Okienka pop-up zna chyba ka\u017cdy u\u017cytkownik internetu. Reklama otwiera si\u0119 automatycznie (bez udzia\u0142u u\u017cytkownika) w nowym okienku przegl\u0105darki i zas\u0142ania cz\u0119\u015bciowo tre\u015bci redakcyjne na stronie przegl\u0105danego w\u0142a\u015bnie serwisu. Nie spos\u00f3b jej nie zauwa\u017cy\u0107. Dlatego reklamodawcy internetowi pop-upy lubi\u0105.<\/P>
\n
Pop-up jest nachalny (nale\u017cy do tzw. reklam intruzywnych), przeszkadza w normalnym korzystaniu z serwisu, zdarza si\u0119, \u017ce trudno si\u0119 go pozby\u0107 – przy pr\u00f3bie zamkni\u0119cia otwieraj\u0105 si\u0119 kolejne okienka. Dlatego internauci pop-up\u00f3w nie znosz\u0105. W r\u00f3\u017cnych rankingach najbardziej nienawidzonych zjawisk w internecie zajmuj\u0105 one zwykle pozycj\u0119 w \u015bcis\u0142ej czo\u0142\u00f3wce (cz\u0119sto zaraz po spamie). <\/P>
\n
Czy kontrowersyjne okienka odejd\u0105 wkr\u00f3tce do lamusa? Takie spekulacje eksperci z bran\u017cy internetowej snuj\u0105 ju\u017c od paru miesi\u0119cy. <\/P>
\n
Bat na okienka<\/STRONG> Oprogramowanie blokuj\u0105ce reklamowe okienka ju\u017c dzi\u015b jest szeroko dystrybuowane w internecie, oferuj\u0105 je m.in. du\u017ce i znane firmy: AOL, Google czy Yahoo (niejednokrotnie zreszt\u0105 same zarabiaj\u0105ce g\u0142\u00f3wnie na e-reklamie). Ci internauci, kt\u00f3rym na tym zale\u017cy, maj\u0105 wi\u0119c mo\u017cliwo\u015b\u0107 pozbycia si\u0119 pop-up\u00f3w z ekran\u00f3w swoich monitor\u00f3w. I coraz cz\u0119\u015bciej z tego korzystaj\u0105. <\/P> – To rewolucja konsument\u00f3w. Nasila si\u0119 ona, w miar\u0119 jak pop-upy staj\u0105 si\u0119 coraz bardziej intruzywne – m\u00f3wi w niedawnym artykule w ameryka\u0144skim dzienniku „New York Times” Rob Keiser z ameryka\u0144skiej firmy EarthLink dostarczaj\u0105cej us\u0142ugi dost\u0119pu do internetu. Jego zdaniem sytuacja jest tu podobna jak z niechcianym telemarketingiem w USA – gdy rz\u0105d umo\u017cliwi\u0142 obywatelom wpisywanie si\u0119 na list\u0119 os\u00f3b nie\u017cycz\u0105cych sobie marketingowych telefon\u00f3w do domu, zainteresowanie tak\u0105 mo\u017cliwo\u015bci\u0105 okaza\u0142o si\u0119 ogromne. Wed\u0142ug Keisera odk\u0105d EarthLink p\u00f3\u0142tora roku temu zaoferowa\u0142 oprogramowanie blokuj\u0105ce pop-upy, zainstalowa\u0142o je sobie ju\u017c blisko 1 mln os\u00f3b z grupy 5 mln wszystkich klient\u00f3w firmy. <\/P> To zapewne jedna z przyczyn tego, \u017ce w USA udzia\u0142 pop-up\u00f3w w rynku reklamy online spad\u0142 – wed\u0142ug danych firmy badawczej Nielsen\/NetRatings – z 8,7 proc. w lipcu zesz\u0142ego roku do 6,2 proc. w grudniu. W tych danych uwzgl\u0119dniana jest tak\u017ce siostrzana, nieco mniej inwazyjna wersja tej reklamy – tzw. pop-under (nowe okienko pozostaje ukryte i pojawia si\u0119 dopiero po zamkni\u0119ciu przegl\u0105danej strony). A to zdaniem obserwator\u00f3w rynku oznacza\u0107 b\u0119dzie trudno\u015bci szczeg\u00f3lnie dla mniejszych serwis\u00f3w internetowych, kt\u00f3rych przychody reklamowe w relatywnie wysokim stopniu pochodz\u0105 z okienek. <\/P> Blokady to margines<\/STRONG> Z prowadzonego przez jego sp\u00f3\u0142k\u0119 monitoringu kampanii e-reklamowych wynika, \u017ce odsetek zablokowanych wy\u015bwietle\u0144 takich reklam jest marginalny. – Pop-upy pozostaj\u0105 wci\u0105\u017c