{"id":105638,"date":"2004-04-05T06:00:00","date_gmt":"2004-04-05T04:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/index.php\/news-posts\/polacz-sony\/"},"modified":"2004-04-05T06:00:00","modified_gmt":"2004-04-05T04:00:00","slug":"polacz-sony","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/marketing\/pr\/polacz-sony.html","title":{"rendered":"Po\u0142\u0105cz Sony"},"content":{"rendered":"

Artegence przygotowa\u0142o kreacje do kampanii internetowej dla Sony Poland, natomiast doborem medi\u00f3w zaj\u0105\u0142 si\u0119 dom mediowy Optimum Media OMD.

G\u0142\u00f3wnym celem kampanii by\u0142o zwr\u00f3cenie uwagi konsumenta na mo\u017cliwo\u015b\u0107 prostego \u0142\u0105czenia poszczeg\u00f3lnych produkt\u00f3w Sony.

– Maj\u0105c odpowiednie produkty Sony mo\u017cna je \u0142\u0105czy\u0107 i uzyskiwa\u0107 dzi\u0119ki temu u\u017cytkow\u0105 warto\u015b\u0107 dodan\u0105. Wykorzystuj\u0105c na przyk\u0142ad cyfrowy aparat fotograficzny Sony mo\u017cemy wykona\u0107 zdj\u0119cia, a nast\u0119pnie przenie\u015b\u0107 je za pomoc\u0105 karty pami\u0119ci Memory Stick™ do telewizora z gniazdem Memory Stick™ i dokona\u0107 przegl\u0105du tych zdj\u0119\u0107 na ekranie – wyja\u015bnia nam Project manager kampanii Anna Kryla (Artegence).<\/P>
\n

Podobnego \u0142\u0105czenia mo\u017cna dokona\u0107 w przypadku produkt\u00f3w przeno\u015bnych audio, gdzie przy pomocy komputera, odpowiedniego oprogramowania oraz odtwarzacza NetMD Walkman™ mo\u017cna tworzy\u0107 w\u0142asn\u0105 muzyk\u0119. Po\u0142\u0105czywszy za\u015b kamer\u0119 cyfrow\u0105, recordera DVD oraz telewizor LCD WEGA mo\u017cemy pobawi\u0107 si\u0119 w prawdziwego tw\u00f3rc\u0119 filmowego.

Kampania internetowa posz\u0142a jednak o krok dalej. Pr\u00f3cz form realizuj\u0105cych za\u0142o\u017cenie uzyskania efektu synergii pojawi\u0142a si\u0119 w kampanii linia kreatywna ukierunkowana na zupe\u0142nie inny aspekt komunikacji. – Warto doda\u0107, i\u017c nasze lokalne dzia\u0142ania s\u0105 przed\u0142u\u017ceniem og\u00f3lnoeuropejskiej kampanii skoncentrowanej na aspekcie \u0142\u0105cznia produkt\u00f3w oraz wynikaj\u0105cych z tego dla klienta korzy\u015bci – wyja\u015bnia OMD Digital Manager, Ewelina Dworak. – W kampanii tej pojawi\u0142 si\u0119 tak\u017ce w\u0105tek edukacyjny. W tym te\u017c kierunku posz\u0142a jedna z kreatywnych linii przygotowanych przez Artegence.<\/P>
\n

Ostatni\u0105 wykorzystan\u0105 w kampanii form\u0105 reklamy by\u0142 e-mailing. Zosta\u0142 on skierowany do dw\u00f3ch grup docelowych. Do grupy starszej, w kt\u00f3rej po\u0142o\u017cyli\u015bmy nacisk na urz\u0105dzenia takie jak telewizor LCD i aparaty cyfrowe oraz do grupy m\u0142odszych odbiorc\u00f3w, kt\u00f3ra lepiej reagowa\u0142a (wedle poczynionych za\u0142o\u017ce\u0144) na tematy muzyczne oraz, b\u0119d\u0105ce hitem ostatnich miesi\u0119cy, aparaty cyfrowe.<\/P>
\n

Cele kampanii by\u0142y do\u015b\u0107 z\u0142o\u017cone. Pierwszym by\u0142o uzyskanie efektu synergii oraz dzia\u0142ania komunikuj\u0105ce mo\u017cliwo\u015b\u0107 \u0142\u0105czenia wybranych produkt\u00f3w Sony. Kolejnym by\u0142o \u015bci\u0105gni\u0119cie na trzy specjalnie przygotowane do tego strony jak najwi\u0119kszej ilo\u015bci potencjalnych konsument\u00f3w.

