… w listopadzie 2003 Listu Intencyjnego, kiedy to firmy AMS, Clear Channel oraz SMG\/KRC Millward Brown Company zadeklarowa\u0142y wzajemn\u0105 wsp\u00f3\u0142prac\u0119 w celu wprowadzenia na rynek bada\u0144 zainicjowanych przez sp\u00f3\u0142k\u0119 Polskie Badania Reklamy Zewn\u0119trznej i stworzenia standardu badawczego dla okre\u015blenia audytorium reklamy zewn\u0119trznej w Polsce.
D\u0142ugookresowym celem PBO jest stworzenie w Polsce jednolitego standardu bada\u0144 reklamy zewn\u0119trznej, kt\u00f3ry dostarczy rynkowi reklamowemu nowe narz\u0119dzia u\u0142atwiaj\u0105ce planowanie outdooru, a tym samym wzmocni rol\u0119 tego medium w ca\u0142ym procesie planowania. S\u0142u\u017cy\u0107 temu b\u0119dzie przyj\u0119ta metodologia pomiaru reklamy zewn\u0119trznej, obejmuj\u0105ca docelowo trzy etapy:
I) badanie nat\u0119\u017cenia ruchu (realizacja Biuro In\u017cynierii Transportu),
II) badanie widowni no\u015bnik\u00f3w outdoorowych (realizacja SMG\/KRC Millward Brown Company)
III) a w planach tak\u017ce badanie struktury spo\u0142eczno-demograficznej tej widowni. <\/P>
\n
Dzia\u0142ania, kt\u00f3rymi PBO zamierza si\u0119 zaj\u0105\u0107 w pierwszej kolejno\u015bci, to uruchomienie zewn\u0119trznej autoryzacji parametr\u00f3w mediowych kampanii na no\u015bnikach nale\u017c\u0105cych do udzia\u0142owc\u00f3w sp\u00f3\u0142ki PBO oraz rozszerzenie pomiaru o nowe formaty no\u015bnik\u00f3w reklamowych (m.in. citylight). Formu\u0142a sp\u00f3\u0142ki jest otwarta, a intencj\u0105 obecnych udzia\u0142owc\u00f3w PBO jest zach\u0119cenie ca\u0142ego \u015brodowiska reklamy zewn\u0119trznej do wsp\u00f3lnych wysi\u0142k\u00f3w na rzecz stworzenia w oparciu o badania PBO jednolitego standardu dla tego medium, a w konsekwencji skutecznego budowania silnej pozycji outdooru na rynku reklamowym.<\/P><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"W dniu 11 marca br. Sp\u00f3\u0142ka Polskie Badania Outdooru Sp. z o.o. (PBO) przedstawi\u0142a metodologi\u0119 bada\u0144 audytorium reklamy zewn\u0119trznej i zasady udost\u0119pniania wynik\u00f3w. Sp\u00f3\u0142ka powo\u0142ana zosta\u0142a w nast\u0119pstwie podpisanego…","protected":false},"author":1,"featured_media":106047,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[46],"tags":[],"class_list":{"0":"post-106046","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-wydarzenia","8":"cs-entry","9":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/106046","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=106046"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/106046\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/106047"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=106046"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=106046"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=106046"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
Autoryzacja parametr\u00f3w kampanii to mo\u017cliwo\u015b\u0107 ka\u017cdorazowego uzyskania przez Klienta potwierdzenia warto\u015bci wska\u017anik\u00f3w mediowych zaakceptowanego pakietu no\u015bnik\u00f3w. Serwis ten dost\u0119pny b\u0119dzie na specjalnej internetowej platformie PBO ju\u017c od 5 kwietnia pod adresem pbo.org.pl<\/A>
Realizowany w ramach sp\u00f3\u0142ki PBO unikatowy projekt badawczy pozwala na zbudowanie nast\u0119puj\u0105cych wska\u017anik\u00f3w mediowych dla reklamy zewn\u0119trznej:
• Liczb\u0119 kontakt\u00f3w okre\u015blaj\u0105c\u0105 liczb\u0119 os\u00f3b, kt\u00f3re mia\u0142y mo\u017cliwo\u015b\u0107 kontaktu wzrokowego z no\u015bnikiem
• \u015aredni czas kontaktu pokazuj\u0105cy czas, przez jaki potencjalni widzowie mog\u0105 by\u0107 w kontakcie z no\u015bnikiem przemieszczaj\u0105c si\u0119 przez zdefiniowany w metodologii SMG\/KRC tzw. obszar widoczno\u015bci no\u015bnika
Powy\u017csze wska\u017aniki pozwalaj\u0105 z kolei na zdefiniowanie dla reklamy zewn\u0119trznej standardowych wska\u017anik\u00f3w mediowych: GRP, CPP, CPM. Wyniki bada\u0144 PBO s\u0105 w pe\u0142ni por\u00f3wnywalne z analogicznymi badaniami wykonywanymi na potrzeby telewizji, prasy, czy radia. <\/P>
\n