Od dw\u00f3ch dni w niemal wszystkich najwi\u0119kszych stacjach telewizyjnych (TVN, TVN7, Polsat, TV4, TVP3, Discovery, Animal Planet, Cyfra+, TVN 24) emitowane s\u0105 najnowsze filmy reklamowe Whirlpool pod has\u0142em „Sensing the Difference”, czyli „poczuj r\u00f3\u017cnic\u0119”. Kampania telewizyjna to kolejny etap dzia\u0142a\u0144 promuj\u0105cych najnowsz\u0105 lini\u0119 innowacyjnych urz\u0105dze\u0144 Whirlpool i od\u015bwie\u017caj\u0105cych wizerunek samej marki. Ju\u017c w kwietniu pojawi\u0142y si\u0119 pierwsze og\u0142oszenia w prasie kobiecej (m.in. „Elle”, „Tw\u00f3j Styl”, „Zwierciad\u0142o”) oraz prasie tematycznej o urz\u0105dzaniu wn\u0119trz (m.in. „Elle Deco”, „Moje Mieszkanie”, „Cztery K\u0105ty”). Kampania telewizyjna potrwa do ko\u0144ca czerwca, cykl og\u0142osze\u0144 w prasie zaplanowano do ko\u0144ca roku.
\nNa ca\u0142oroczn\u0105 kampani\u0119 reklamow\u0105 w Polsce przeznaczono ok. 5 milion\u00f3w z\u0142otych.<\/p>\n
Przeprowadzone przez Whirlpool konsumenckie badania focusowe wykaza\u0142y potrzeb\u0119 od\u015bwie\u017cenia wizerunku marki Whirlpool i zaakcentowania w komunikacji marketingowej jej g\u0142\u00f3wnych cech: kobieco\u015bci oraz wra\u017cliwo\u015bci na zr\u00f3\u017cnicowane gusta i potrzeby klientek. Wyniki bada\u0144 pos\u0142u\u017cy\u0142y tak\u017ce do sformu\u0142owania nowego has\u0142a reklamowego Whirlpool – „Sensing the Difference”.<\/p>\n
Nowy claim odwo\u0142uje si\u0119 do zmienno\u015bci \u017cycia i potrzeb. Kobiety lubi\u0105 odkrywa\u0107 nowe rzeczy i do\u015bwiadcza\u0107 nowych dozna\u0144. Mo\u017cliwo\u015b\u0107 ci\u0105g\u0142ego poznawania pobudza i o\u017cywia zmys\u0142y. Whirlpool rozumie t\u0119 zmienno\u015b\u0107, dlatego te\u017c bezustannie udoskonala swoje produkty, aby jeszcze lepiej spe\u0142nia\u0142y oczekiwania i zapewnia\u0142y najlepsze z mo\u017cliwych rezultat\u00f3w.<\/p>\n
W wymiarze wizualnym efekt od\u015bwie\u017cenia marki uzyskano dzi\u0119ki nowemu, bardziej realnemu wizerunkowi kobiecych postaci (Bogi\u0144 Whirlpool) wykorzystywanych w filmach telewizyjnych, og\u0142oszeniach prasowych i materia\u0142ach BTL. Dotychczasowa \u015bci\u015ble emocjonalna komunikacja zosta\u0142a uzupe\u0142niona o przekazy racjonalne. Pozwoli\u0142o to zachowa\u0107 charakterystyczny klimat reklamy Whirlpool, a jednocze\u015bnie w bardzo prosty spos\u00f3b zakomunikowa\u0107 g\u0142\u00f3wne zalety produkt\u00f3w.<\/p>\n
Za adaptacj\u0119 film\u00f3w i og\u0142osze\u0144 prasowych odpowiada agencja Publicis, zakupem medi\u00f3w zajmuje si\u0119 dom mediowy Optimedia.<\/p>\n
Whirlpool zainaugurowa\u0142 niedawno wsp\u00f3\u0142prac\u0119 sponsorsk\u0105 z Women Tennis Association (WTA) na poziomie europejskim. W Polsce prze\u0142o\u017cy\u0142o si\u0119 to na obecno\u015b\u0107 firmy podczas rozegranego w dniach od 24 kwietnia do 2 maja turnieju J&S Cup. Whirlpool i WTA og\u0142osi\u0142y r\u00f3wnie\u017c plan wsp\u00f3lnych dzia\u0142a\u0144 charytatywnych na rzecz Habitat for Humanity, organizacji spo\u0142ecznej, kt\u00f3ra walczy z problemami mieszkaniowymi najubo\u017cszych na ca\u0142ym \u015bwiecie. Tylko w pierwszym roku wsp\u00f3\u0142pracy Whirlpool ufunduje 600 sztuk sprz\u0119tu AGD, kt\u00f3re pos\u0142u\u017c\u0105 jako wyposa\u017canie dom\u00f3w wybudowanych przez Habitat for Humanity na terenie ca\u0142ej Europy. W ka\u017cdym z habitatowskich dom\u00f3w znajd\u0105 si\u0119 lod\u00f3wka, pralka i kuchenka marki Whirlpool.<\/p>\n
Wsp\u00f3\u0142praca Whirlpool w Polsce (i Europie) z Habitat for Humanity przy wsparciu WTA Tour jest wynikiem d\u0142ugotrwa\u0142ego, owocnego partnerstwa Whirlpool i Habitat for Humanity na poziomie globalnym. Warto\u015b\u0107 us\u0142ug i produkt\u00f3w przekazanych na rzecz Habitat for Humanity przez Whirlpool od 1999 roku do tej pory wynosi ponad 25 milion\u00f3w euro.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"17 maja ruszy\u0142a telewizyjna kampania reklamowa Whirlpool Polska pod has\u0142em Sensing the Difference. To kolejny etap rozpocz\u0119tych w kwietniu dzia\u0142a\u0144 od\u015bwie\u017caj\u0105cych wizerunek marki, jeszcze bardziej \u0142\u0105cz\u0105cych j\u0105 z kobieco\u015bci\u0105. Dzia\u0142ania marketingowe Whirlpool obejmuj\u0105 r\u00f3wnie\u017c sponsoring i dzia\u0142alno\u015b\u0107 charytatywn\u0105.","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9642],"tags":[],"class_list":{"0":"post-104203","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","6":"category-atl","7":"cs-entry","8":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/104203","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=104203"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/104203\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=104203"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=104203"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=104203"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}