{"id":10617,"date":"2011-11-25T14:06:05","date_gmt":"2011-11-25T13:06:05","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/index.php\/news-posts\/case-study-power-balance\/"},"modified":"2011-11-25T14:06:05","modified_gmt":"2011-11-25T13:06:05","slug":"case-study-power-balance","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/trendy\/branding\/case-study-power-balance.html","title":{"rendered":"Case study: Power Balance"},"content":{"rendered":"

Opaski Power Balance pochodz\u0105 ze Stanów Zjednoczonych i wykorzystuj\u0105 specjaln\u0105 technologi\u0119, pierwotnie zaprojektowan\u0105 dla profesjonalnych zawodników, która pobudza organizm do wykorzystania pe\u0142nego potencja\u0142u, jaki w nim tkwi.<\/p>\n

Opaski Power Balance s\u0105 \u015bwiatowym bestsellerem w kategorii Performance Technology, a u\u017cywaj\u0105 ich ju\u017c m.in. Christiano Ronaldo, Shaquile O’Neal Robert Kubica czy Mark Webber. Power Balance zosta\u0142o wyró\u017cnione przez stacj\u0119 telewizyjn\u0105 CNBC tytu\u0142em sportowego produktu roku 2010.<\/p>\n

Globalna komunikacja marki Power Balance zak\u0142ada jak najwi\u0119kszy trial w postaci przeprowadzania bezpo\u015brednich testów dzia\u0142ania opasek na potencjalnych konsumentach. W\u0142a\u015bnie to do\u015bwiadczenie marki ma by\u0107 filarem dzia\u0142a\u0144 WoMM, prowadz\u0105cych do lawinowego wzrostu konsumenckich rekomendacji. Innym wa\u017cnym elementem strategii komunikacji marki jest wykorzystanie Liderów Opinii tej kategorii w postaci sportowców.<\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

Cel kampanii<\/strong><\/p>\n

Celem kampanii by\u0142o wprowadzenie na polski rynek Power Balance w oparciu o globalne za\u0142o\u017cenia komunikacyjne marki: wykorzystanie technik WoMM i Liderów Opinii.<\/p>\n

Za\u0142o\u017cenia kampanii<\/strong><\/p>\n

Kampania zak\u0142ada\u0142a zbudowanie wysokiej \u015bwiadomo\u015bci marki w\u015bród sportowców i wyedukowanie ich w taki sposób, by stali si\u0119 tzw. Ekspertami Marki Power Balance, czyli osobami doskonale znaj\u0105cymi benefity oraz zasady dzia\u0142ania opasek PB i dysponuj\u0105cymi wiedz\u0105 pozwalaj\u0105c\u0105 rekomendowa\u0107 j\u0105 innym (WoMM).<\/p>\n

Liderzy Opinii Power Balance<\/strong><\/p>\n

Kluczowym elementem kampanii by\u0142a rekrutacja Liderów Opinii i spowodowanie bezpo\u015bredniego do\u015bwiadczenie marki poprzez specjalne testy. W tym celu stworzono program ambasadorski, do którego zrekrutowano 10 Ambasadorów (przeszkolonych zarówno przez specjalistów Power Balance jak i 6ix WoMM & Social Media), którzy poruszali si\u0119 po ca\u0142ej Polsce, aby testowa\u0107 opaski na Liderach Opinii.<\/p>\n

U\u017cyte narz\u0119dzia<\/strong><\/p>\n

• Program ambasadorski:\t
Ambasadorzy Power Balance odwiedzali kluczowych Liderów Opinii (KOL) w kategorii sport i przeprowadzali na nich testy dzia\u0142ania opasek.<\/p>\n

Na Program sk\u0142ada\u0142y si\u0119 nast\u0119puj\u0105ce elementy:
– Rekrutacja, szkolenie i zarz\u0105dzanie ogólnopolskimi dzia\u0142aniami Ambasadorów Marki Power Balance
– Rekrutacja Liderów Opinii poprzez telemarketing – przedstawiciel agencji umawia\u0142 wyselekcjonowanych sportowców na spotkanie z Ambasadorem.<\/p>\n

