Miesi\u0119czna kampania zosta\u0142a przeprowadzona na prze\u0142omie stycznia i lutego (16 stycznia – 15 lutego 2004) i obj\u0119\u0142a swoim zasi\u0119giem najwi\u0119ksze miasta i aglomeracje Polski. W kampanii wykorzystano dwa rodzaje no\u015bnik\u00f3w – billboardy i freeboardy 4m x 3m oraz citylighty. <\/P>
\n
Celem kampanii by\u0142o skuteczne dotarcie do jak najszerszej grupy odbiorc\u00f3w oraz wyra\u017any wzrost \u015bwiadomo\u015bci marki Persen w kategorii \u015brodk\u00f3w uspakajaj\u0105cych.
– Zaproponowali\u015bmy klientowi sprawdzon\u0105 formu\u0142\u0119 kampanii tzw. mix no\u015bnik\u00f3w, w kt\u00f3rym znalaz\u0142y si\u0119 zar\u00f3wno tablice 4m x 3m, jak i citylighty.
Zdecydowa\u0142 o tym cel kampanii oraz bardzo dobre wyniki wcze\u015bniejszych kampanii zrealizowanych w taki spos\u00f3b m.in. dla Poczty Polskiej, Gingersa, dziennika Fakt czy Pudliszek – powiedzia\u0142a Anna Nowakowska-Godun, Dyrektor Marketingu Clear Channel Poland.
Wysok\u0105 skuteczno\u015b\u0107 opisywanych dzia\u0142a\u0144 reklamowych dla marki Presen wykaza\u0142o badanie efektywno\u015bci kampanii – Plakat Impact Test – przeprowadzone przez niezale\u017cny Instytut Mareco Gallup w styczniu br., na pr\u00f3bie 960 respondent\u00f3w w wieku 15-65 lat. Zasi\u0119g badania pokrywa\u0142 si\u0119 z zasi\u0119giem kampanii.<\/P>
\n
Kampania by\u0142a trzeci\u0105 najcz\u0119\u015bciej wymienian\u0105 kampani\u0105 w\u015br\u00f3d ponad 13 przebadanych w miesi\u0105cu styczniu, wyprzedzaj\u0105c nawet stale eksponowane na tablicach 5,04m x 2,38m kampanie Media Marktu czy Geanta.
W kategorii lek\u00f3w i produkt\u00f3w farmaceutycznych Persen by\u0142 bezkonkurencyjny – respondenci prawie 4-krotnie cz\u0119\u015bciej wymieniali go jako pierwszy z zapami\u0119tanych lek\u00f3w (15% wskaza\u0144). Drugi spo\u015br\u00f3d wymienianych lek\u00f3w mia\u0142 zaledwie 4 proc. wskaza\u0144.
Rozpoznawalno\u015b\u0107 kampanii Persen w\u015br\u00f3d wszystkich respondent\u00f3w wynios\u0142a 35 proc., gdy \u015brednia z bada\u0144 reklam lek\u00f3w i produkt\u00f3w farmaceutycznych, do dnia realizacji tego badania, by\u0142a na poziomie 24 proc. Rozpoznawalno\u015b\u0107 by\u0142a wy\u017csza w grupie kobiet (41%), w grupie pracownik\u00f3w umys\u0142owych (44%), a w\u015br\u00f3d os\u00f3b, kt\u00f3re stosowa\u0142y ostatnio leki uspokajaj\u0105ce** wynios\u0142a blisko 50 proc.
* Kampanie reklamy zewn\u0119trznej wymieniane spontanicznie przez respondent\u00f3w w styczniu br.
** w ci\u0105gu ostatniego miesi\u0105ca<\/P><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Clear Channel Poland, polski oddzia\u0142 ameryka\u0144skiej korporacji Clear Channel Worldwide, zrealizowa\u0142a kampani\u0119 reklamow\u0105 dla Lek Polska. Celem kampanii by\u0142a reklama \u015brodka uspokajaj\u0105cego – PERSEN.","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9642],"tags":[],"class_list":{"0":"post-106009","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","6":"category-atl","7":"cs-entry","8":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/106009","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=106009"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/106009\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=106009"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=106009"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=106009"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}