W tocz\u0105cej si\u0119 od miesi\u0119cy rywalizacji pomi\u0119dzy Google i Yahoo o zaoferowanie reklamodawcom najlepiej dopasowanej oferty, Google poinformowa\u0142o w czwartek, \u017ce zaoferuje swoim klientom mo\u017cliwo\u015b\u0107 reklamowania si\u0119 tylko w wybranych regionach Stan\u00f3w Zjednoczonych i \u015bwiata. Nie chodzi tu jednak tylko i wy\u0142\u0105cznie o du\u017ce regiony, ale i o ma\u0142e miaste. Zdaniem analityk\u00f3w, to r\u0119kawica rzucona m.in. lokalnej prasie.<\/p>\n
Przed miesi\u0105cem portal Yahoo wyszed\u0142 o krok przez Google wdra\u017caj\u0105c technologi\u0119 SmartView, umo\u017cliwiaj\u0105c\u0105 u\u017cytkownikom sieci wyszukiwanie stron internetowych limitowane jedynie do danego obszaru terytorialnego. Google nie pozosta\u0142o jednak d\u0142u\u017cne i wprowadzi\u0142o do sieci kilkana\u015bcie dni p\u00f3\u017aniej serwis Google Local, dzia\u0142aj\u0105cy na podobnych zasadach, jednak – jak przyznaj\u0105 szefowie firmy – oparty na technologii, nad kt\u00f3r\u0105 ca\u0142y czas jeszcze sp\u00f3\u0142ka pracuje.<\/p>\n
Ale naprawd\u0119 wielkie pieni\u0105dze mo\u017cna zarobi\u0107 w sieci znajduj\u0105c \u015bwie\u017ce sposoby na sprzeda\u017c reklam przez Internet. I w\u0142a\u015bnie taki spos\u00f3b znalaz\u0142o Google. Jak czytamy w New York Times, dentysta z Nowego Jorku, kt\u00f3ry nie jest zainteresowany reklam\u0105 poza obr\u0119bem swojego miasta, b\u0119dzie m\u00f3g\u0142 dzi\u0119ki Google zareklamowa\u0107 si\u0119 tylko w swoim lokalnym obszarze i za tak\u0105 w\u0142a\u015bnie reklam\u0119 zap\u0142aci. \u00d3w dentysta b\u0119dzie m\u00f3g\u0142 zatem, zamiast reklamowa\u0107 si\u0119 w lokalnej gazecie, skorzysta\u0107 z Google.<\/p>\n
– To ca\u0142kiem du\u017cy krok do przodu dla nas – m\u00f3wi na \u0142amach New York Times Sukhinder Singh, kt\u00f3ry zarz\u0105dza jednym z lokalnych oddzia\u0142\u00f3w Google.<\/p>\n
Yahoo r\u00f3wnie\u017c nie pr\u00f3\u017cnuje. Portal jest w fazie test\u00f3w podobnego oprogramowania. Szefowie sp\u00f3\u0142ki zapowiadaj\u0105, \u017ce zostanie ono wprowadzone w najbli\u017cszych tygodniach, a mo\u017ce nawet i dniach.<\/p>\n
Zar\u00f3wno w przypadku Google, jak i Yahoo, cz\u0119\u015b\u0107 wp\u0142yw\u00f3w reklamowych pochodzi z op\u0142at za tzw. pozycjonowanie stron internetowych. Jest to p\u0142atna us\u0142uga w ramach kt\u00f3rej w\u0142a\u015bciciel witryny mo\u017ce zdefiniowa\u0107 s\u0142owa kluczowe po wpisaniu kt\u00f3rych u\u017cytkownikowi poka\u017ce si\u0119 reklama w\u0142a\u015bnie jego strony. Reklamy wy\u015bwietlane s\u0105 zazwyczaj w osobnym, dobrze widocznym miejscu, w specjalnych ramkach. W Polsce podobn\u0105 technologi\u0119 stosuje od kilku miesi\u0119cy, pod nazw\u0105 OnetBoksy, portal Onet.pl. Cz\u0119stotliwo\u015b\u0107 wy\u015bwietlania danej reklamy i jej pozycja zale\u017cy tylko i wy\u0142\u0105cznie od tego, kto zap\u0142aci za reklam\u0119 wi\u0119cej. Ostateczna cena reklamy wi\u0105\u017ce si\u0119 cz\u0119sto r\u00f3wnie\u017c z tym, ile os\u00f3b realnie kliknie w dan\u0105 reklam\u0119 tekstow\u0105.<\/p>\n