• Dzia\u0142ania PR w TV w prasie i na portalach sportowych – Press release’y, wywiady, artyku\u0142y, mikrokonkursy W celu zwi\u0119kszenia zaanga\u017cowania potencjalnych u\u017cytkowników i samych mediów w akcj\u0119 przeprowadzili\u015bmy seri\u0119 dedykowanych mikro konkursów w prasie i mediach internetowych, w których czytelnicy mogli wygra\u0107 opaski.<\/p>\n

• Dzia\u0142ania na Facebooku:
– Fan Page Power Balance Polska, który sta\u0142 si\u0119 platform\u0105 do komunikacji nie tylko dla u\u017cytkowników opasek, ale tak\u017ce mi\u0142o\u015bników sportu, dzi\u0119ki czemu kampania obejmuje swoim zasi\u0119giem coraz wi\u0119ksz\u0105 ilo\u015b\u0107 u\u017cytkowników.<\/p>\n

– Dzia\u0142ania zosta\u0142y wsparte kampaniami Facebook Ads oraz dwiema cyklicznymi aplikacjami konkursowymi (Zgadnij kto u\u017cywa Power Balance, Power Puzzle)<\/p>\n

• Kampania w sieci afiliacyjnej NOVEM, która zak\u0142ada\u0142a wykorzystanie form display’owych. Landing page tej kampanii stanowi\u0142a specjalna podstrona serwisu marki z edukacyjnym klipem video prezentuj\u0105cym najwa\u017cniejsze informacje o Power Balance – m. in. testy opasek, sportowców, którzy z nich korzystaj\u0105, czy sie\u0107 sprzeda\u017cy.<\/p>\n

• Kampanie PPC:
– Tekstowa i graficzna kampania Google AdWords
– Kampania w dziale „sport” portalu Onet<\/p>\n

• Kampania eRzecznika marki Power Balance, który oficjalnie reprezentowa\u0142 mark\u0119 na forach internetowych, odpowiada\u0142 na wszystkie pytania i wskazywa\u0142 sklepy, w których ka\u017cdy móg\u0142 przetestowa\u0107 opask\u0119.<\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

Efekty:<\/strong><\/p>\n

• Pozyskano i przeprowadzono testy na 500 kluczowych Liderach Opinii (KOL) – czo\u0142owych polskich sportowcach, mistrzach Polski, Europy, \u015awiata, mistrzach olimpijskich, a tak\u017ce na celebrytach.<\/p>\n

• Zamieszczono ponad 40 publikacji w mediach – m.in. Polsat Play, 4FunTV, TVP, VIVA, Playboy, Przegl\u0105d Sportowy, Bravo Sport, Giga Sport, Pi\u0142ka No\u017cna, \u015bwiat Motocykli, Tenis, Magazyn Snowboard, Jachting, Magazyn Rowerowy, Magazyn Górski, Lux Lux, Fakt, Focus.<\/p>\n

• Dzi\u0119ki mo\u017cliwo\u015bci przetestowania opaski pod okiem wyszkolonych Ambasadorów PB wygenerowano proces rekomendacji, który pozwoli\u0142 marce na zbudowanie zak\u0142adanej sprzeda\u017cy w ponad 100 punktach dystrybucji.<\/p>\n

Kampania zosta\u0142a przeprowadzona przez agencje 6ix WoMM&Social Media i E_misja Interactive 360. Obie agencje wchodz\u0105 w sk\u0142ad NuOrder Group.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Prezentujemy case study launchu marki Power Balance w Polsce w oparciu o Liderów Opinii i WoMM.","protected":false},"author":1,"featured_media":10618,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9658],"tags":[380,1460,869,868],"class_list":{"0":"post-10617","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-branding","8":"tag-6ix","9":"tag-case-study","10":"tag-e_misja-interactive","11":"tag-nuorder","12":"cs-entry","13":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/10617","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=10617"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/10617\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/10618"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=10617"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=10617"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=10617"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}