnego, lepszego wyeksponowania ich oferty. S\u0105 z tego ca\u0142kiem poka\u017ane przychody. Pytanie, czy to jeszcze jest reklama, czy ju\u017c nie? – zastanawia si\u0119 Biedrzycki.<\/P>
\n
– Przyczyni\u0142 si\u0119 do tego tak\u017ce wzrost samego rynku reklamowego i rozw\u00f3j szerokopasmowego dost\u0119pu do sieci. A dzi\u0119ki propagowaniu m.in. przez organizacj\u0119 Interactive Advertising Bureau Polska wiedzy na temat internetu w\u015br\u00f3d klient\u00f3w nast\u0105pi\u0142 wzrost aktywno\u015bci agencji reklamowych – m\u00f3wi Agnieszka Kuku\u0142a. Marek Rusiecki w\u015br\u00f3d przyczyn wzrostu rynku wymienia tak\u017ce nasycenie rynku reklam\u0105 telewizyjn\u0105, poszukiwanie przez reklamodawc\u00f3w alternatywnych kana\u0142\u00f3w komunikacji i coraz wi\u0119cej dowod\u00f3w na skuteczno\u015b\u0107 promocji w internecie.<\/P>
\n
\n
<\/STRONG>Przedstawiciele bran\u017cy patrz\u0105 tak\u017ce na bie\u017c\u0105cy rok ze wzgl\u0119dnym optymizmem, cho\u0107 czasy zaklinania rzeczywisto\u015bci poprzez formu\u0142owanie hurraoptymistycznych prognoz dawno si\u0119 sko\u0144czy\u0142y. – Nie przewiduj\u0119 \u017cadnej rewolucji. Ten rok zapowiada si\u0119 jako do\u015b\u0107 trudny, ale jestem optymistk\u0105. Spodziewam si\u0119 reklamy online bran\u017c do tej pory nieobecnych w sieci. Wp\u0142yw na rozw\u00f3j rynku reklamy w 2004 r . b\u0119d\u0105 te\u017c mia\u0142y zmiany w prawie wynikaj\u0105ce z naszego cz\u0142onkostwa w Unii Europejskiej – m\u00f3wi Agnieszka Kuku\u0142a, kt\u00f3ra prognozuje wzrost warto\u015bci rynku w tym roku do poziomu 60 mln z\u0142. – Reklama w internecie ma ogromny potencja\u0142. Jednak tempo jej rozwoju nadal mocno zale\u017cy od tego, jak szybko do tego medium b\u0119d\u0105 si\u0119 przekonywa\u0142y domy mediowe – dodaje. <\/P>
\n
\n
\n
\n
\n
\n
<\/STRONG>Z „tortu” wydatk\u00f3w na reklam\u0119 online w polskim internecie najwi\u0119cej w zesz\u0142ym roku wykroi\u0142 sobie najpopularniejszy portal – Onet.pl. Jego przedstawiciel Mariusz Biedrzycki szacuje, \u017ce jest to udzia\u0142 w rynku przekraczaj\u0105cy 40 proc., konkurenci daj\u0105 Onetowi nieco mniejszy 38-proc. udzia\u0142. Druga jest Wirtualna Polska z 16-proc. udzia\u0142em. Trzecie miejsce (14 proc.) ma sie\u0107 Ad.Net, w kt\u00f3rej ofercie jest m.in. reklama w bardzo popularnym komunikatorze Gadu-Gadu. <\/P>
\n
\n
\n
\n
\n
<\/STRONG>Ostatni rok by\u0142 dobry dla reklamy internetowej tak\u017ce w USA – na najwi\u0119kszym rynku tej bran\u017cy na \u015bwiecie. Jak poda\u0142a w grudniu organizacja bran\u017cowa Interactive Advertising Bureau (IAB), w trzecim kwartale 2003 r. wydatki na reklam\u0119 w internecie osi\u0105gn\u0119\u0142y poziom 1,75 mld dol. – to o 20 proc. wi\u0119cej ni\u017c w analogicznym okresie rok wcze\u015bniej i najwi\u0119cej od roku 2001.<\/P>
\n
<\/STRONG>Nowojorska firma reklamy internetowej Unicast zaoferowa\u0142a kilka dni temu nowy na rynku format e-reklamy, tzw. Video Commercial. Jest to 30-sekundowy telewizyjny spot wy\u015bwietlaj\u0105cy si\u0119 internaucie na pe\u0142nym ekranie monitora. Plik wielko\u015bci 2 MB najpierw \u0142aduje si\u0119 w pe\u0142ni przy wchodzeniu na dan\u0105 witryn\u0119 (proces ten wykorzystuje specjaln\u0105 opatentowan\u0105 przez Unicast technologi\u0119), a dopiero potem uruchamia. Dzi\u0119ki temu nie ma \u017cadnych przerw i zawiesze\u0144 w emisji (a taki problem bywa przy dotychczas stosowanych na rynku reklamowym tzw. streamingowych przekazach wideo) oraz mo\u017cna zagwarantowa\u0107 jako\u015b\u0107 techniczn\u0105 przekazu podobn\u0105 – jak zapewnia Unicast – jak przy reklamach w TV. W ka\u017cdej chwili internauta mo\u017ce przej\u015b\u0107 na stron\u0119 reklamodawcy lub wy\u0142\u0105czy\u0107 spot. Nowy format reklamy zakupili na okres pr\u00f3bny ju\u017c tacy klienci jak AT&T, Honda, Pepsi czy Warner Brothers.<\/P>
\n