Dzi\u0119ki nowej ofercie Google, reklamodawcy w Stanach Zjednoczonych i w siedmiu innych pa\u0144stwach, w tym w Kanadzie, Wlk. Brytanii, i Francji, b\u0119d\u0105 mogli zamawia\u0107 reklamy tekstowe powi\u0105zane z wyszukiwaniem, nakierowane tylko i wy\u0142\u0105cznie na lokalnych odbiorc\u00f3w z ich rejon\u00f3w.<\/p>\n
– To dobra opcja dla tych, kt\u00f3rzy czuj\u0105, \u017ce globalna kampania reklamowa to za du\u017co, jak na ich potrzeby – m\u00f3wi Singh. Jednak, jak przyznaje, Google nie kieruje nowej oferty wy\u0142\u0105cznie do ma\u0142ych klient\u00f3w. Sp\u00f3\u0142ka ma nadziej\u0119, \u017ce now\u0105 regionalizuj\u0105c\u0105 reklamy technologi\u0105 zainteresuj\u0105 si\u0119 tak\u017ce duzi reklamodawcy, kt\u00f3rzy spr\u00f3buj\u0105 promowa\u0107 swoje produkty w bardziej kreatywny spos\u00f3b.<\/p>\n
W swojej nowej technologii Google nie b\u0119dzie korzysta\u0142o z magazynowanych wcze\u015bniej informacji dotycz\u0105cych u\u017cytkownik\u00f3w swojego serwisu, czy z popularnych plik\u00f3w 'cookies’. Zamiast tego, system ma rozpoznawa\u0107 miejsce pobytu u\u017cytkownika lokalizuj\u0105c miejsce jego internetowego huba dost\u0119powego.<\/p>\n
Lokalizowanie p\u0142atnych reklam tekstowych to tylko ostatnia potyczka w \u015bledzonej od d\u0142u\u017cszego czasu wojnie pomi\u0119dzy wyszukiwarkami internetowymi, w kt\u00f3rej Google i Yahoo s\u0105 g\u0142\u00f3wnymi rozgrywaj\u0105cymi. Ta rywalizacja, opr\u00f3cz pola regionalizacji, toczy si\u0119 r\u00f3wnie\u017c na polu personalizacji. <\/p>\n
Chris Winfield, wydawca elektronicznego newslettera The Search Engine Market, radzi na \u0142amach New York Times w jaki spos\u00f3b powinno si\u0119 my\u015ble\u0107 o 'personalizacji’. – Wyszukiwarka internetowa b\u0119dzie wiedzia\u0142a o tobie wystarczaj\u0105co du\u017co, aby w przypadku, kiedy wpiszesz s\u0142owo 'bass’, wiedzie\u0107, czy jeste\u015b zainteresowany muzyk\u0105, czy mo\u017ce gitar\u0105 bassow\u0105, a mo\u017ce zagadnieniem z w\u0119dkarstwa – m\u00f3wi Winfield.<\/p>\n
– Lokalizacja i personalizacja – m\u00f3wi Winfield o przysz\u0142o\u015bci wyszukiwarek internetowych. Jego firma, obok wydawania newslettera po\u015bwi\u0119conego wyszukiwark\u0105, zajmuje si\u0119 odp\u0142atnie umieszczaniem swoich klient\u00f3w na wy\u017cszych pozycjach w wyszukiwarkach.<\/p>\n
Jednak nie tylko Google i Yahoo pr\u00f3buj\u0105 ulepszych swoje produkty. W \u015brod\u0119 nale\u017c\u0105ca do Amazon.com sp\u00f3\u0142ka A9.com poinformowa\u0142a o stworzeniu nowej wersji wyszukiwarki dla aplikacji e-commerce. W samej walce pomi\u0119dzy wyszukiwarkami, jeden z ekspert\u00f3w uwa\u017ca, i\u017c Google jest nieznacznie za Yahoo.<\/p>\n
