Ceny reklamy w telewizji wzrosn\u0105<\/STRONG> W tym roku wzrost cen odczuj\u0105 wszyscy reklamodawcy. – Jednak podwy\u017cki nie b\u0119d\u0105 tak szybkie i znacz\u0105ce, jak chcia\u0142yby stacje – uwa\u017ca Tomasz Brzezi\u0144ski z CR Media Consulting. Zdaniem Arkadiusza Kaweckiego z domu mediowego Mediaedge:cia ceny mog\u0105 wzrosn\u0105\u0107 w tym roku \u015brednio o 5-10 proc.<\/P> SMS, MMS, audiotele – przychody b\u0119d\u0105 spada\u0107 Z kolei multimedialne wiadomo\u015bci (MMS) wci\u0105\u017c pozostaj\u0105 tylko wielk\u0105 nadziej\u0105 telewizji. Wed\u0142ug szacunk\u00f3w firmy One-2-One na rynku wci\u0105\u017c jest tylko ok. 3,5 mln kom\u00f3rek obs\u0142uguj\u0105cych MMS, a to o wiele za ma\u0142o jak na ponad 13 mln gospodarstw domowych z telewizorem. W tym roku stacje b\u0119d\u0105 wyczekiwa\u0142y, a\u017c technologia ta si\u0119 upowszechni. …i product placement. Reklamy b\u0119d\u0105 coraz bardziej przenika\u0142y do programu telewizyjnego<\/STRONG> S\u0142owa „product placement” dzi\u015b s\u0105 ju\u017c dobrze znane nie tylko w bran\u017cy marketingowej. Ka\u017cdy, kto ogl\u0105da serial „Na dobre i na z\u0142e” w TVP, wie, \u017ce doktor Jakub Burski cz\u0119sto zmienia samochody – wczoraj fiat stilo, dzi\u015b opel meriva. <\/P> T\u0142ok reklamowy sprawia, \u017ce firmy staraj\u0105 si\u0119 uciec z tradycyjnych blok\u00f3w reklamowych. I st\u0105d pojawia si\u0119 Zdrovit w „Drodze do gwiazd” (TVN) czy PoloCocta w „Barze” (Polsat). Prawdziwymi liderami w tego rodzaju dzia\u0142alno\u015bci s\u0105 stacje kablowo-satelitarne, jak MTV (w minionym tygodniu wyprodukowa\u0142a program „Clubbit” we wsp\u00f3\u0142pracy z producentem baton\u00f3w 3Bit) czy Viba Polska (wprowadzi\u0142a do ram\u00f3wki m.in. program „Carefree Dance Academy” sponsorowany przez firm\u0119 Johnson & Johnson). W tym roku popyt reklamodawc\u00f3w na tego rodzaju oferty b\u0119dzie jeszcze wi\u0119kszy.<\/P> Widzowie b\u0119d\u0105 coraz bardziej unikali reklam Natomiast Przemys\u0142aw Schmidt z firmy Trigon Polska, kt\u00f3ry doradza\u0142 Solorzowi przy kilku transakcjach, jest zdania, \u017ce zakup du\u017cej firmy medialnej to proces, kt\u00f3ry wymaga du\u017co czasu, i gdyby nawet zacz\u0105\u0142 si\u0119 on w tym roku, to raczej w tym samym roku si\u0119 nie zako\u0144czy.<\/P> W sprawie TVN jest wi\u0119cej jasno\u015bci. W\u0142a\u015bciciel tej stacji – Grupa ITI – chce wprowadzi\u0107 j\u0105 na warszawsk\u0105 gie\u0142d\u0119 jeszcze w tym roku. Jak uda\u0142o nam si\u0119 dowiedzie\u0107 nieoficjalnie, ustalono ju\u017c wst\u0119pny sk\u0142ad konsorcjum, kt\u00f3re b\u0119dzie oferowa\u0142o akcje sp\u00f3\u0142ki. S\u0105 w nim JP Morgan, CAIB Securities oraz Pekao SA. Nie wiadomo jednak, czy TVN zd\u0105\u017cy z debiutem gie\u0142dowym w tym roku. Nawet je\u015bli tak, to Grupa ITI zachowa nad ni\u0105 kontrol\u0119, a w obrocie publicznym zgodnie z zapowiedziami znajdzie si\u0119 tylko ok. 30 proc. akcji sp\u00f3\u0142ki.