Do dzi\u015b wytw\u00f3rni\u0119 w Ahus opu\u015bci\u0142 miliard butelek, kt\u00f3re sprzedano w 126. krajach.
ABSOLUT VODKA wesz\u0142a na rynek w 1979 roku, w sto lat po tym, jak Lars Olsson Smith wyprodukowa\u0142 jej poprzedniczk\u0119 – Absolut Rent Br\u00e4nnvin (Absolutnie Czysta W\u00f3dka).
Zaledwie rok p\u00f3\u017aniej w Stanach Zjednoczonych sprzedano 1.1 miliona litr\u00f3w ABSOLUT VODKA. Ka\u017cda butelka pochodzi z tego samego \u017ar\u00f3d\u0142a – destylarni w Ahus na po\u0142udniu Szwecji. Przez pierwsze sze\u015b\u0107 lat sprzedawano 10 milion\u00f3w litr\u00f3w ABSOLUT VODKA rocznie.<\/P>
\n
Sukces nie by\u0142 jednak pewny. Wielu wyra\u017ca\u0142o swe w\u0105tpliwo\u015bci dotycz\u0105ce powodzenia szwedzkiej w\u00f3dki, szczeg\u00f3lnie ze wzgl\u0119du na jej wyj\u0105tkow\u0105 butelk\u0119 z przejrzystego szk\u0142a, na kt\u00f3rej nie by\u0142o \u017cadnej etykiety.
Butelki te by\u0142y niemal niewidoczne na sklepowych p\u00f3\u0142kach. Nawet w samym Ahus panowa\u0142a niepewno\u015b\u0107 co do tego, jak produkt zostanie przyj\u0119ty. Aby unikn\u0105\u0107 zbyt du\u017cego ryzyka, sprzeda\u017c zacz\u0119to od niewielkiej skali. Butelki by\u0142y nape\u0142niane r\u0119cznie i ka\u017cda z osobna by\u0142a owijana w bibu\u0142\u0119 przed zapakowaniem do skrzynek i wysy\u0142k\u0105 do Stan\u00f3w. <\/P>
\n
Koncepcja marketingowa opracowana dla ABSOLUT VODKA od samego pocz\u0105tku zrywa\u0142a z konwencjami, poniewa\u017c dzia\u0142ania marketingowe koncentrowa\u0142y si\u0119 wy\u0142\u0105cznie na butelce. Pierwsza reklama – ABSOLUT PERFECTION zosta\u0142a opublikowana w 1980 roku.
Kampania reklamowa ABSOLUT wci\u0105\u017c opiera si\u0119 na tym samym pomy\u015ble i zdoby\u0142a ju\u017c 350 nagr\u00f3d na ca\u0142ym \u015bwiecie. Wsp\u00f3\u0142praca z takimi artystami, jak Andy Warhol, Keith Haring, Damien Hirst oraz z projektantami mody, w\u015br\u00f3d kt\u00f3rych znalaz\u0142y si\u0119 takie nazwiska, jak Gianni Versace, Jean-Paul Gaultier i David Cameron, spotka\u0142a si\u0119 z uznaniem. W 1993 roku ABSOLUT VODKA znalaz\u0142a si\u0119 w\u015br\u00f3d trzech oryginalnych marek wprowadzonych do Ameryka\u0144skiego Reklamowego Panteonu S\u0142awy – American Advertising Hall of Fame.<\/P>
\n
„Jedn\u0105 z g\u0142\u00f3wnych zasad jest to, \u017ce ABSOLUT powinien ci\u0105gle zadziwia\u0107 konsument\u00f3w – dotyczy to zar\u00f3wno samego produktu jak i marketingu. W zesz\u0142ym tygodniu wprowadzili\u015bmy na rynek kanadyjski ABSOLUT CUT, now\u0105 generacj\u0119 drink\u00f3w. W marcu przedstawili\u015bmy nowego cz\u0142onka rodziny ABSOLUT Level w\u00f3dk\u0119 z segmentu super premium” – m\u00f3wi Bengt Baron, prezes V&S Absolut Spirits.<\/P>
\n
16 marca o 10:30 rano umieszczono z\u0142ot\u0105 nakr\u0119tk\u0119 na miliardowej butelce ABSOLUT VODKA. 20 kwietnia butelka dotrze do Nowego Jorku, gdzie zostanie do\u0142\u0105czona do kolekcji sztuki ABSOLUT ART. W przysz\u0142o\u015bci butelka b\u0119dzie pokazywana na wybranych imprezach ABSOLUT.<\/P>
\n
Wystawa ABSOLUT 25 zostanie otwarta 17 czerwca w Aoseum, centrum kultury i sztuki w Ahus, w niedaleko destylarni, w kt\u00f3rej produkowana jest w\u00f3dka. Wystawa b\u0119dzie podsumowaniem 25 lat, jakie up\u0142yn\u0119\u0142y od czasu, gdy pierwsza butelka opu\u015bci\u0142a wytw\u00f3rni\u0119 w 1979 roku. Uka\u017ce histori\u0119 marki ABSOLUT, surowce, kt\u00f3re u\u017cywane s\u0105 do jej wytwarzania, ludzi zwi\u0105zanych z mark\u0105 oraz techniki produkcyjne i dzia\u0142ania marketingowe.<\/P><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"We wtorek 20 kwietnia br. min\u0119\u0142o 25 lat, od kiedy ABSOLUT VODKA zadebiutowa\u0142a na rynku ameryka\u0144skim. Pierwsza butelka ABSOLUT VODKA zosta\u0142a sprzedana w Bostonie w 1979 roku.","protected":false},"author":1,"featured_media":105164,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[46],"tags":[],"class_list":{"0":"post-105163","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-wydarzenia","8":"cs-entry","9":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/105163","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=105163"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/105163\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/105164"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=105163"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=105163"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=105163"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}