Badanie gemiusCrossEffect jest odpowiedzi\u0105 na potrzeby marketer\u00f3w, kt\u00f3rzy w pracach nad media planami chc\u0105 kierowa\u0107 si\u0119 rzetelnymi danymi. Otrzymuj\u0105 oni uniwersalny instrument wspomagaj\u0105cy planowanie kampanii reklamowych i umo\u017cliwiaj\u0105cy elastyczn\u0105 symulacj\u0119 rozk\u0142adu liczby konsument\u00f3w, w zale\u017cno\u015bci od rodzaju i liczby wykorzystywanych w kampaniach medi\u00f3w. <\/p>\n
gemiusCrossEffect – badanie typu cross-media – to nowoczesne narz\u0119dzie badawcze s\u0142u\u017c\u0105ce do optymalizacji wydatk\u00f3w na internet w mediaplanie obejmuj\u0105cym r\u00f3\u017cne typy medi\u00f3w, np. TV, pras\u0119, radio oraz internet. Na dowolnym etapie kampanii mo\u017cliwe jest okre\u015blenie mi\u0119dzy innymi, w jaki spos\u00f3b zmiana alokacji wydatk\u00f3w na poszczeg\u00f3lne media wp\u0142ynie na og\u00f3lny wzrost jej zasi\u0119gu, jak kszta\u0142towa\u0142 si\u0119 b\u0119dzie zasi\u0119g dla ka\u017cdego z wykorzystywanych medi\u00f3w oraz jaki wariant mediaplanu pozwoli na maksymalizowanie cel\u00f3w kampanii.<\/p>\n
Badanie gemiusCrossEffect sk\u0142ada si\u0119 z trzech etap\u00f3w. Pierwszy polega na gromadzeniu podstawowych informacji od klienta, tj. za\u0142o\u017cenia mediaplanu, bud\u017cet przeznaczony na poszczeg\u00f3lne media oraz cele kampanii w zakresie wska\u017anik\u00f3w brandingowych i sprzeda\u017cowych.<\/p>\n
Etap kolejny to budowa wirtualnego panelu konsumpcji medi\u00f3w dla poszczeg\u00f3lnych grup celowych, tzw. Media Consumption Model (MCM). Powstaje on na podstawie danych spo\u0142eczno-demograficznych konsument\u00f3w medi\u00f3w oraz ich cech behawioralnych w zakresie korzystania ze \u015brodk\u00f3w przekazu. MCM opisuje nie tylko zachowania i cechy spo\u0142eczno-demograficzne wybranych grup celowych, ale przede wszystkim wzajemne relacje poszczeg\u00f3lnych medi\u00f3w, uwzgl\u0119dniaj\u0105c wszystkie ich kombinacje oraz wsp\u00f3\u0142ogl\u0105dalno\u015b\u0107. Uzyskane dane poddawane s\u0105 procedurze wa\u017cenia. W konsekwencji tworzony jest wirtualny panel potencjalnych odbiorc\u00f3w danej kampanii reklamowej.<\/p>\n
Ostatni etap badania stanowi optymalizacja mediaplanu. Uzyskana w procesie wa\u017cenia baza danych wirtualnego panelu jest przetwarzana za pomoc\u0105 specjalnie skonstruowanego algorytmu matematycznego. Otrzymany w efekcie wynik pozwala okre\u015bli\u0107, w jaki spos\u00f3b zmiana alokacji wydatk\u00f3w na poszczeg\u00f3lne media wp\u0142ynie na wzrost zasi\u0119gu kampanii, a tym samym – jaka alokacja \u015brodk\u00f3w przyniesie najlepsze efekty z punktu widzenia za\u0142o\u017ce\u0144 kampanii.<\/p>\n
Oferta badania skierowana jest do wszystkich zaanga\u017cowanych w tworzenie mediaplan\u00f3w oraz do zarz\u0105dzaj\u0105cych przebiegiem kampanii reklamowych uwzgl\u0119dniaj\u0105cych internet i ich ocen\u0105. Bior\u0105c pod uwag\u0119 zapotrzebowanie rynku na tego typu narz\u0119dzia, badanie gemiusCrossEffect ma szans\u0119 zyska\u0107 znaczn\u0105 popularno\u015b\u0107.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Polski oddzia\u0142 stowarzyszenia Interactive Advertising Bureau (IAB) oraz firma badawcza Gemius S.A. opracowa\u0142y nowoczesn\u0105 metodologi\u0119 pozwalaj\u0105c\u0105 optymalizowa\u0107 wydatki na kampanie reklamowe prowadzone w kilku mediach jednocze\u015bnie.","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9642],"tags":[],"class_list":{"0":"post-104167","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","6":"category-atl","7":"cs-entry","8":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/104167","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=104167"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/104167\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=104167"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=104167"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=104167"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}