– Google ca\u0142y czas nie jest przygotowany na tzw. 'prime-time’ – m\u00f3wi na \u0142amach New York Times John Battelle, kt\u00f3ry aktualnie pisze ksi\u0105\u017ck\u0119 na temat wyszukiwania w Internecie. Nowy serwis Google o nazwie Google Local jest bowiem ca\u0142y czas oznaczony s\u0142owem 'beta’, co oznacza, \u017ce nie jest to w pe\u0142ni sprawny produkt i wymaga dopracowania.<\/p>\n
I Google, i Yahoo unikaj\u0105 komentowania dzia\u0142a\u0144 swoich konkurent\u00f3w. – Nie lubi\u0119 udziela\u0107 komentarzy na temat tego, co dzieje si\u0119 na zewn\u0119trznym rynku, ale wierz\u0119, \u017ce jeste\u015bmy pierwszymi, kt\u00f3rzy zaoferowali nakierowywanie reklam na u\u017cytkownik\u00f3w mieszkaj\u0105cych w okre\u015blonych obszarach, na tak\u0105 szerok\u0105 skal\u0119 na \u015bwiecie – m\u00f3wi Singh z Google.<\/p>\n
Paul Levine z Yahoo jest jednak mniej pow\u015bci\u0105gliwy w s\u0142owach i m\u00f3wi na \u0142amach New York Times, \u017ce lokalne wyszukiwanie Yahoo jest 'szersze i g\u0142\u0119bsze’, ni\u017c cokolwiek, co u\u017cytkownik mo\u017ce znale\u017a\u0107 korzystaj\u0105c z Google. – Uzywaj\u0105c Yahoo, u\u017cytkownik mo\u017ce wybra\u0107 adres, wybra\u0107 po\u017c\u0105dany rezultat, znajduj\u0105c np. najbli\u017cszy bankomat, czy restauracj\u0119 z Sushi – deklaruje Levine. – Lokalne wyszukiwanie to co\u015b, czym zajmujemy si\u0119 od lat – dodaje.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Jak donosi dziennik New York Times, najwi\u0119ksza na \u015bwiecie wyszukiwarka internetowa Google posz\u0142a w \u015blady portalu Yahoo i zaoferowa\u0142a swoim klientom regionalizowane kampanie reklamowe. Regionalizacja nie ogranicza si\u0119 jednak do pa\u0144stw, w kt\u00f3rych dzia\u0142a Google, ale tak\u017ce do poszczeg\u00f3lnych ich region\u00f3w, czy miast. To niew\u0105tpliwie nowa jako\u015b\u0107 na rynku wyszukiwarek, kt\u00f3re – w dobie budz\u0105cego si\u0119 na nowo sza\u0142u na Internet – szukaj\u0105 najlepszych sposob\u00f3w na przyci\u0105gni\u0119cie do siebie jak najwi\u0119kszej rzeszy u\u017cytkownik\u00f3w sieci.","protected":false},"author":1,"featured_media":105346,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[45],"tags":[],"class_list":{"0":"post-105345","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-wywiad","8":"cs-entry","9":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/105345","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=105345"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/105345\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/105346"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=105345"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=105345"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=105345"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}