<\/P> Kana\u0142y tematyczne b\u0119d\u0105 nadal szybko ros\u0142y W 2003 r. ros\u0142o te\u017c zainteresowanie reklamodawc\u00f3w ofert\u0105 takich stacji. Naziemne stacje telewizyjne (prawie 90 proc. wydatk\u00f3w reklamowych) wyprzeda\u0142y bowiem sw\u00f3j czas antenowy prawie w ca\u0142o\u015bci i ju\u017c w kwietniu 2003 r. mia\u0142y problemy z realizacj\u0105 zlece\u0144. Reality show nadal b\u0119d\u0105 dobrym sposobem na budow\u0119 widowni<\/STRONG> Piotr Fajks podkre\u015bla jednak, \u017ce obecnie w polskich telewizjach nie ma reality show w czystej postaci. – „Bar” nie jest klasycznym reality show, lecz pomieszaniem reality m.in. z soap oper\u0105 – m\u00f3wi Fajks. Jego zdaniem reality show nie jest lokomotyw\u0105 programow\u0105 polskich stacji, ale jest jednym z „wa\u017cnych wagon\u00f3w”.<\/P> Gatunek ten martwi jednak nadawc\u00f3w. Jedn\u0105 z kluczowych zasad biznesu telewizyjnego jest powtarzalno\u015b\u0107. A takie widowiska s\u0105 produktem jednorazowym i nie nadaj\u0105 si\u0119 do powt\u00f3rki na antenie w tej samej stacji. Sprzeda\u017c do mniejszych kana\u0142\u00f3w jest cz\u0119sto niemo\u017cliwa ze wzgl\u0119du na ograniczenia prawne (wi\u0119kszo\u015b\u0107 reality show to cudze pomys\u0142y sprowadzone z zagranicy) albo finansowe.<\/P> Wi\u0119cej sportu<\/STRONG> Rok zacz\u0105\u0142 si\u0119 od skok\u00f3w Adama Ma\u0142ysza w TVP, kt\u00f3re mimo s\u0142abszej formy skoczka wci\u0105\u017c maj\u0105 wysok\u0105 ogl\u0105dalno\u015b\u0107. TV 4 wraz ze sponsorami sprowadzi\u0142a do Polski wy\u015bcigi Formu\u0142y 1, a TVN od ubieg\u0142ego roku ma swoj\u0105 „Gal\u0119 boksu”. – Zobaczymy, co dla tej stacji wyniknie z plan\u00f3w Grupy ITI wobec Legii – przypomina Arkadiusz Kawecki z domu mediowego Mediaedge:cia.<\/P> Coraz wi\u0119cej produkcji telewizyjnych b\u0119dzie wydawanych na p\u0142ytach DVD<\/STRONG>
Jak bardzo? Szacunki s\u0105 r\u00f3\u017cne, ale eksperci s\u0105 zgodni – reklama telewizyjna b\u0119dzie dro\u017csza. Zdaniem CR Media Consulting stacje ju\u017c w zesz\u0142ym roku pr\u00f3bowa\u0142y nie\u015bmia\u0142o podnosi\u0107 ceny, ale d\u0142ugoterminowe umowy z reklamodawcami hamowa\u0142y te starania.
Jedyna podwy\u017cka, kt\u00f3r\u0105 uda\u0142o si\u0119 wymusi\u0107, dotyczy\u0142a browar\u00f3w, kt\u00f3rych reklama – na mocy zmian prawnych – zosta\u0142a obci\u0105\u017cona 10-proc. podatkiem. Telewizje potraktowa\u0142y to jako pretekst do podwy\u017cszenia cen reklam. – Ale te pieni\u0105dze i tak nie trafi\u0142y do kas stacji – m\u00f3wi Edward Korbel z domu mediowego MindShare.<\/P>
\n
\n
<\/STRONG>Z raportu TVN wynika, \u017ce przychody tej stacji ze \u017ar\u00f3de\u0142 dodatkowych w ubieg\u0142ym roku spad\u0142y o ponad 1 proc. To, \u017ce widzowie s\u0105 w mniejszym stopniu zainteresowani SMS-ami i g\u0142osowaniami telefonicznymi, potwierdzaj\u0105 r\u00f3wnie\u017c przedstawiciele Polsatu.
