• Posadzono 100 tys. drzew.
• W czasie samej akcji serwis zanotowa\u0142 1,29 mln unikalnych u\u017cytkowników.
• Od jej ko\u0144ca 16.03.2010 do ko\u0144ca roku dodatkowo 684 307, co daje \u0142\u0105cznie liczb\u0119 1,49 mln unikalnych u\u017cytkowników.
• W tym samym czasie serwis odwiedzono \u0142\u0105cznie 4,26 mln razy co prze\u0142o\u017cy\u0142o si\u0119 na ponad 26 mln ods\u0142on. Tylko jednego, ostatniego dnia akcji serwis zanotowa\u0142 rekordow\u0105 liczb\u0119 109 020 odwiedzin i 76 359 unikalnych u\u017cytkowników.<\/p>\n
Wyniki w Social Media<\/strong><\/p>\n Akcja przenikn\u0119\u0142a do polskich spo\u0142eczno\u015bci i cieszy\u0142a si\u0119 du\u017cym powodzeniem:<\/p>\n • Fan Page akcji na Facebooku zyska\u0142 10 tys. fanów w oko\u0142o 3 tyg., obecnie ma 14518 fanów Akcja zanotowa\u0142a ponad 570 \u017aróde\u0142 ruchu na serwis – to wszystko dzi\u0119ki linkom rozsy\u0142anym przez uczestników i zaanga\u017cowaniu internautów w akcj\u0119.<\/p>\n Jakie s\u0105 koszty akcji WoMM?<\/strong><\/p>\n Tyle ile kosztuje przyzwoity serwis – w tej akcji koszt pozyskania jednego unikalnego u\u017cytkownika jest liczony w pojedynczych groszach.<\/p>\n Dlaczego powsta\u0142o „Posad\u017a Drzewo”?<\/strong><\/p>\n Skandynawska marka Tetra Pak przywi\u0105zuje ogromn\u0105 wag\u0119 do dzia\u0142a\u0144 z zakresu spo\u0142ecznej odpowiedzialno\u015bci biznesu i stara si\u0119 minimalizowa\u0107 pozostawiany przez siebie tzw. „\u015blad ekologiczny”.<\/p>\n W zwi\u0105zku z tym Tetra Pak postanowi\u0142 przeprowadzi\u0107 kampani\u0119, której celem by\u0142o aktywizowanie postaw proekologicznych, ochrona przyrody w my\u015bl motta firmy „Chroni to, co dobre”.<\/p>\n Dodatkowym, wa\u017cnym aspektem akcji by\u0142o budowanie wizerunku marki zaanga\u017cowanej spo\u0142ecznie poprzez jak najszersze zakomunikowanie swoich kilkuletnich, cyklicznych dzia\u0142a\u0144 CSR’owych polegaj\u0105cych na sadzeniu drzew w polskich parkach narodowych.<\/p>\n Mechanizm akcji<\/strong><\/p>\n Akcja zosta\u0142a oparta o bardzo silne wykorzystanie mechanizmów rekomendacyjnych (WoMM) i wirusow\u0105 propagacj\u0119 zaprosze\u0144 do uczestnictwa w tym przedsi\u0119wzi\u0119ciu. Jej mechanizm polega\u0142 na posadzeniu przez ka\u017cdego z uczestników wirtualnego drzewa w serwisie www.posadzdrzewo.pl<\/a>. Dzia\u0142anie to skutkowa\u0142o posadzeniem prawdziwego drzewa przez Tetra Pak w jednym z polskich parków narodowych. <\/p>\n Nast\u0119pnie uczestnicy byli stymulowani do dzia\u0142a\u0144 Member-get-Member – zapraszali znajomych do odwiedzenia swoich zasadzonych wcze\u015bniej wirtualnych drzew. Odwiedziny te przek\u0142ada\u0142y si\u0119 na wzrost tych drzew, który z kolei bardzo silnie pobudza\u0142 konkurencyjno\u015b\u0107 i anga\u017cowa\u0142 uczestników.<\/p>\n Na pierwszym etapie wirtualnego sadzenia uczestnicy mieli mo\u017cliwo\u015b\u0107 spersonalizowania swoich drzew poprzez wybranie jednego z 4 gatunków (Polacy zdecydowanie preferuj\u0105 d\u0119by) i lokalizacji w wirtualnym lesie, a tak\u017ce nadanie drzewom spersonalizowanych nick’ów.<\/p>\n![\"\"](\"http:\/\/mediarun.pl\/files\/images\/2011\/11\/1322654344.jpg "\\"\\"")
<\/a><\/p>\n
• Ruch do serwisu z Naszej Klasy wyniós\u0142 580 533 osób
• Ruch do serwisu z Facebooka to 196 552 osób
• Przez wiele miesi\u0119cy po zako\u0144czeniu akcji serwis wci\u0105\u017c by\u0142 odwiedzany przez bardzo du\u017c\u0105 ilo\u015b\u0107 u\u017cytkowników, pomimo braku jakichkolwiek aktywno\u015bci prowadzonych w serwisie – po 3 miesi\u0105cach serwis odwiedza\u0142o oko\u0142o 4 ty\u015b. osób dziennie, po 7 miesi\u0105cach serwis wci\u0105\u017c by\u0142 odwiedzany przez oko\u0142o 1 ty\u015b. osób ka\u017cdego dnia.<\/p>\n<\/a><\/p>\n