Wyniki badania dowiod\u0142y, \u017ce reklama w Internecie mia\u0142a du\u017cy wp\u0142yw na wzrost \u015bwiadomo\u015bci marki Braun w badanej grupie internaut\u00f3w.<\/P>
\n
W ramach promocji marki Braun, po raz pierwszy do tradycyjnie stosowanych kana\u0142\u00f3w komunikacji reklamowej, w\u0142\u0105czono Internet. W konsekwencji postanowiono oceni\u0107 efektywno\u015b\u0107 reklamy on-line na tle innych medi\u00f3w.
Badanie mia\u0142o okre\u015bli\u0107 zar\u00f3wno efekt bezpo\u015bredni kampanii (liczba wy\u015bwietle\u0144 reklamy czy te\u017c liczba klikni\u0119\u0107), jak te\u017c jej wp\u0142yw na \u015bwiadomo\u015b\u0107, postrzeganie marki oraz deklaracje zakupu w\u015br\u00f3d internaut\u00f3w. W zwi\u0105zku z prowadzeniem kampanii w r\u00f3\u017cnych mediach d\u0105\u017cono ponadto do wskazania ich wp\u0142ywu na zapami\u0119tywanie kampanii przez internaut\u00f3w. <\/P>
\n
Badanie wykaza\u0142o, \u017ce internauci posiadaj\u0105cy kontakt z reklam\u0105 on-line, mieli wy\u017csz\u0105 \u015bwiadomo\u015b\u0107 marki Braun, ni\u017c ci, kt\u00f3rzy reklam\u0119 widzieli tylko w innych mediach. Wyniki badania pozwoli\u0142y r\u00f3wnie\u017c oceni\u0107, w jakim stopniu zastosowane kreacje reklamowe podoba\u0142y si\u0119 u\u017cytkownikom Sieci, jak te\u017c por\u00f3wna\u0107 zachowania internaut\u00f3w z Polski i Czech. <\/P>
\n
Kilkuetapowe badanie oparto na unikalnej metodologii gemiusBrandingEffect. Uzyskane za jej pomoc\u0105 “twarde” dane \u017ar\u00f3d\u0142owe pozwoli\u0142y na wiarygodny opis kontaktu internaut\u00f3w z emitowan\u0105 reklam\u0105. <\/P>
\n
Etap pierwszy, przed kampani\u0105, pozwoli\u0142 na podstawie wynik\u00f3w ankiet okre\u015bli\u0107 \u015bwiadomo\u015b\u0107 bazow\u0105 marki w\u015br\u00f3d grupy docelowej. W trakcie kampanii reklamowej badano efekt bezpo\u015bredni kampanii. Do jego realizacji wykorzystano skrypty podpinane pod kreacje reklamowe. Rejestrowa\u0142y one ka\u017cd\u0105 emisj\u0119 reklamy, a tak\u017ce ka\u017cde klikni\u0119cie w ni\u0105 internauty. <\/P>
\n
Pod koniec kampanii spo\u015br\u00f3d internaut\u00f3w wybrano dwie grupy konsumenckie i poproszono je o wype\u0142nienie – podobnej do poprzedniej – ankiety on-line. Pierwsz\u0105 grup\u0119 stanowi\u0142y osoby, kt\u00f3rym wy\u015bwietlono kreacje, a drug\u0105 te, kt\u00f3re nie mia\u0142y z ni\u0105 kontaktu. Por\u00f3wnanie wynik\u00f3w ankiet wype\u0142nionych przez te dwie grupy respondent\u00f3w da\u0142o odpowied\u017a, jaki wp\u0142yw mia\u0142a reklama \u015bwi\u0105teczna na postrzeganie marki Braun w\u015br\u00f3d internaut\u00f3w. <\/P><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"W ostatnich dniach zako\u0144czono trwaj\u0105cy prawie trzy miesi\u0105ce projekt badawczy realizowany przez Gemius SA na zlecenie firmy Gillette Poland SA dla marki Braun. Celem badania by\u0142o okre\u015blenie efektywno\u015bci prowadzonej przez Gillette w okresie przed\u015bwi\u0105tecznym kampanii reklamowej on-line w Polsce i Czechach.","protected":false},"author":1,"featured_media":106820,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9662],"tags":[],"class_list":{"0":"post-106819","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-badania","8":"cs-entry","9":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/106819","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=106819"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/106819\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/106820"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=106819"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=106819"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=106819"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}