RMF, Radio Zet i publiczna Jedynka wiod\u0105 prym na radiowym rynku. Ich pozycji nie s\u0105 w stanie podkopa\u0107 sieci radiowe ZPR (25 stacji), Agory (26) czy Radia Plus (22). Z bada\u0144 firmy SMG\/KRC wynika, \u017ce w por\u00f3wnaniu z rokiem poprzednim, w 2003 roku lokalne stacje radiowe straci\u0142y na rzecz radiowych gigant\u00f3w ok. 1,1 proc. s\u0142uchaczy. Liczba s\u0142uchaczy przek\u0142ada si\u0119 za\u015b na pieni\u0105dze. Dochody stacji og\u00f3lnopolskich wzros\u0142y o 20,5 proc., podczas gdy mali lokalni nadawcy zn\u00f3w byli do ty\u0142u – czytamy w FT, kt\u00f3ry powo\u0142uje si\u0119 na badania firmy CR Media, monitoruj\u0105cej wydatki na reklam\u0119 radiow\u0105. <\/p>\n
23,6 proc. tortu reklamowego odkroi\u0142 sobie w 2003 roku RMF, zgarniaj\u0105c tym samym 259,1 mln z\u0142. Na drugim miejscu by\u0142o Radio Zet, z udzia\u0142em w wysoko\u015bci 18,9 proc. i przychodami rz\u0119du 217 proc. Trzeci co do wielko\u015bci kawa\u0142ek tortu znalaz\u0142 si\u0119 w posiadaniu pierwszego programu Polskiego Radia – 16,1 proc., co przek\u0142ada si\u0119 na 41,1 mln z\u0142 przychodu. Regionalne rozg\u0142o\u015bnie PR, a jest ich 18, zarobi\u0142y na reklamach ok. 5,5 mln z\u0142. Zjednoczone Przedsi\u0119biorstwa Rozrywkowe zaj\u0119\u0142y 4,9 proc. rynku reklamy radiowej, zgarniaj\u0105c przy tym 65,3 mln. Stacje Agory opanowa\u0142y 4,7 proc. zarabiaj\u0105c 75,2 mln. Radio Plus – 1,6 proc., osi\u0105gaj\u0105c przych\u00f3d rz\u0119du 11,6 mln. Stacje spod bandery Ad Pointu odkroi\u0142y 1,4 proc. reklamowego tortu, wzbogacaj\u0105c swojego w\u0142a\u015bciciela o 18,7 mln. Ponadregionalne Radio WAWa zarobi\u0142o w ub. r. 15,9 mln z\u0142, zajmuj\u0105c 1,1 proc. rynku. P\u00f3\u0142 procent udzia\u0142\u00f3w w rynku reklamy mia\u0142a Radiostacja, zarabiaj\u0105c 4,4 mln. Informacyjny Tok FM zarobi\u0142 na reklamach 1,3 mln z\u0142, zyskuj\u0105c 0,2 proc. rynku. Dla por\u00f3wnania, dla 116 lokalnych stacji radiowych pozosta\u0142o 16,1 proc. rynku reklamowego. Mali nadawcy musieli podzieli\u0107 mi\u0119dzy siebie 72,6 mln z\u0142. <\/p>\n
Jak donosi FT, og\u00f3lnopolskie rozg\u0142o\u015bnie obj\u0119\u0142y w 2003 roku a\u017c dwie trzecie, wartego 840 mln z\u0142, rynku reklamy radiowej. Zadziwiaj\u0105cy mo\u017ce by\u0107 fakt, \u017ce pomimo spadku s\u0142uchalno\u015bci, radiowa Jedynka odnotowa\u0142a wzrost przychod\u00f3w z reklam o 20 proc. Jak jednak czytamy w raporcie, powy\u017csze zestawienie mo\u017ce mylnie obrazowa\u0107 sytuacj\u0119 na reklamowym rynku w Polsce. Podczas sporz\u0105dzania wylicze\u0144 nie brano bowiem pod uwag\u0119 rabat\u00f3w udzielanych przez rozg\u0142o\u015bnie swoim klientom. W 2002 roku mog\u0142y one si\u0119ga\u0107 nawet 50 proc. ceny czasu antenowego; w roku ubieg\u0142ym mog\u0142y by\u0107 jeszcze wi\u0119ksze. Pod uwag\u0119 nie brano r\u00f3wnie\u017c barter\u00f3w. Gdyby zatem podliczy\u0107 rabaty i wymian\u0119 bezgot\u00f3wkow\u0105, mog\u0142oby si\u0119 okaza\u0107, \u017ce rynek reklamy radiowej jest szczuplejszy o kolejnych 5 do 7 procent – czytamy w FT. <\/p>\n
Tymczasem okazuje si\u0119, \u017ce w por\u00f3wnaniu z 2002 rokiem, w roku 2003 polskim rozg\u0142o\u015bniom przyby\u0142o s\u0142uchaczy. W ubieg\u0142ym roku liczba os\u00f3b s\u0142uchaj\u0105cych radia wzros\u0142a o 1,9 proc. Radiowi liderzy, RMF FM i Radio Zet, podwy\u017cszyli liczb\u0119 swoich odbiorc\u00f3w odpowiednio o 3,6 o 3,9 proc. To rzecz jasna prze\u0142o\u017cy\u0142o si\u0119 na wysoko\u015b\u0107 ich dochod\u00f3w. Radio Zet zarobi\u0142o o 29 proc. wi\u0119cej ni\u017c przed rokiem; przychody RMF-u, kt\u00f3ry kontroluje ponad 30 proc. rynku radiowego, wzros\u0142y o 14 proc. Zdaniem Macieja Teliszewskiego, dyrektora departamentu radiowego CR Media, ju\u017c wkr\u00f3tce powinny nadej\u015b\u0107 lepsze czasy dla radia w Polsce. Gospodarka ma si\u0119 lepiej, a stacje radiowe zawi\u0105zuj\u0105 si\u0119 w grupy i wsp\u00f3lnie sprzedaj\u0105 sw\u00f3j czas antenowy. Najprawdopodobniej ju\u017c wkr\u00f3tce Komitet Bada\u0144 Radiowych wybierze ujednolicony system badania s\u0142uchalno\u015bci. Stanie si\u0119 to najpewniej wiosn\u0105 2005 roku.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Lokalne rozg\u0142o\u015bnie radiowe wci\u0105\u017c trac\u0105 s\u0142uchalno\u015b\u0107 na rzecz stacji og\u00f3lnopolskich. Ma\u0142e radia trac\u0105 nie tylko s\u0142uchaczy, ale r\u00f3wnie\u017c pieni\u0105dze z coraz i tak skromniejszego tortu reklamowego. Klienci broker\u00f3w radiowych mog\u0105 bowiem liczy\u0107 na coraz wi\u0119ksze upusty, na kt\u00f3re nie mog\u0105 sobie pozwoli\u0107 mali nadawcy. Te dwie tendencje zdominowa\u0142y rynek radiowy w Polsce w 2003 roku – czytamy w raporcie przygotowanym przez dziennik Financial Times.","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[45],"tags":[],"class_list":{"0":"post-106923","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","6":"category-wywiad","7":"cs-entry","8":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/106923","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=106923"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/106923\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=106923"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=106923"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=106923"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}