Celem kampanii reklamowej piwa Frater jest pokazanie konsumentom, \u017ce nowy produkt nie jest zwyk\u0142ym piwem. Receptura Fratera, kt\u00f3ry zosta\u0142 wprowadzony na rynek pod koniec marca, pochodzi z podbeskidzkiego opactwa oo. cysters\u00f3w w Szczyrzycu, gdzie warzono piwo przez ponad 350 lat. Pojawienie si\u0119 piwa Frater to powr\u00f3t do najlepszych polskich tradycji piwnych.<\/p>\n
– Chcieli\u015bmy stworzy\u0107 unikaln\u0105 atmosfer\u0119, inn\u0105 od tej, kt\u00f3ra dotychczas panowa\u0142a w reklamach pokazywanych w polskiej telewizji – m\u00f3wi Dirk Aarts, dyrektor ds. marketingu w Browarze Belgia. – Z drugiej strony pozycjonujemy Fratera w g\u0142\u00f3wnym segmencie, dlatego aby nie dezorientowa\u0107 konsument\u00f3w, film zawiera tak\u017ce typowe dla piwa motywy. Interesuj\u0105ca jest mocna, dynamiczna muzyka, kt\u00f3ra dope\u0142nia wyj\u0105tkow\u0105 atmosfer\u0119. Wszystko razem sprawia, \u017ce spot jest intryguj\u0105cy, tak jak piwo i jego historia.<\/p>\n
Reklamy b\u0119d\u0105 emitowane w nast\u0119puj\u0105cych stacjach telewizyjnych: TVP1, TVP2, TVP3, Polsat, TVN, TVN7 i TV4 oraz uka\u017c\u0105 si\u0119 na no\u015bnikach reklamy zewn\u0119trznej. Kampania potrwa do ko\u0144ca roku w dw\u00f3ch etapach: od wiosny do lata i od ko\u0144ca lata do ko\u0144ca roku.<\/p>\n
Zaplanowana zosta\u0142a strategia on-off: reklama b\u0119dzie obecna w mediach przez trzy tygodnie, potem nast\u0105pi\u0105 dwa tygodnie przerwy, a po nich kolejne pojawienie si\u0119 w mediach na trzy tygodnie.<\/p>\n
Od kwietnia trwa tak\u017ce kampania w prasie bran\u017cowej, obejmuje tytu\u0142y „Detal Dzisiaj”, „Supermarket News”, „Handel” i „Poradnik Handlowca”.<\/p>\n
Strategi\u0119 i kreacj\u0119 przygotowa\u0142a agencja Gruppa66\/Ogilvy, planowaniem i zakupem medi\u00f3w zaj\u0105\u0142 si\u0119 dom mediowy MediaEdge:cia, a produkcj\u0119 zrealizowa\u0142a firma Opus Film. Film wyre\u017cyserowa\u0142 Francuz Eric Barbier. Bud\u017cet reklamowy wyni\u00f3s\u0142 8 milion\u00f3w z\u0142otych.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Browar Belgia rozpoczyna kampani\u0119 reklamow\u0105 Fratera, pierwszego piwa klasztornego w Polsce. Has\u0142o brzmi: Rado\u015b\u0107 smaku, spok\u00f3j ducha. Reklamy b\u0119d\u0105 emitowane w stacjach telewizyjnych oraz prezentowane na no\u015bnikach reklamy zewn\u0119trznej.","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9642],"tags":[],"class_list":{"0":"post-105085","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","6":"category-atl","7":"cs-entry","8":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/105085","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=105085"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/105085\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=105085"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=105085"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=105085"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}