Przeprowadzone specjalnie dla potrzeb rzeszowskiego Kongresu PR przez Instytut SMG\/KRC badanie obrazuje kondycj\u0119, w jakiej znajduje si\u0119 obecnie bran\u017ca PR w Polsce. Uczestnikami badania byli przedstawiciele agencji PR, PR mened\u017cerowie i specjali\u015bci PR w firmach oraz w organizacjach niekomercyjnych, a tak\u017ce edukatorzy bran\u017cy public relations. Dyskusje z respondentami prowadzili: Kuba Antoszewski z instytutu SMG\/KRC, Adam \u0141aszyn z Alert Media oraz Marek Wr\u00f3bel z agencji Neuron.<\/p>\n
Jak pokazuj\u0105 wyniki bada\u0144, istnieje wysoka \u015bwiadomo\u015b\u0107 roli PR w przedsi\u0119biorstwie, coraz bardziej doceniana jest tak\u017ce jego skuteczno\u015b\u0107. PR-owiec coraz cz\u0119\u015bciej postrzegany jest jako osoba odpowiadaj\u0105ca za budowanie relacji z mediami i efektywnie nimi zarz\u0105dzaj\u0105ca. Z drugiej strony spotyka si\u0119 r\u00f3wnie\u017c czysto instrumentalne traktowanie specjalisty czy agencji PR, jako „dostarczyciela” licznych i pozytywnych publikacji prasowych. W dalszym ci\u0105gu w kr\u0119gach biznesu brakuje klarownego obrazu, czym dok\u0142adnie jest public relations i jaka mo\u017ce i powinna by\u0107 jego rola w przedsi\u0119biorstwie.<\/p>\n
Osoby, kt\u00f3re wzi\u0119\u0142y udzia\u0142 w badaniu, wskaza\u0142y m.in. mocne i s\u0142abe strony polskiego PR. Do mocnych stron uczestnicy badania zaliczyli umiej\u0119tno\u015b\u0107 improwizacji i radzenia sobie w sytuacjach bez wyj\u015bcia. – By\u0107 mo\u017ce ta si\u0142a przebicia wynika z faktu, i\u017c polski rynek PR tworz\u0105 w wi\u0119kszo\u015bci ludzie z prawdziw\u0105 pasj\u0105, kt\u00f3rych charakteryzuje du\u017ce zaanga\u017cowanie oraz otwarto\u015b\u0107 na kszta\u0142cenie si\u0119 i poznawanie nowych technik komunikacji – uwa\u017ca Kuba Antoszewski z SMG\/KRC.<\/p>\n
W\u015br\u00f3d s\u0142abych stron bran\u017cy PR podkre\u015blono zauwa\u017calny nier\u00f3wny poziom agencji public relations. Na rynku funkcjonuj\u0105 bowiem agencje z wieloletnim do\u015bwiadczeniem, maj\u0105ce w swoim portfolio wielu klient\u00f3w, ale s\u0105 r\u00f3wnie\u017c takie, kt\u00f3re public relations zajmuj\u0105 si\u0119 stosunkowo nied\u0142ugo; to rozdrobnienie bran\u017cy utrudnia jej integracj\u0119 i wsp\u00f3\u0142prac\u0119. Z badania wynika r\u00f3wnie\u017c, \u017ce w Polsce PR postrzegany jest w dalszym ci\u0105gu g\u0142\u00f3wnie jako dzia\u0142ania media relations oraz jako ta\u0144sza forma reklamy. W organizacjach cz\u0119sto brakuje jasnego podzia\u0142u kompetencji mi\u0119dzy PR a innymi dzia\u0142ami, np. HR czy marketingiem. Uczestnicy badania wskazali na ma\u0142e zrozumienie dla PR i potrzeby komunikacji organizacji ze \u015bwiatem zewn\u0119trznym.<\/p>\n
Respondenci zaznaczyli, i\u017c PR-owcy to g\u0142\u00f3wnie dziennikarze, absolwenci ekonomii, zarz\u0105dzania, marketingu lub osoby po szkoleniach PR. Wed\u0142ug nich PR-owiec to cz\u0142owiek o szerokiej wiedzy i horyzontach. Cechuje go otwarto\u015b\u0107, pasja, uczciwo\u015b\u0107, ogromne zaanga\u017cowanie i komunikatywno\u015b\u0107. Umiej\u0119tno\u015b\u0107 s\u0142uchania i przekonywania to r\u00f3wnie\u017c cechy niezmiernie istotne w tej bran\u017cy. – Dobrego PR-owca nie wida\u0107 – podkre\u015blaj\u0105 pytani. – PR-owiec idealny to strateg, kt\u00f3ry sw\u00f3j pomys\u0142 potrafi wprowadzi\u0107 w \u017cycie, pozostaj\u0105c jednocze\u015bnie w cieniu.<\/p>\n
Je\u015bli chodzi o edukacj\u0119 PR, uczestnicy bada\u0144 podkre\u015blili, i\u017c w Polsce w dalszym ci\u0105gu jest znacz\u0105cy niedob\u00f3r praktyk\u00f3w. Wed\u0142ug respondent\u00f3w badania „kszta\u0142cenie PR odbywa si\u0119 troch\u0119 na w\u0142asne ryzyko kszta\u0142conego, bo to w po\u0142owie sztuka i talent, a tylko w po\u0142owie uporz\u0105dkowana wiedza”. W dalszym ci\u0105gu brakuje w Polsce szk\u00f3\u0142, kt\u00f3re przygotowywa\u0142yby s\u0142uchaczy od strony praktycznej do zawodu PR-owca.<\/p>\n
Pytani o przysz\u0142o\u015b\u0107 public relations w Polsce respondenci podkre\u015blili rosn\u0105ce zainteresowanie t\u0105 bran\u017c\u0105. Wed\u0142ug nich nast\u0119puje stopniowa specjalizacja, dzi\u0119ki temu ludzie uprawiaj\u0105cy public relations w korporacjach b\u0119d\u0105 mogli w wi\u0119kszej mierze skupi\u0107 si\u0119 na my\u015bleniu strategicznym. PR b\u0119dzie stopniowo uniezale\u017cnia\u0142 si\u0119 od marketingu, pe\u0142ni\u0105c jednocze\u015bnie funkcj\u0119 doradcz\u0105 dla zarz\u0105d\u00f3w firm.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Zr\u00f3\u017cnicowany rynek us\u0142ug, edukacja na kierunkach PR-owskich coraz bardziej popularna, przysz\u0142o\u015b\u0107 bran\u017cy \u015bci\u015ble zwi\u0105zana z rosn\u0105c\u0105 konkurencj\u0105 wymuszaj\u0105c\u0105 wzrost jako\u015bci us\u0142ug PR – to tylko niekt\u00f3re tezy wynik\u00f3w bada\u0144, kt\u00f3re zaprezentowano podczas Kongresu Public Relations, kt\u00f3ry odby\u0142 si\u0119 w Rzeszowie pod koniec kwietnia.","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9642],"tags":[],"class_list":{"0":"post-104477","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","6":"category-atl","7":"cs-entry","8":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/104477","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=104477"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/104477\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=104477"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=104477"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=104477"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}