Zdaniem Piotra Fajksa, dyrektora programowego tej stacji, mog\u0105 to zmieni\u0107 operatorzy telefonii kom\u00f3rkowej, je\u015bli uda im si\u0119 zwi\u0119kszy\u0107 armi\u0119 abonent\u00f3w. Przyk\u0142ad „Big Brothera”, kt\u00f3ry odkry\u0142 potencja\u0142 SMS-\u00f3w, udowodni\u0142, \u017ce widz musi naprawd\u0119 czu\u0107 emocjonaln\u0105 wi\u0119\u017a z tym, co si\u0119 dzieje na ekranie, \u017ceby chwyci\u0107 za telefon i wzi\u0105\u0107 udzia\u0142 w g\u0142osowaniu.<\/P>
\n
Wzro\u015bnie za to popularno\u015b\u0107 sponsoringu…<\/STRONG>
Sponsoring telewizyjny przez ostatnie dwa lata mia\u0142 si\u0119 raczej kiepsko. Wraz ze spadkiem cen reklam zacz\u0119\u0142o male\u0107 zainteresowanie firm sponsorowaniem konkretnych produkcji – skoro reklama jest tak tania, to po co bawi\u0107 si\u0119 w wyrafinowane strategie.
W tym roku sponsoring mo\u017ce wr\u00f3ci\u0107 do \u0142ask, bo ceny klasycznych reklam p\u00f3jd\u0105 w g\u00f3r\u0119, a wykorzystanie czasu antenowego dost\u0119pnego dla reklam pozostanie na wysokim poziomie. Zar\u00f3wno TVN, jak i TVP planuj\u0105 w tym roku zwi\u0119kszenie przychod\u00f3w ze sponsoringu.
– Ro\u015bnie akceptacja tej formy przekazu ze strony widz\u00f3w. Zwi\u0119ksza si\u0119 te\u017c odsetek pozytywnie ocenianych firm sponsoruj\u0105cych programy telewizyjne. W tym roku b\u0119dziemy starali si\u0119 skierowa\u0107 nasz\u0105 ofert\u0119 do znacznie szerszego grona reklamodawc\u00f3w – m\u00f3wi Micha\u0142 Kali\u0144ski z Biura Reklamy TVP.<\/P>
\n
\n
\n
<\/STRONG>Potwierdzaj\u0105 to ostatnie badania Ipsos-ASI. W odr\u00f3\u017cnieniu od Amerykan\u00f3w, kt\u00f3rzy walcz\u0105 z reklam\u0105 za pomoc\u0105 zaawansowanych urz\u0105dze\u0144 (np. cyfrowych magnetowid\u00f3w – PVR) wycinaj\u0105cych automatycznie ca\u0142e bloki, my wci\u0105\u017c robimy to r\u0119cznie, zwyk\u0142ym pilotem. Mamy te\u017c inne sposoby – idziemy do \u0142azienki albo zrobi\u0107 kanapk\u0119, bo na skutek spadku cen przerwy reklamowe si\u0119 wyd\u0142u\u017cy\u0142y. T\u0142ok reklamowy wywo\u0142any spadkiem cen jest ogromny i coraz bardziej m\u0119czy widza.
Z raportu Krajowej Rady Radiofonii i Telewizji wynika, \u017ce udzia\u0142 przekazu handlowego w programie telewizyjnym (reklamy, sponsoring, telesprzeda\u017c, autopromocja itp.) polskich stacji ro\u015bnie drastycznie. Np. w Polsacie przekracza ju\u017c 20 proc., a w TVN dochodzi prawie do 25 proc.<\/P>
\n
\n
\n
<\/STRONG>Miniony rok by\u0142 okresem rozkwitu kana\u0142\u00f3w tematycznych w Polsce. Po cz\u0119\u015bci dlatego, \u017ce nowelizacja prawa autorskiego zlikwidowa\u0142a tzw. licencj\u0119 ustawow\u0105, co spowodowa\u0142o zanik zdecydowanej wi\u0119kszo\u015bci zagranicznych stacji telewizyjnych w polskich sieciach kablowych. W zamian abonenci dostali egzotyk\u0119 w rodzaju korea\u0144skiego Arirangu czy polskiego Edusatu.