narz\u0119dziem dobrze realizuj\u0105cym cele kampanii – m\u00f3wi Kornicki. <\/P> Wed\u0142ug wst\u0119pnych danych bran\u017cowej organizacji IAB Polska reklamy pop-up i pop-under mia\u0142y w zesz\u0142ym roku 6-proc. udzia\u0142 w ca\u0142ym polskim rynku form e-reklamy. Ale ju\u017c np. w przypadku sieci reklamowej Ad.Net (sprzedaje reklam\u0119 na stukilkudziesi\u0119ciu ma\u0142ych, niszowych serwisach) udzia\u0142 pop-up i pop-under w przychodach za 2003 r. to a\u017c 25 proc. W tym szczeg\u00f3lnie popularny (20 proc.) jest pop-under. Albo rybka, albo pop-up<\/STRONG> Pytanie tak\u017ce, czy narz\u0119dzia blokuj\u0105ce b\u0119d\u0105 na tyle skuteczne, aby rzeczywi\u015bcie zamordowa\u0107 pop-upy. – Wiadomo, \u017ce r\u00f3wnolegle z pracami Microsoftu powstaj\u0105 na \u015bwiecie swoiste „antygeny”, kt\u00f3re umo\u017cliwi\u0105 serwowanie reklam typu pop-up pomimo r\u00f3\u017cnych blokad – m\u00f3wi Kuziak. Reklamodawcom pozostaje zreszt\u0105 jeszcze inna prosta mo\u017cliwo\u015b\u0107. – Pop-upy mo\u017cna por\u00f3wna\u0107 do insert\u00f3w w dziennikach. Pomimo \u017ce jest grupa os\u00f3b wytrz\u0105saj\u0105cych je z gazety wprost do kosza, wci\u0105\u017c pozostaj\u0105 bardzo efektywnym narz\u0119dziem komunikacji – uwa\u017ca S\u0142awomir Kornicki z MPG Media Contacts. <\/P> Reklamowy paso\u017cyt?<\/STRONG> Internauci cz\u0119sto (\u015bwiadomie lub nie) godz\u0105 si\u0119 na instalowanie w swych komputerach program\u00f3w zbieraj\u0105cych i wysy\u0142aj\u0105cych informacje, m.in. o odwiedzanych przez nich witrynach, a tak\u017ce specjalnego oprogramowania serwuj\u0105cego reklamy (takie oprogramowanie stanowi sk\u0142adnik wielu darmowych aplikacji, np. do wymiany plik\u00f3w P2P).
Temat wywo\u0142a\u0142 Microsoft, zapowiadaj\u0105c pod koniec zesz\u0142ego roku, \u017ce latem, uaktualniaj\u0105c swoj\u0105 przegl\u0105dark\u0119 Internet Explorer, wprowadzi do niej funkcj\u0119 umo\u017cliwiaj\u0105c\u0105 zablokowanie pop-up\u00f3w. W ostatnich dniach MSN, internetowy portal Microsoftu, zapowiedzia\u0142 tak\u017ce, \u017ce zupe\u0142nie zrezygnuje ze sprzeda\u017cy takich form reklamy. <\/P>
\n
\n
\n
Jednak dopiero wprowadzenie opcji blokowania okienek do Internet Explorera – kt\u00f3ry niepodzielnie dominuje na \u015bwiatowym rynku przegl\u0105darek internetowych – mo\u017ce zupe\u0142nie zmieni\u0107 sytuacj\u0119 i zagrozi\u0107 egzystencji pop-up\u00f3w. I najwa\u017cniejsze – je\u015bli blokada ta zosta\u0142aby ustawiona przez producenta przegl\u0105darki jako tzw. opcja domy\u015blna, czyli niewymagaj\u0105ca od u\u017cytkownika specjalnego aktywowania (cho\u0107 obecnie Microsoft twierdzi, \u017ce u\u017cytkownik Explorera b\u0119dzie musia\u0142 sam w\u0142\u0105czy\u0107 blokad\u0119), dla pop-up\u00f3w by\u0142aby to katastrofa. <\/P>
\n
\n
– Narz\u0119dzia blokuj\u0105ce wy\u015bwietlanie okienek pop-up lub pop-under s\u0105 faktycznie wykorzystywane przez niekt\u00f3re osoby, ale w \u017cadnym wypadku nie mo\u017cemy m\u00f3wi\u0107 o ich powszechno\u015bci w\u015br\u00f3d polskich internaut\u00f3w – uwa\u017ca S\u0142awomir Kornicki, dyrektor zarz\u0105dzaj\u0105cy w firmie reklamy online MPG Media Contacts. <\/P>
\n
\n
