… funkcjonowaniem Internetu oraz rozwi\u0105zaniami technologii mobilnych. 90 stronicowy raport, kt\u00f3ry stanie si\u0119 podstaw\u0105 do oceny rozwoju i funkcjonowania nowoczesnych medi\u00f3w w kolejnych latach, do\u0142\u0105czono do majowego wydania magazynu Brief. <\/P>
\n
Raport IAB Polska to wieloaspektowa analiza funkcjonowania ca\u0142y czas stosunkowo nowego na polskim rynku medium, jakim jest Internet. Wed\u0142ug IAB Polska edukacja rynku w obliczu rosn\u0105cych mo\u017cliwo\u015bci wykorzystania nowoczesnych technologii w dzia\u0142aniach e-biznesowych jest niezb\u0119dna.
Celem publikacji jest dostarczenie rzetelnej wiedzy na temat specyfiki Internetu i przekazanie kompendium mo\u017cliwo\u015bci wykorzystania Sieci. Analiza zagadnie\u0144 zawartych w raporcie ma na celu okre\u015bli\u0107 miejsce Internetu w dzia\u0142alno\u015bci biznesowej firm, przy uwzgl\u0119dnieniu wykorzystania najnowocze\u015bniejszych rozwi\u0105za\u0144 technologii mobilnych.
Wraz z pojawieniem si\u0119 Internetu obserwuje si\u0119 bowiem zmiany na rynku – szczeg\u00f3lnie na rynku reklamy. Jak czytamy w raporcie, w tej w\u0142a\u015bnie kwestii Internet i technologie mobilne zyskuj\u0105 na znaczeniu. Dowodem jest 45% wzrost w 2003 roku wydatk\u00f3w na reklam\u0119 internetow\u0105 w Polsce w por\u00f3wnaniu z rokiem poprzednim.<\/P>
\n
Prezentowany materia\u0142 rozpoczyna wnikliwa analiza wydarze\u0144 na polskim rynku internetowym 2003 roku, kt\u00f3ry wed\u0142ug autor\u00f3w by\u0142 jednym z najciekawszych w ostatnich latach – nie tylko w Polsce.
“Internet to bez w\u0105tpienia medium o najszybciej zwi\u0119kszaj\u0105cym si\u0119 zasi\u0119gu. Dost\u0119p Polak\u00f3w do Sieci w okresie 2001-2003 wzr\u00f3s\u0142 prawie trzykrotnie” – czytamy w opracowaniu. “W III kwartale 2003 roku 21,33 proc. Polak\u00f3w powy\u017cej 15 roku \u017cycia korzysta\u0142o z Internetu.” Szczeg\u00f3\u0142owej charakterystyce poddano ponadto polskich konsument\u00f3w on-line.
Z raportu dowiadujemy si\u0119 na przyk\u0142ad, \u017ce z kwarta\u0142u na kwarta\u0142 struktura p\u0142ci Internaut\u00f3w powoli przybli\u017ca si\u0119 do struktury ca\u0142ej populacji Polski powy\u017cej 15 roku \u017cycia (SMG KRC, Net Track, II kwarta\u0142 2003), a dost\u0119p do sieci ma co 20-ta osoba po 50-tym roku \u017cycia. Ponad 6 mln u\u017cytkownik\u00f3w generuje ponad 5 mld ods\u0142on stron w polskim Internecie, z kt\u00f3rych ka\u017cdy sp\u0119dza w Sieci przeci\u0119tnie 9 godzin i 48 minut miesi\u0119cznie. W ci\u0105gu 30 dni internauci ci przegl\u0105daj\u0105 oko\u0142o 845 podstron ka\u017cdy. (Gemius SA) <\/P>
\n
IAB wskazuje na korzy\u015bci z kompleksowego zaanga\u017cowania r\u00f3\u017cnorodnych medi\u00f3w w kampaniach reklamowych. Podkre\u015bla przy tym, \u017ce ich skuteczno\u015b\u0107 wzrasta, gdy cz\u0119\u015b\u0107 bud\u017cet\u00f3w przeznaczana jest na dzia\u0142ania promocyjne w Sieci – ca\u0142y czas niewystarczaj\u0105co doceniany kana\u0142 marketingowego dotarcia do grup celowych. Eksperci zwracaj\u0105 w raporcie uwag\u0119 na nowoczesne rozwi\u0105zania dost\u0119pne na rynku. Pozwalaj\u0105 one optymalizowa\u0107 wszelkie dzia\u0142ania biznesowe i ocenia\u0107 ich zasadno\u015b\u0107. <\/P>
\n
I tak opracowanie IAB wskazuje na znaczn\u0105 rol\u0119 bada\u0144 marketingowych w planowaniu strategii e-biznesowych. Specjali\u015bci podkre\u015blaj\u0105 w ten spos\u00f3b potrzeb\u0119 wypracowania najwy\u017cszej jako\u015bci standard\u00f3w w tej kwestii, co – przyk\u0142adem pa\u0144stw europejskich – przyniesie wymierne korzy\u015bci wszystkim podmiotom tego rynku.
