{"id":10473,"date":"2011-11-30T15:52:21","date_gmt":"2011-11-30T14:52:21","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/index.php\/news-posts\/muszkiet-mnogosc-rozwiazan-komplikuje-obraz-rynku\/"},"modified":"2011-11-30T15:52:21","modified_gmt":"2011-11-30T14:52:21","slug":"muszkiet-mnogosc-rozwiazan-komplikuje-obraz-rynku","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/marketing\/atl\/muszkiet-mnogosc-rozwiazan-komplikuje-obraz-rynku.html","title":{"rendered":"Muszkiet: mnogo\u015b\u0107 rozwi\u0105za\u0144 komplikuje obraz rynku"},"content":{"rendered":"

Jak postrzega Pan stopie\u0144 rozwoju rynku reklamy online w Polsce?<\/strong><\/p>\n

Rynek reklamy online w Polsce, mimo widocznego spowolnienia gospodarczego w Europie i Stanach Zjednoczonych, rozwija si\u0119 relatywnie dobrze. Pozycja liderów rynku, zarówno po stronie reklamodawców jak i dostawców, nie jest zagro\u017cona i mimo wyra\u017anego spadku bud\u017cetów na komunikacj\u0119 online, zachowuj\u0105 oni umiarkowany optymizm dotycz\u0105cy przysz\u0142ego roku. Co chwil\u0119 dowiadujemy si\u0119 nowych projektach, produktach i us\u0142ugach wprowadzanych na rynek komunikacji digital. Oczywi\u015bcie cz\u0119\u015b\u0107 z nich nie do\u017cywa okresu swojej dojrza\u0142o\u015bci, jednak\u017ce mog\u0119 z czystym sumieniem powiedzie\u0107, \u017ce rynkowy rezultat biznesowy netto jest pozytywny.<\/p>\n

Inne zjawisko to rosn\u0105ca fragmentaryzacja rynku, zw\u0142aszcza wydawców oraz dostawców technologii wspieraj\u0105cych komunikacj\u0119 reklamow\u0105 w internecie. Mnogo\u015b\u0107 rozwi\u0105za\u0144, szczególnie w obszarze technologii ad exchange i dsp opartych o funkcjonalno\u015bci real time bidding oraz zaawansowanych mo\u017cliwo\u015bci targetowania, dodatkowo komplikuje obraz rynku i stawia jeszcze wi\u0119ksze wymagania przed jego uczestnikami.<\/p>\n

W którym kierunku b\u0119dzie rozwija\u0107 si\u0119 w najbli\u017cszej przysz\u0142o\u015bci reklama internetowa?<\/strong><\/p>\n

Kierunek rozwoju rynku reklamy w Polsce w pewien sposób odzwierciedla trendy rynku ameryka\u0144skiego. Spodziewam si\u0119 znacz\u0105cego wzrostu ilo\u015bci jako\u015bciowego kontentu wideo w sieci, który prze\u0142o\u017cy si\u0119 na zwi\u0119kszone zainteresowanie reklamodawców tym kana\u0142em komunikacji, a w rezultacie na wzrost udzia\u0142u reklamy wideo w wydatkach na media interaktywnie w ogóle.<\/p>\n

Zak\u0142adam równie\u017c, \u017ce po okresie mocnego zwrotu reklamodawców w kierunku efektywno\u015bciowych modeli komunikacji online, b\u0119dziemy mie\u0107 w do czynienia z renesansem wykorzystania internetu jako narz\u0119dzia budowy silnych marek. Sprzyja\u0107 temu b\u0119dzie z pewno\u015bci\u0105 coraz bardziej dynamiczny rozwój formatów rich media. Du\u017cym wsparciem skutecznej komunikacji brandingowej b\u0119dzie wci\u0105\u017c predykcyjne targetowanie behawioralne. Dostrzegam równie\u017c wyra\u017any trend integracji platform social media oraz rozwi\u0105za\u0144 mobilnych, wzbogaconych o us\u0142ugi geolokalizacyjne.<\/p>\n

Stabiln\u0105, pozytywn\u0105 dynamik\u0119 zachowa równie\u017c marketing w wyszukiwarkach z rosn\u0105cym udzia\u0142em obszaru mobile search. Warto\u015bciowe dane dotycz\u0105ce zachowa\u0144 konsumentów w sieci, gromadzone i wykorzystywane przez narz\u0119dzia informatyczne wspieraj\u0105ce zarz\u0105dzanie komunikacj\u0105 reklamow\u0105, stan\u0105 si\u0119 kluczowym elementem sukcesu w komunikacji marketingowej marek w \u015bwiecie cyfrowym.<\/p>\n

Czy i jakie dostrzega Pan bariery w rozwoju bran\u017cy reklamy online?<\/strong><\/p>\n

