Projekt dzia\u0142a\u0144 z zakresu BTL i ATL przygotowa\u0142a agencja Peppermint. Agencja zajmuje si\u0119 tak\u017ce jego realizacj\u0105.<\/P>
\n
Promocj\u0105 obj\u0119te jest piwo Kr\u00f3lewskie Jasne Pe\u0142ne w butelce 0,5l oraz piwo beczkowe.
Kampania skierowana zosta\u0142a g\u0142\u00f3wnie do konsument\u00f3w piwa Kr\u00f3lewskie – m\u0119\u017cczyzn zwi\u0105zanych z regionem macierzystym marki (Warszawa i Mazowsze), interesuj\u0105cych si\u0119 pi\u0142k\u0105 no\u017cn\u0105 i kibicuj\u0105cych lub sympatyzuj\u0105cych z Legi\u0105 Warszawa, ale r\u00f3wnie\u017c do konsument\u00f3w marek konkurencyjnych.
Projekt kampanii oparty zosta\u0142 na regionalnym charakterze marki i zwi\u0105zanym z tym faktem sponsorowania Legii Warszawa przez mark\u0119 Kr\u00f3lewskie. W mechanizmie akcji agencja Peppermint po\u0142\u0105czy\u0142a elementy zabawy i kolekcjonerstwa.
Dodatkowo du\u017ca szansa wygrania atrakcyjnych nagr\u00f3d, dobranych pod k\u0105tem oczekiwa\u0144 grupy docelowej, ma zwi\u0119kszy\u0107 zainteresowanie akcj\u0105. Kampania BTL prowadzona jest na dw\u00f3ch obszarach: sklepy detaliczne oraz lokale gastronomiczne.
W obu przypadkach zastosowano mechanizm sprzeda\u017cy premiowej po\u0142\u0105czonej z elementami konkursu. Ze wzgl\u0119du na to, \u017ce kampania przebiega w r\u00f3\u017cnych kana\u0142ach dystrybucji agencja po\u0142o\u017cy\u0142a du\u017cy nacisk na sp\u00f3jno\u015bci przekazu – dotyczy to wizualizacji materia\u0142\u00f3w POS, tematyki akcji, u\u017cycia podobnych nagr\u00f3d. Ca\u0142o\u015b\u0107 dzia\u0142a\u0144 przebiega pod wsp\u00f3lnym has\u0142em „Ja kocham Legi\u0119”. Akcja rozpocz\u0119\u0142a si\u0119 19 marca i potrwa do po\u0142owy czerwca.<\/P>
\n
Pod kapslami promocyjnych butelek piwa Kr\u00f3lewskie nadrukowanych zosta\u0142o 9 hase\u0142: „Legia Mistrzem Polski” oraz daty, w kt\u00f3rych Legia zdobywa\u0142a mistrzowskie tytu\u0142y w pi\u0142ce no\u017cnej „1955”, „1956”, „1969”, „1970”, „1993”, „1994”, „1995” i „2002”.
Zadaniem konsumenta jest utworzenie minimum jednej w\u0142a\u015bciwej pary kapsli sk\u0142adaj\u0105cej si\u0119 z has\u0142a „Legia Mistrzem Polski” i dowolnego roku zdobycia przez Legi\u0119 mistrzostwa, a nast\u0119pnie przes\u0142anie jej na wskazany adres.
Uczestnicy promocji sami decyduj\u0105, o jak\u0105 nagrod\u0119 si\u0119 ubiegaj\u0105, zaznaczaj\u0105c ten fakt na zg\u0142oszeniu. Za odpowiednie liczby par kapsli mo\u017cna otrzyma\u0107: karty do gry dla kibic\u00f3w lub nie-kibic\u00f3w wraz z notesem do zapisywania wynik\u00f3w – nagroda dla pierwszych 50.000 os\u00f3b, koszulki „Legii” z imieniem lub pseudonimem kibica – nagroda dla pierwszych 5000 os\u00f3b, srebrny sygnet kibica „Legii” – nagroda dla pierwszych 500 os\u00f3b, karnet na jesienne mecze na stadionie Legii w sezonie 2004\/2005 – nagroda dla pierwszych 100 os\u00f3b. Dodatkow\u0105 zach\u0119t\u0105 (wzmacniaj\u0105c\u0105 kolekcjonerski charakter akcji) s\u0105 ciekawostki dotycz\u0105ce Legii (tabele ligowe z mistrzowskich sezon\u00f3w Legii wraz z kr\u00f3tkim komentarzem) umieszczane na tylnej stronie kontretykiety.
Z kolei w lokalach, kt\u00f3re przyst\u0105pi\u0142y do promocji konsumenci za zakup piwa Kr\u00f3lewskie otrzymuj\u0105 od barmana kupon, na kt\u00f3rym mo\u017cna typowa\u0107 wynik najbli\u017cszego meczu Legii. Osoba, kt\u00f3ra odda najwi\u0119cej kupon\u00f3w z trafnym wynikiem otrzyma koszulk\u0119 Legii z swoim imieniem lub pseudonimem.
Poza tym mo\u017cna zdoby\u0107 personalizowane kufle kibica „Legii”, a 11 os\u00f3b spo\u015br\u00f3d wszystkich uczestnik\u00f3w promocji w lokalach (tzw. „Z\u0142ota Jedenastka”), kt\u00f3re we wszystkich kolejkach zdob\u0119d\u0105 najwi\u0119cej punkt\u00f3w, zostanie nagrodzonych karnetami na jesienne mecze na stadionie Legii w sezonie 2004\/2005. <\/P>
\n
W komunikacji z konsumentami wykorzystano bardzo liczne narz\u0119dzia BTL – materia\u0142y POSM: kontretykiety i promocyjne kapsle, plakaty, ulotki, display, header, zawieszka, kupony, urna na kupony.
Kampania przebiega przy du\u017cym wsparciu narz\u0119dzi ATL – og\u0142oszenia reklamowe w prasie – g\u0142\u00f3wnie sportowej (Pi\u0142ka No\u017cna, Przegl\u0105d Sportowy, Nasza Legia) oraz codziennej (Super Express, Metro, Fakt), spoty radiowe w stacjach lokalnych (Eska, Radio dla Ciebie, Bogoria Grodzisk, Radio 94 FM, Z\u0142ote Przeboje Pogoda), internet. Z kolei na stadionach emitowany b\u0119dzie specjalny spot radiowy, a zesp\u00f3\u0142 cheerleaderek b\u0119dzie zagrzewa\u0142 zesp\u00f3\u0142 Legii do walki. <\/P><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":""Ja kocham Legi\u0119" – pod takim has\u0142em 19 marca rozpocz\u0119\u0142a si\u0119 kampania promocyjna marki Kr\u00f3lewskie nale\u017c\u0105cej do Grupy \u017bywiec SA. Kampania podkre\u015bla regionalny charakter marki i nawi\u0105zuje do sponsorowania przez Kr\u00f3lewskie klubu Legii Warszawa.","protected":false},"author":1,"featured_media":105706,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9648],"tags":[],"class_list":{"0":"post-105705","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-pr","8":"cs-entry","9":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/105705","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=105705"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/105705\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/105706"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=105705"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=105705"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=105705"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}