Wed\u0142ug jej danych w 2003 roku najwi\u0119ksze stacje telewizyjne przeznacza\u0142y na reklam\u0119 co \u00f3sm\u0105 minut\u0119 swego programu. <\/P>
\n
Od kilku lat polskie stacje telewizyjne przeznaczaj\u0105 coraz wi\u0119cej czasu na szeroko poj\u0119t\u0105 reklam\u0119 (bloki reklamowe, telesprzeda\u017c, sponsoring, og\u0142oszenia p\u0142atne etc.).
Jak ocenia AGB Polska, gdyby zebra\u0107 wszystkie reklamy nadane w ubieg\u0142ym roku przez 6 najwi\u0119kszych stacji w jednym programie emitowanym przez ca\u0142\u0105 dob\u0119, to ich obejrzenie zaj\u0119\u0142oby a\u017c 252 dni (w por\u00f3wnaniu ze 196 dniami w 2001 r.).
W ubieg\u0142ym roku stacje komercyjne przeznaczy\u0142y na reklam\u0119 co sz\u00f3st\u0105 minut\u0119 swego czasu antenowego. W ograniczonej ustawowo telewizji publicznej, kt\u00f3ra nie mo\u017ce przerywa\u0107 programu reklamami, zajmowa\u0142y one co 17. minut\u0119 czasu nadawania.
Przepe\u0142nione reklamami du\u017ce stacje komercyjne musia\u0142y – zw\u0142aszcza pod koniec roku – odrzuca\u0107 cz\u0119\u015b\u0107 reklamodawc\u00f3w. <\/P>
\n
Jak wynika z raportu AGB, w 2003 r. szeroko poj\u0119ta reklama najwi\u0119cej – ponad 20 proc. czasu emisyjnego – zajmowa\u0142a w TVN7. Nieco mniejszy, ok. 19-proc., udzia\u0142 mia\u0142y reklamy w jej siostrzanej stacji, TVN.
W Polsacie, kt\u00f3ry pod wzgl\u0119dem udzia\u0142u w widowni telewizyjnej (16,5 proc. w 2003 r.) utrzyma\u0142 sw\u0105 pozycj\u0119 lidera w\u015br\u00f3d stacji komercyjnych, wszystkie formy reklamy zajmowa\u0142y w ubieg\u0142ym roku ok. 14 proc. czasu antenowego.
W\u015br\u00f3d du\u017cych stacji Polsat przeznacza\u0142 jednak najwi\u0119cej – prawie 12 proc. – tego czasu na najbardziej kojarz\u0105ce si\u0119 z reklam\u0105 bloki reklamowe. U konkurent\u00f3w z TVN ten udzia\u0142 wynosi\u0142 ok. 11 procent. <\/P>
\n
Cho\u0107 telewizje komercyjne prze\u015bcigaj\u0105 si\u0119 w wymy\u015blaniu nowych program\u00f3w, pozycj\u0119 najcz\u0119\u015bciej ogl\u0105danych stacji utrzymuj\u0105 publiczne TVP1 i TVP (w ubieg\u0142ym roku mia\u0142y odpowiednio 25,6 proc. i 20,5 proc. udzia\u0142u w widowni TV).
Wci\u0105\u017c wyprzedzaj\u0105 Polsat i TVN, kt\u00f3ry mia\u0142 w ub.r. 14 proc. widowni, chocia\u017c szefowie stacji podkre\u015blaj\u0105, \u017ce w swej docelowej grupie, czyli w\u015br\u00f3d mieszka\u0144c\u00f3w du\u017cych miast w wieku od 16 do 49 lat, udzia\u0142 TVN si\u0119gn\u0105\u0142 27 proc. Telewizja publiczna jest te\u017c liderem we wp\u0142ywach z reklam szacowanych bez uwzgl\u0119dnienia rabat\u00f3w.
Publiczna TVP1 zarobi\u0142a 1,7 mld z\u0142, a Dw\u00f3jka – 0,9 mld z\u0142. Polsat zaj\u0105\u0142 trzecie miejsce z 1,64 mld z\u0142, wyprzedzaj\u0105c nieco TVN (1,6 mld z\u0142). <\/P>
\n
Czo\u0142\u00f3wk\u0119 najwi\u0119kszych reklamodawc\u00f3w w telewizji tworz\u0105 producenci artyku\u0142\u00f3w codziennego u\u017cytku: koncern Procter & Gamble (17,4 tys. emisji reklam za ok. 256,3 mln z\u0142otych), Nestle Polska (13,7 tys. emisji reklam za 211,8 mln z\u0142) i nale\u017c\u0105ca do koncernu Unilever sp\u00f3\u0142ka Lever (12,6 tys. emisji za 163,7 mln z\u0142).<\/P><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Wojna cenowa i spadek kosztu dotarcia do widza spowodowa\u0142y w ubieg\u0142ym roku przepe\u0142nienie czasu emisyjnego reklamami. Zw\u0142aszcza w stacjach komercyjnych – ocenia sp\u00f3\u0142ka AGB Polska w swym raporcie o rynku telewizyjnym w ubieg\u0142ym roku.","protected":false},"author":1,"featured_media":106278,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9670],"tags":[],"class_list":{"0":"post-106277","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-tv","8":"cs-entry","9":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/106277","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=106277"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/106277\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/106278"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=106277"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=106277"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=106277"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}