– By\u0142 u nas zdecydowanym hitem 2003 r. Jest niezwykle efektywny, bardziej ni\u017c pop-up, a nie jest a\u017c tak dra\u017cni\u0105cy – m\u00f3wi Marek Rusiecki z Ad.Netu. – O ile pop-up obecnie u\u017cywany jest g\u0142\u00f3wnie w kampaniach skierowanych do m\u0142odszych internaut\u00f3w, poni\u017cej 18. roku \u017cycia, o tyle pop-under jest bardzo cz\u0119sto wykorzystywany w kampaniach powa\u017cnych instytucji finansowych, bank\u00f3w, funduszy inwestycyjnych – dodaje. <\/P>
\n
Mariusz Kuziak z portalu Interia.pl bagatelizuje spraw\u0119. – Informacja o ewentualnym zmierzchu reklam tego typu zelektryzowa\u0142a rynek g\u0142\u00f3wnie dlatego, \u017ce te formy s\u0105 jednymi z najstarszych i najmocniej zakorzenionych w reklamie internetowej – m\u00f3wi Kuziak. – Ale trzeba pami\u0119ta\u0107, \u017ce pop-up jest tylko form\u0105 „publikowania”, emisji reklamy. A wi\u0119c te same reklamy nadal b\u0119d\u0105 si\u0119 pojawia\u0107, co najwy\u017cej b\u0119d\u0105 „wywo\u0142ywane” na ekran inn\u0105 technik\u0105. <\/P>
\n
– Do\u015b\u0107 naturaln\u0105 metod\u0105 jest wymuszenie na u\u017cytkownikach wy\u0142\u0105czenia blokady poprzez nieudost\u0119pnianie w przeciwnym razie niekt\u00f3rych us\u0142ug serwisu, np. darmowych tre\u015bci, poczty itp. Wtedy internauta stanie przed wyborem – albo p\u0142aci za korzystanie z serwisu, albo nie ma dost\u0119pu do niekt\u00f3rych jego funkcji, albo wreszcie korzysta z pe\u0142nej wersji, ale zgadza si\u0119 na emisje pop-up\u00f3w i pop-under\u00f3w – m\u00f3wi Marek Rusiecki z Ad.Netu. – Dlatego \u017cywotu takich reklam nie uzale\u017cnia\u0142bym od wprowadzenia blokad w Explorerze, lecz od popytu w\u015br\u00f3d reklamodawc\u00f3w. <\/P>
\n
\n
Okienka pop-up nie zawsze wy\u015bwietlane s\u0105 przez wydawc\u0119 serwisu internetowego odwiedzanego akurat przez internaut\u0119 i nie zawsze to w\u0142a\u015bciciel danej witryny na tej reklamie zarabia. Us\u0142ug\u0119 tak\u0105 oferuj\u0105 bowiem r\u00f3wnie\u017c wyspecjalizowane firmy marketingowe, w tym korzystaj\u0105ce z tzw. program\u00f3w szpiegowskich (spyware).<\/P>
\n
Wtedy pop-upy otwieraj\u0105ce si\u0119 podczas surfowania po internecie (cz\u0119sto zreszt\u0105 powi\u0105zane kontekstowo z ogl\u0105danymi witrynami) nadawane s\u0105 przez zupe\u0142nie inn\u0105 firm\u0119 ni\u017c wydawca serwisu. W USA zdarza\u0142y si\u0119 ju\u017c procesy o „paso\u017cytnictwo reklamowe”.<\/P><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Czy agresywne i irytuj\u0105ce internaut\u00f3w reklamy typu pop-up – czyli okienka wyskakuj\u0105ce cz\u0119sto bez opami\u0119tania na ekranie – odejd\u0105 do lamusa? Tak przepowiadaj\u0105 niekt\u00f3rzy eksperci od reklamy w internecie. Nie wszyscy w to wierz\u0105.","protected":false},"author":1,"featured_media":106601,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9642],"tags":[],"class_list":{"0":"post-106600","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-atl","8":"cs-entry","9":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/106600","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=106600"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/106600\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/106601"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=106600"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=106600"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=106600"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}