Kiedy\u015b mówi\u0142o si\u0119 o barierach technologicznych i niskiej penetracji internetu. Jednak od kliku lat te przeszkody bardzo mocno straci\u0142y na istotno\u015bci. Mamy do dyspozycji coraz bardziej wydajne \u0142\u0105cza, które s\u0105 w stanie sprosta\u0107 najbardziej wymagaj\u0105cym tre\u015bciom w internecie. Internet jako medium reklamowe zyska\u0142 bardzo wa\u017cn\u0105, drug\u0105 po telewizji, pozycj\u0119 w mediamiksie ATL, a jego znaczenie wci\u0105\u017c ro\u015bnie. Wszystko to po\u0142\u0105czone z najnowsz\u0105 technologi\u0105 gromadz\u0105c\u0105, analizuj\u0105c\u0105 i wykorzystuj\u0105c\u0105 dane.<\/p>\n

Pomijaj\u0105c kwestie mo\u017cliwych negatywnych zmian regulacji prawnych dotycz\u0105cych internetu, które s\u0105 elementem nad którym bran\u017ca ma zwykle ograniczon\u0105 kontrol\u0119, g\u0142ówn\u0105 barier\u0119 w najbli\u017cszym okresie mo\u017ce stanowi\u0107 niestabilna sytuacja makroekonomicznej w uj\u0119ciu paneuropejskim i, w mniejszym stopniu, w uj\u0119ciu lokalnym. Takie warunku jak niestabilno\u015b\u0107 bud\u017cetów marketingowych jako efekt naczy\u0144 po\u0142\u0105czonych w korporacjach o zasi\u0119gu europejskim i \u015bwiatowym, zwi\u0119kszone ryzyko prowadzenia biznesu, negatywne informacje z rynków finansowych, nie sprzyjaj\u0105 podejmowaniu odwa\u017cnych decyzji komunikacyjnych oraz biznesowych.<\/p>\n

Jaka jest obecnie pozycja ARBOinteractive na polskim rynku?<\/strong><\/p>\n

Pozycj\u0119 ARBOinteractive oceniam jako siln\u0105 i stabiln\u0105. Jeste\u015bmy wci\u0105\u017c liderem rankingów w obszarze zasobów reklamowych jak równie\u017c w obszarze innowacji produktowych. Niezmiennie dbamy o wysoki poziom obs\u0142ugi klienta i doradztwa, co szczególnie doceniaj\u0105 nasi rynkowi partnerzy. Szykujemy kilka niespodzianek produktowych na 2012 rok jak równie\u017c mocno inwestujemy w rozwój i implementacj\u0119 nowych technologii. Jeste\u015bmy cz\u0119\u015bci\u0105 szwajcarskiej Goldbach Group. Skutecznie korzystamy z mo\u017cliwo\u015bci wymiany know-how i kompetencji z naszymi europejskimi odpowiednikami, aby wci\u0105\u017c podnosi\u0107 jako\u015b\u0107 \u015bwiadczonych us\u0142ug na rynku polskim.<\/p>\n

Nade wszystko ARBOinteractive jest stabilnym biznesowo, bezpiecznym i pewnym partnerem na rynku komunikacji reklamowej online, a moim zadaniem, mi\u0119dzy innymi, jest utrzymanie i wzmocnienie tego status quo.<\/p>\n

Sk\u0105d pomys\u0142 na zmiany w strukturach sprzeda\u017cy i jakie maj\u0105 one przynie\u015b\u0107 efekty?<\/strong><\/p>\n

Rynek i potrzeby klientów zmieniaj\u0105 si\u0119 dynamicznie. Dotychczasowa struktura zaprojektowana w 2007 roku wymaga\u0142a optymalizacji i dostosowania do nowych wyzwa\u0144 oraz oczekiwa\u0144 naszych partnerów. Zmiany struktury dorowadzi\u0142y do koncentracji zasobów na potrzebach klientów i agencji mediowych zamiast na oferowanych przez nas produktach.<\/p>\n

Zwi\u0119kszy\u0142 si\u0119 równie\u017c poziom wsparcia eksperckiego oferowany naszym klientom. Ograniczyli\u015bmy punkty kontaktu, przy\u015bpieszyli\u015bmy procesy sprzeda\u017cowe i decyzyjne, co prze\u0142o\u017cy\u0142o si\u0119 na wyra\u017any wzrost naszej responsywno\u015bci i szybko\u015bci dzia\u0142ania. Istniej\u0105ce w obecnej strukturze interdyscyplinarne zespo\u0142y s\u0105 w stanie oferowa\u0107 kompleksowe i synergiczne rozwi\u0105zania wykorzystuj\u0105ce potencja\u0142 ca\u0142ej grupy ARBO oraz nasze szerokie portfolio produktów.<\/p>\n

Rozmawia\u0142a Joanna Korszla<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"O sytuacji reklamy online w Polsce, kierunkach jej rozwoju i barierach jakie spotyka rozmawiamy z Arturem Muszkietem, dyrektorem zarz\u0105dzaj\u0105cym ARBOinteractive.","protected":false},"author":1,"featured_media":10474,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9642],"tags":[646],"class_list":{"0":"post-10473","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-atl","8":"tag-arbointeractive","9":"cs-entry","10":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/10473","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=10473"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/10473\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/10474"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=10473"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=10473"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=10473"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}