Popyt na nowe dobre kana\u0142y tematyczne wzr\u00f3s\u0142. Grupa ITI uruchomi\u0142a motoryzacyjny TVN Turbo i TVN Meteo. Powsta\u0142 te\u017c po\u015bwi\u0119cony telewizji Pilot, filmowy KinoPolska oraz interaktywny iTV. W lutym tego roku pojawi\u0142 si\u0119 r\u00f3wnie\u017c interaktywny 4fun.tv, a Grupa ITI zapowiada start kolejnych kana\u0142\u00f3w tematycznych – jednego dla kobiet i drugiego – by\u0107 mo\u017ce – biznesowego. 2 kwietnia rozpoczyna emisj\u0119 programu stacja Podr\u00f3\u017ce TV.<\/P>
\n
Reklamodawcy zacz\u0119li szuka\u0107 mo\u017cliwo\u015bci w TV 4 czy TVP 3 oraz w\u0142a\u015bnie w kana\u0142ach tematycznych. Specjali\u015bci twierdz\u0105, \u017ce wydatki na reklam\u0119 w kana\u0142ach tematycznych b\u0119d\u0105 ros\u0142y r\u00f3wnie\u017c w tym roku (tak\u017ce z powodu wzrostu cen w telewizji naziemnej). Na kana\u0142y tematyczne przypada ok. 3 proc. wydatk\u00f3w reklamowych na telewizj\u0119 w Polsce.<\/P>
\n
Mylili si\u0119 analitycy wieszcz\u0105cy koniec reality show. W 2003 r. ten format wci\u0105\u017c interesowa\u0142 zar\u00f3wno polskich, jak i zagranicznych widz\u00f3w. Programy nie gromadzi\u0142y oczywi\u015bcie tej widowni, kt\u00f3r\u0105 mog\u0142a pochwali\u0107 si\u0119 pierwsza edycja „Big Brother” w Polsce, ale nie by\u0142o \u017ale.
Dla reklamodawc\u00f3w istotne jest to, \u017ce „Bar” albo „Agent” gromadz\u0105 przede wszystkim m\u0142od\u0105 widowni\u0119, do kt\u00f3rej zwykle trudno dotrze\u0107. Reality show jest nadal silnym gatunkiem, o czym \u015bwiadczy ram\u00f3wka Polsatu – jest tu IV edycja „Baru” oraz „Nieustraszeni”, nowy program zakupiony od firmy Endemol.<\/P>
\n
\n
\n
Mistrzostwa Europy w pi\u0142ce no\u017cnej w Portugalii oraz letnie igrzyska olimpijskie w Grecji b\u0119d\u0105 emitowane przez telewizj\u0119 publiczn\u0105 w porze najwi\u0119kszej ogl\u0105dalno\u015bci. Z pewno\u015bci\u0105 przyci\u0105gn\u0105 du\u017c\u0105 widowni\u0119 i b\u0119d\u0105 najpopularniejszymi widowiskami telewizyjnymi roku, o ile nie zdarzy si\u0119 np. kolejny wielki atak terrorystyczny.<\/P>
\n
\n
Andrzej \u0141udzi\u0144ski, szef firmy Warner Home Video wydaj\u0105cej na DVD takie seriale, jak „Rodzina Soprano”, „Przyjaciele” czy „6 st\u00f3p pod ziemi\u0105”, m\u00f3wi, \u017ce potencja\u0142 rynku p\u0142yt wideo jest bardzo du\u017cy. – Dynamika wzrostu jest bardzo obiecuj\u0105ca, rocznie po 40-60 proc.
Trzeba jednak pami\u0119ta\u0107, \u017ce startujemy z bardzo niskiego poziomu – podkre\u015bla \u0141udzi\u0144ski. Wed\u0142ug niego na p\u00f3\u0142kach sklepowych w tym roku b\u0119dzie pojawia\u0107 si\u0119 coraz wi\u0119cej tytu\u0142\u00f3w telewizyjnych na DVD, w coraz wi\u0119kszych nak\u0142adach. – Dla nadawc\u00f3w sprzeda\u017c swoich produkcji w tym formacie oznacza nie tylko dodatkowy przych\u00f3d, ale tak\u017ce promocj\u0119 tego, co aktualnie pokazuj\u0105 na antenach – wyja\u015bnia \u0141udzi\u0144ski. – „Rodzina Soprano” na DVD nap\u0119dza zainteresowanie kolejnymi odcinkami tego serialu w telewizji.<\/P><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Reklama zdro\u017ceje, sponsoring nabierze znaczenia, reality shows utrzymaj\u0105 swoj\u0105 pozycj\u0119, a kana\u0142\u00f3w tematycznych b\u0119dzie jeszcze wi\u0119cej – to niekt\u00f3re z dziesi\u0119ciu najwa\u017cniejszych trend\u00f3w na rynku telewizyjnym.","protected":false},"author":1,"featured_media":105822,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9670],"tags":[],"class_list":{"0":"post-105821","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-tv","8":"cs-entry","9":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/105821","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=105821"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/105821\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/105822"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=105821"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=105821"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=105821"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}