Wed\u0142ug autor\u00f3w szanse na korzy\u015bci z szerszego wykorzystania Internetu s\u0105 w zasi\u0119gu r\u0119ki – bowiem \u017cadne inne medium nie mo\u017ce po tak kr\u00f3tkim czasie poszczyci\u0107 si\u0119 tak szybko opracowanymi metodami badawczymi oraz takim stopniem mierzalno\u015bci. Badania okre\u015blaj\u0105 m.in. preferencje, poziom satysfakcji i potrzeby klient\u00f3w, kt\u00f3rych znajomo\u015b\u0107 jest podstaw\u0105 przy planowaniu jakichkolwiek dzia\u0142a\u0144 marketingowych.<\/P>
\n
Raport IAB Polska zawiera tak\u017ce charakterystyk\u0119 najwa\u017cniejszych podmiot\u00f3w dzia\u0142aj\u0105cych na rynku medialno-internetowym w Polsce. I tak raport omawia specyfik\u0119 wzajemnej wsp\u00f3\u0142pracy: portali, sieci reklamowych, wydawc\u00f3w, broker\u00f3w reklamy, dom\u00f3w mediowych oraz firm badawczych.
Zamieszczono przy tym opisy podmiot\u00f3w stowarzyszonych w IAB Polska, kt\u00f3re dzia\u0142aj\u0105 w tej bran\u017cy oraz wa\u017cniejsze dane teleadresowe. Analiza przedstawia jednocze\u015bnie najcz\u0119\u015bciej stosowane rodzaje internetowych form reklamowych, zagadnienia zwi\u0105zane z zakupem powierzchni reklamowej w Sieci, czy te\u017c bran\u017ce dominuj\u0105ce w wydatkach na reklam\u0119 on-line. Zgodnie z raportem najwi\u0119kszy udzia\u0142 w wydatkach maj\u0105 trzy bran\u017ce – telekomunikacja (29%), finanse (28%), oraz transport i motoryzacja (ok.14%). <\/P>
\n
Mobile to kolejne kluczowe zagadnienie analizowane w raporcie. Autorzy wskazuj\u0105, \u017ce nast\u0119pne lata b\u0119d\u0105 okresem wyj\u0105tkowo szybkiego wzrostu tego m\u0142odego narz\u0119dzia biznesowego w Polsce, przynios\u0105 kolejne regulacje oraz zaowocuj\u0105 nawi\u0105zaniem wsp\u00f3\u0142pracy z organizacjami mi\u0119dzynarodowymi. Raport przedstawia te\u017c najpopularniejsze obecnie us\u0142ugi zwi\u0105zane z technologiami mobilnymi. Nie zabrak\u0142o r\u00f3wnie\u017c s\u0142ownika poj\u0119\u0107, kt\u00f3ry pozwoli nie pogubi\u0107 si\u0119 w stosowanej terminologii.<\/P>
\n
Przekazywany w r\u0119ce zainteresowanych materia\u0142 to nie tylko dobre opracowanie oparte na przeprowadzonych przez IAB analizach, to przede wszystkim przyst\u0119pnie podana wiedza, kt\u00f3ra nawet osobom niezwi\u0105zanym z bran\u017c\u0105 pozwoli zrozumie\u0107 e-biznesow\u0105 rzeczywisto\u015b\u0107.<\/P><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Rynek medialny doczeka\u0142 si\u0119 pierwszego, tak kompleksowego podsumowania. Polski oddzia\u0142 stowarzyszenia Interactive Advertising Bureau (IAB Polska) opublikowa\u0142 obszerny raport poruszaj\u0105cy najwa\u017cniejsze kwestie zwi\u0105zane z …,","protected":false},"author":1,"featured_media":104831,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[46],"tags":[],"class_list":{"0":"post-104830","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-wydarzenia","8":"cs-entry","9":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/104830","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=104830"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/104830\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/104831"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=104830"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=104830"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=104830"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}