Nast\u0119pnym celem by\u0142a promocja samego centrum informacyjnego sony.com.pl\/terazTy<\/A>. Jednak najwa\u017cniejszym celem kampanii by\u0142o pozyskanie nowych rejestracji w polskim portalu Sony.

– Po czterotygodniowej kampanii wiemy ju\u017c, \u017ce cel zosta\u0142 osi\u0105gni\u0119ty ju\u017c w drugim tygodniu jej trwania. Na koniec przygotowali\u015bmy dla interanut\u00f3w co\u015b specjalnego: dwie nie stosowane jeszcze do tej pory w Polsce formy reklamy – opowiada Ewelina Dworak z OMD Digital – Liczymy, \u017ce zaintryguj\u0105 internaut\u00f3w i wzmocni\u0105 przekaz reklamowy – dodaje.<\/P>
\n

Dwie nowe formy to nic innego jak zabawa nowymi mo\u017cliwo\u015bciami Internet Explorera, najcz\u0119\u015bciej u\u017cywanej w sieci przegl\u0105darki, kt\u00f3ra daje nam now\u0105 jako\u015b\u0107 „zabaw” reklam\u0105. Pierwsz\u0105 zastosowan\u0105 przez Artegence i Optimum Media OMD form\u0105 jest reklama typu Black&White, a drug\u0105 tzw. Bluring

– Jak to wygl\u0105da? Odwiedzaj\u0105cy portal u\u017cytkownik w pierwszej chwili widzi go w wersji czarno bia\u0142ej. Jedynym kolorowym elementem jest TOP Layer nawo\u0142uj\u0105cy do po\u0142\u0105czenia poszczeg\u00f3lnych produkt\u00f3w Sony. Po wej\u015bciu w interakcj\u0119 z TOP Layerem, ca\u0142o\u015b\u0107 powraca do normy, a u\u017cytkownicy ogl\u0105daj\u0105 uruchomione w\u0142a\u015bnie zako\u0144czenie kreacji. Podobnie rzecz si\u0119 ma z Bluringiem – wyja\u015bnia Ewelina Dworak z OMD Digital.<\/P>
\n

– Niestety stworzenie takiego efektu okaza\u0142o si\u0119 technicznie niezwykle trudne – opowiada o technicznej cz\u0119\u015bci projektu Marcin Truszel, dyrektor technologii w Artegence. Pocz\u0105tkowo, gdy ju\u017c odtr\u0105bili\u015bmy zwyci\u0119stwo oraz fakt stworzenia nowej formy reklamy, okaza\u0142o si\u0119, \u017ce… system kilku wyst\u0119puj\u0105cych na serwisie layer\u00f3w, zastosowanie filtr\u00f3w oraz mnogo\u015b\u0107 flashowej akcji, po\u017ceraj\u0105 nieomal 100% mocy przerobowych procesor\u00f3w.

Po tygodniu pr\u00f3b i eksperyment\u00f3w z trzech istniej\u0105cych mo\u017cliwo\u015bci wybrali\u015bmy jedn\u0105, w spos\u00f3b najpe\u0142niejszy spe\u0142niaj\u0105c\u0105 nasze wst\u0119pne za\u0142o\u017cenia. Uda\u0142o si\u0119 ograniczy\u0107 obci\u0105\u017cenie procesora do jednorazowego, sekundowego skoku do poziomu 80% i nast\u0119puj\u0105cego szybkiego spadku jego zaj\u0119to\u015bci do oko\u0142o 10%. Rozwi\u0105zanie to pozwoli\u0142o na emisj\u0119 wysokiej jako\u015bci, p\u0142ynnej animacji – wyja\u015bnia Marcin Truszel<\/P><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Agencja medi\u00f3w interaktywnych Artegence \/dawniej 3dart.com\/ zako\u0144czy\u0142a prace nad interaktywn\u0105 kampani\u0105 dla firmy Sony Poland. Kampani\u0119 zarekomendowa\u0142 i zakupi\u0142 dom mediowy Optimum Media OMD.","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9648],"tags":[],"class_list":{"0":"post-105638","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","6":"category-pr","7":"cs-entry","8":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/105638","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=105638"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/105638\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=105638"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=105638"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=105638"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}