Wykorzystano w niej ponad 400 powierzchni citylight\u00f3w oraz \u0142awek i stojak\u00f3w rowerowych – niestandardowych no\u015bnik\u00f3w reklamowych Clear Channel Poland zlokalizowanych na uczelniach wy\u017cszych. <\/P>
\n
Odbiorcami kampanii s\u0105 osoby w wieku 15 – 25 lat. Szeroki zasi\u0119g kampanii zapewniaj\u0105 citylighty, szczeg\u00f3lnie skuteczne je\u015bli chodzi o komunikacj\u0119 z aktywnymi, mobilnymi grupami konsument\u00f3w.
Jednoczesne wykorzystanie przez Philipsa niestandardowych no\u015bnik\u00f3w zlokalizowanych na uczelniach to spos\u00f3b na bezpo\u015bredni i efektywny kontakt z grup\u0105 docelow\u0105, kt\u00f3r\u0105 stanowi\u0105 uczniowie i studenci, charakteryzuj\u0105cy si\u0119 zwykle sceptycznym nastawieniem do tradycyjnej reklamy. <\/P>
\n
– Przeprowadzone w grudniu 2002r. przez niezale\u017cny Instytut Badawczy Mareco Polska badanie efektywno\u015bci pierwszej kampanii zrealizowanej przy wykorzystaniu \u0142awek i stojak\u00f3w, wykaza\u0142o bardzo wysok\u0105 jej rozpoznawalno\u015b\u0107 – na poziomie bliskim 80% (przy \u015bredniej dla tradycyjnych kampanii outdoorowych 37%* ).
– Badanie wykaza\u0142o r\u00f3wnie\u017c, \u017ce wykorzystanie niestandardowej formy, po\u0142\u0105czone z dowcipnym sloganem reklamowym, zaowocowa\u0142o du\u017c\u0105 akceptacj\u0119 reklamy umieszczonej na \u0142awkach i stojakach oraz budowa\u0142o pozytywny wizerunek reklamowanego produktu – marka postrzegana by\u0142a jako: radosna, modna, aktywna, przeznaczona dla ludzi m\u0142odych – wyja\u015bnia Anna Nowakowska-Godun, Dyrektor Marketingu Clear Channel Poland. <\/P>
\n
Sie\u0107 \u0142awek i stojak\u00f3w rowerowych Clear Channel Poland powsta\u0142a we wrze\u015bniu 2002r. w odpowiedzi na potrzeb\u0119 jednego z klient\u00f3w, firmy PTK Centertel. Do standardowej oferty Clear Channel Poland zosta\u0142a wprowadzona we wrze\u015bniu ub. r. Do tej pory reklamowali si\u0119 na niej m.in.: Idea POP, Nokia, KitKat. <\/P>
\n
Sie\u0107 na uczelniach obejmuje: 614 \u0142awek i 157 stojak\u00f3w na rowery umieszczonych na terenie 37 szk\u00f3\u0142 wy\u017cszych i 33 \u015brednich w 11 najwi\u0119kszych miastach Polski. Trafia do blisko p\u00f3\u0142 miliona uczni\u00f3w i student\u00f3w (15-25 lat), kt\u00f3rzy stanowi\u0105 atrakcyjn\u0105 dla reklamodawc\u00f3w grup\u0119 odbiorc\u00f3w, a jednocze\u015bnie bardzo aktywn\u0105, mobiln\u0105 i trudno osi\u0105galn\u0105 za po\u015brednictwem standardowych medi\u00f3w.
Atutem sieci Clear Channel jest nie tylko lokalizacja, ale tak\u017ce zastosowanie niestandardowej formy przekazu w postaci no\u015bnik\u00f3w stanowi\u0105cych integraln\u0105 cz\u0119\u015b\u0107 obiekt\u00f3w funkcjonalnych jakimi s\u0105 \u0142awki oraz stojaki rowerowe. M\u0142odzi odbiorcy zdecydowanie lepiej akceptuj\u0105 komunikaty adresowane do nich w spos\u00f3b niestandardowy i zaskakuj\u0105cy. <\/P><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Nowy odtwarzacz Philipsa promowany na \u0142awkach i stojakach rowerowych Clear Channel Poland oraz na Citylightach. Kampania ruszy\u0142a na pocz\u0105tku maja i obj\u0119\u0142a swoim zasi\u0119giem 5 g\u0142\u00f3wnych miast w Polsce.","protected":false},"author":1,"featured_media":104409,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9642],"tags":[],"class_list":{"0":"post-104408","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-atl","8":"cs-entry","9":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/104408","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=104408"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/104408\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/104409"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=104408"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=104408"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=104408"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}