Po raz pierwszy w Polsce, w reklamie outdoorowej, wykorzystano zjawiska pogodowe. <\/P>
\n
Saatchi & Saatchi si\u0119gn\u0119\u0142o po reklam\u0119 innowacyjn\u0105, polegaj\u0105c\u0105 na wykorzystaniu istniej\u0105cego medium w nietypowy i zaskakuj\u0105cy spos\u00f3b.
Pod wybranymi billboardami, przedstawiaj\u0105cymi zdj\u0119cie szamponu przeciw\u0142upie\u017cowego, roz\u0142o\u017cono specjalne maty grzewcze. W wyniku takiego zabiegu \u015bnieg bezpo\u015brednio pod billboardami stopi\u0142 si\u0119, tworz\u0105c efekt „pola ochronnego”.
Dzi\u0119ki temu wykreowana rzeczywisto\u015b\u0107 zobrazowa\u0142a has\u0142o kampanii „Tu nie mo\u017ce sypa\u0107”. <\/P>
\n
Kampania reklamowa ma charakter testowy: na razie obejmuje kilka no\u015bnik\u00f3w w Warszawie. Pomys\u0142odawcy kampanii spodziewaj\u0105 si\u0119 i\u017c wykorzystana innowacyjna technika spowoduje wi\u0119kszy odzew ze strony odbiorc\u00f3w ni\u017c w przypadku tradycyjnej kampanii.
Grup\u0105 docelow\u0105 kampanii s\u0105 m\u0119\u017cczy\u017ani i kobiety (kt\u00f3rzy maj\u0105 ju\u017c problem z \u0142upie\u017cem) oraz ludzie m\u0142odzi w wieku 15 – 19 lat (dla kt\u00f3rych problem \u0142upie\u017cu dopiero si\u0119 rozpoczyna). Akcja reklamowa jest odpowiedzi\u0105 na zapotrzebowanie rynkowe: a\u017c 75% deklaruje powa\u017cne k\u0142opoty z \u0142upie\u017cem. <\/P>
\n
Wsp\u00f3\u0142granie przekazu reklamowego i otoczenia nie tylko przyci\u0105ga uwag\u0119, budzi zainteresowanie czy prowokuje do dyskusji na temat nowych form outdooru. Przede wszystkim wpisuje si\u0119 w strategi\u0119 prowadzenia marki Head & Shoulders, kt\u00f3ra opiera si\u0119 na komunikowaniu stuprocentowej skuteczno\u015bci szamponu przeciw\u0142upie\u017cowego.
Zar\u00f3wno has\u0142o wiod\u0105ce, zdj\u0119cie produktu oraz brak \u015bniegu tworz\u0105 sp\u00f3jne przes\u0142anie jednoznacznie dzia\u0142aj\u0105ce na wyobra\u017ani\u0119 odbiorcy. Dzi\u0119ki temu nowatorska reklama – na zasadzie skojarze\u0144 (brak \u015bniegu – brak \u0142upie\u017cu) – wzmacnia podstawowy komunikat strategii marketingowej.<\/P>
\n
Kampania reklamowa zostanie powt\u00f3rzona w sezonie zimowym nast\u0119pnego roku, je\u017celi – po ocenie efekt\u00f3w tegorocznej akcji – Procter & Gamble podejmie tak\u0105 decyzj\u0119. W\u00f3wczas jej zasi\u0119g zostanie rozszerzony na inne miasta Polski. <\/P>
\n
Media zaplanowa\u0142 i zakupi\u0142 dom mediowy Zenith Media. Za stron\u0119 kreatywn\u0105 przedsi\u0119wzi\u0119cia odpowiedzialna jest agencja Saatchi & Saatchi. <\/P>
\n
Head & Shoulders to szampon przeciw\u0142upie\u017cowy. Wyst\u0119puje w o\u015bmiu wariantach: dzia\u0142anie ka\u017cdego z rodzaj\u00f3w szamponu jest \u015bci\u015ble dopasowane do typu w\u0142os\u00f3w i wyst\u0119puj\u0105cego problemu z \u0142upie\u017cem. <\/P>
\n
Team kreatywny – tw\u00f3rcy pomys\u0142u Ryszard Sroka, uko\u0144czy\u0142 Akademi\u0119 Sztuk Pi\u0119knych w Krakowie oraz Psychologi\u0119 na Uniwersytecie \u015al\u0105skim. Jako Art Director pracuje od 5 lat, w tym 3 lata w agencji Saatchi & Saatchi. Otrzyma\u0142 wyr\u00f3\u017cnienie „National Diploma” na festiwalu w Cannes, a tak\u017ce dwie nagrody „Silver Drumstick”, „Silver Media Award” na festiwalu w Portoro\u017c oraz cztery nagrody na Festiwalu Kreatura.<\/P><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Prowadzona jest innowacyjna kampania outdoorowa o nazwie "Tu nie mo\u017ce sypa\u0107", wykreowana przez Saatchi & Saatchi dla szamponu przeciw\u0142upie\u017cowego Head & Shoulders firmy Procter & Gamble.","protected":false},"author":1,"featured_media":105890,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9642],"tags":[],"class_list":{"0":"post-105889","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-atl","8":"cs-entry","9":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/105889","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=105889"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/105889\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/105890"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=105889"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=105889"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=105889"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
<\/STRONG>Jakub Korolczuk, sko\u0144czy\u0142 Filologi\u0119 Polsk\u0105 na Uniwersytecie Gda\u0144skim, copywriter od 5 lat, w tym 3 lata w agencji Saatchi & Saatchi. Otrzyma\u0142 wyr\u00f3\u017cnienie „National Diploma” na festiwalu w Cannes, a tak\u017ce nagrody „Silver Drumstick”, „Silver Media Award” na festiwalu w Portoro\u017c oraz cztery nagrody na Festiwalu Kreatura.<\/P>
\n